TikTok難民瘋狂涌入，小紅書成MEME掘金地

連小紅書自己也未料到，會迎來這波潑天的財富。

中美沖突愈演愈烈，但在互聯網世界，中國互聯網廠商卻實現了另一意義上的彎道超車——TikTok的戰火連天，給了小紅書難得的出圈機會。

隨著美國政府對TikTok“非賣即禁”的最后日期1月19日的即將到來，大批美國網友玩起了叛逆。既然官方不愿意把所謂信息“泄露”給中國，那山不就我我去就山，美國網友們直接搜索起中國互聯網APP，偏要把信息給送出去。兼具真實感與強互動、海外號碼就能注冊使用的小紅書，被列為了頭號駐扎地。

一大波的網民以“TikTok難民”之名揭竿而起，順著網線來到小紅書，真正實現了文化間的交流與碰撞。1月13日，小紅書的下載量飆升至蘋果美區應用商店首位。15日晚間，小紅書在87個國家登上APP Store免費排行榜第一。而在小紅書，“#tiktokrefugee”（TikTok難民）這個標簽的話題瀏覽量已經暴漲到4.6億，937萬討論，筆記36萬條，且持續處于上漲態勢。

這無疑是一場另類且盛大的中美會晤。若在最近打開小紅書，鋪天蓋地的都是外國面孔與英文，有網友戲稱“小紅書變國際書”。而對于外國友人的涌入，中國網友也顯露出極為歡迎的態度，從令本土艷羨的外國友人平地起號就可窺見一斑。

在小紅書，兩者交流的話題也頗為廣泛，除了化妝技巧、穿搭心得、拍照等時尚美妝外，中英文教學、化身作業幫、萌寵美照交換花樣百出，甚至在最近，民間對賬也成為火爆話題。雙方開始交流在當地的工作薪酬，房租、醫療、育兒成本，對比生活狀態，一舉破獲了此前曾迷失在公知或者部分媒體話語中的偏見與謬誤，回歸真實進行了祛魅與祛蔽。

在文化之外，商業也是重頭戲。這邊小紅書還沒接穩富貴，半夜急聘英文內容審核員，那廂小紅書概念股倒是先走一步。1月14日，小紅書概念股自早盤便漲勢強勁，遙望科技、引力傳媒等開盤即漲停，壹網壹創、福石控股20CM連板漲停；至收盤，天下秀、華揚聯眾、姚記科技等多股均漲停，藍色光標等漲幅也超過10%。1月15日，小紅書概念股以超8%的漲幅領漲概念板塊，直到今日，小紅書概念熱潮還在持續，天下秀、遙望科技、愛慕股份、引力傳媒、匯洲智能繼續競價漲停。

市場炒作蜂擁而至，但標的也著實固定，聊起金融來，素來追求熱點的加密世界也不會輕易放棄，既有小紅書概念股，那小紅書概念幣也就應運而生。

MEME大軍迅速向小紅書進發，momo、REDnote、薯隊長、xiaoya等幣種層出不窮。MOMO這一粉色小恐龍對中文網絡使用者應用并不陌生，其是微信旗下的設計 IP 之一，當在APP端不登錄名稱與頭像時，微信會自動為用戶生成MOMO賬號。發展至今，作為匿名身份的代表，MOMO已然在各大平臺橫飛，小紅書、豆瓣、知乎都已被涉足，而在此前，還因為MOMO在網絡世界的匿名性與管理規范產生過大范圍的討論。

在外國友人的帖子中，也不乏出現MOMO的身影，部分海外人士還會發出“MOMO究竟是誰”的疑問，可以看出，相對于其他MEME，MOMO中的身份隱藏與加密理念相似，身份認同感更強，群體效應也更為顯著，因此在MEME中也備受關注。1月14日，MOMO市值一度超過1200萬美元，位于小紅書概念幣首位。

其他概念幣也表現頗佳。薯隊長源于小紅書的吉祥物，作為小紅書頂流的薯隊長MEME，最高漲至0.002美元；而海外昵稱REDnote市值也一度來到94萬美元。

除了一馬當先的MEME外，廣告與植入也不少見。實際上，即便在小紅書還未海外爆火之時，平臺就已存在諸多Crypto的內容，但出于監管原因，不論是代幣推薦還是技術分析，都相對偏保守，加之多數KOL傾向于在X平臺發言，加密話題熱度非常有限。目前，Crypto內容也延續這一趨勢，但隨著流量的涌入，也有部分新網絡移民發布加密相關，XRP、Coinbase、MEME、錢包等內容正持續增加。

長期來看，由于監管差異這一關鍵變量，小紅書難以成為加密KOL的全面集聚地，PR與引流也會非常可控。但從MEME的角度，小紅書作為國人交流的社區輿論場，又再乘上了中美會晤之東風，金狗出現概率也不免大幅度增加。

當然，即便不論加密領域，小紅書本輪爆火或也難以持續。作為首要原因的TikTok是否真被封禁還難以定論，在當前全民激憤的背景下，疊加美國兩黨博弈的激烈期，為穩定政治局勢、占據輿論高地，政府當局或也會斡旋于這一高達1.7億美國用戶量的APP保護戰中。就在1月15日，據兩名知情人士稱，特朗普或簽署行政命令，該命令將解除拜登政府19日在全國范圍內禁止該應用程序的禁令。即便不能全身而退，TikTok也很難徹底消失不見，更有可能以某種共識下的賣家易主收場。

其次就是用戶體驗與使用習慣。盡管由于界面設計與TikTok相似節省了一定用戶教育成本，但從目前小紅書的海外使用便捷度而言，用戶參與也可用繁瑣論。典型的例子是小紅書還沒有中美賬號分區，也沒有內置的翻譯功能，海外用戶需要在翻譯軟件與平臺間不斷切換從而進行回復。監管也是重要因素，對于言論自由的海外人士而言，要融入國內社交平臺，需對于本土文化信仰與特殊國情實現充分尊重與理解。該方面看似基礎，但實則異常敏感，稍有不慎，就會導致輿情的反轉。

即便短期留住用戶，但長期而言，TikTok與小紅書調性也存在沖突。整體而言，小紅書兼具Instagram的視覺呈現與Reddit的社區互動功能，定位根植于生活方式分享，具有顯著的社區調性，突出“種草”的差異化打法，在內容與電商間取得間中平衡，其也正是用審美的慢節奏抵擋住了流量巨頭的進攻。但TikTok的算法與抖音一脈相承，信息繭房算法特性顯著，與其他電商平臺類似，通過流量壓縮實現商業化進程的提速。兩者對于社區一詞有著迥異的定位，因此就算本波流量留住，如何解決用戶間的定位沖突，是做中國的小紅書還是做國際的小紅書，也會是后期品牌需要面對的關鍵戰略議題。

實際上，早在2024年的2月份，小紅書就曾以“聽勸”的素人改造為賣點小小的在海外出過一次圈，該舉奠定了小紅書網絡烏托邦的海外輿論基礎，因此才能在本輪網民遷徙中占據先機。

但不得不承認，烏托邦實屬難尋。在一個又一個政治正確中如履薄冰，在社交輿論場中殊死爭斗，小心翼翼的規避著社會性死亡，才是當前社交媒體的常態。當社交場變成輿論場，控制也如期而至。TikTok不是第一個，也不會是最后一個。若小紅書成為第二個TikTok，美國的長臂必也將管轄至此，屆時，新一波的流民遷徙也會拉開序幕。社交媒體，似乎，已然成為執法者打地鼠的游戲。但從此點來看，本輪社交媒體的遷徙，即便不成功，也是吹響了對于強權控制反攻的號角，政治的藩籬終難抵擋人類對自由的向往。這一點，與眾人對于加密世界的追逐，或許也有異曲同工之妙。

回到當前，從Google trends的數據看，雖然顯著高于平期，小紅書的熱度逐漸開始減退。這波文化交流的高潮究竟是否戛然而止，市場還不得而知，但其留下的影響卻并非是短暫的。中國在海外人士的印象正在日益清晰，文化吸引的大門也正由此打開，據TechCrunch報道，受美國用戶涌向小紅書影響，Duolingo中文學習用戶激增216%，新增用戶的來源調查中“TikTok”選項占比顯著上升。

回到加密領域，注意力的減退帶來的影響則更為顯著。小紅書概念中最為突出的幣種$momo已從最高點的0.015美元跌至0.003美元，跌幅超過80%，市值更是從1200萬美元大幅度跌至310萬美元，薯隊長市值從200萬美元滑落至5.8萬美元。曇花一現，也符合絕大多數加密MEME的走勢。

盡管金狗夢短暫破滅，但中文互聯網或許也會成為加密人士的MEME觀測窗口之一。畢竟流量的聚集會帶來情緒與注意力，而在加密圈，注意力在哪，錢就流向哪。頗為有趣的是，文化自信即便在加密圈也會另類的呈現，本土MEME正蓬勃發展，誰能保證下一個金狗，就不是我們的熱梗？

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小黃（微信號 18925291949）