名創優品2024上半年財報分析：IP布局與全球擴張的雙輪驅動

名創優品在2024年上半年交出了一份亮眼的成績單，總營收達到77.6億元，同比增長25%。

國內和海外營收均實現了兩位數的增長，調整后凈利潤為12.4億元，同比增長18%。全球門店凈增長502家，總數突破7000家，按照這個速度，名創優品有望在五年內突破萬店大關。

IP布局的成功：名創優品在IP板塊的大力布局是其業績增長的關鍵。上半年，名創優品與日本人氣IP chiikawa的合作大獲成功，7月份再次牽手chiikawa，并陸續推出與新熱門IP森貝兒的合作。

這些熱門IP的合作不僅有效刺激了年輕消費力，還提升了客單價和利潤率。上半年，名創優品的平均客單價和平均售價分別增長為38.5元和14.6元。

同時，名創優品的授權費也高達1.83億元，同比增長24.2%。盡管財報未詳細拆解授權費的具體去向和支付方式，但熱門IP的合作無疑為名創優品帶來了顯著的業績提升。

全球擴張與門店策略：名創優品的全球擴張戰略也為其業績增長貢獻了重要力量。上半年，名創優品門店由同期的5791家提升至6968家，其中海外門店占比超過40%，海外業務營收同比增長42.6%，達到27.3億元，占比35.2%。

在門店策略上，名創優品采用了直營、合伙人（加盟）、代理三種模式。海外市場以代理門店居多，國內以合伙人（加盟）模式為主。

然而，名創優品也在逐步提升直營店的比重，以提升自主經營權。目前，海外的直營店達到343家，國內的直營店只有29家。

業務構成與盈利能力：名創優品的核心收入仍然源自名創優品這一品牌，貢獻了90%以上的營收。然而，集團旗下另一品牌TOP TOY也有相對可觀的增長，GMV同比增長38%達到4.3億元。盡管TOP TOY暫時無法成為集團的支柱性企業，但其毛利率有所提升，顯示出良好的盈利能力。

盡管名創優品的業績增長顯著，但其面臨的挑戰也不容忽視。首先，IP業務本質是一門極度依賴市場及消費者情緒的生意，不確定性強。

名創優品雖然合作IP眾多，但更多還是合作第三方IP，缺乏自己的原創熱門IP，這限制了其在IP業務上的發展空間。

其次，市場上的競爭者越來越多，KKV、The Green Party等諸多新零售品牌以及快閃店都在分割著這塊蛋糕。此外，IP熱作為一種情緒消費具有很強的不可預測性，未來的市場趨勢和消費者喜好難以預測。

名創優品在業績上取得了顯著的增長，但其未來的持續增長仍然需要面對諸多挑戰。為了保持競爭力，名創優品需要繼續加強IP合作，擴大IP版圖，并努力提升自己的原創能力。同時，名創優品還需要繼續拓展海外市場，提升直營店的比重，以加強自主經營權。