為好內(nèi)容找到情感“新航標(biāo)”，優(yōu)酷2024向用戶“奔赴”更深一度

導(dǎo)讀：在2024年這個充滿變革的一年里，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以其精品化內(nèi)容和深刻的觀眾情感共鳴，重新定義了什么是“好內(nèi)容”。隨著觀眾審美的不斷提升和對深度內(nèi)容的渴望，視頻平臺日益成為傳遞時代情感和文化價值的重要橋梁。回望這一年，以優(yōu)酷為代表的頭部平臺，正在更多“好內(nèi)容”里給出一份關(guān)于“用戶奔赴”的理想答卷。

文｜黎河

觀眾在定義時代，時代也在定義網(wǎng)絡(luò)視聽平臺。

隨著影視行業(yè)精品化的深入發(fā)展，觀眾的審美口味在被塑造的同時，也在尋求突破，他們不再滿足于流水線上的產(chǎn)品，而是渴望更純粹的觀看體驗、更多元的情緒互動和更廣闊的想象空間。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺成為“基礎(chǔ)設(shè)施”，“好內(nèi)容”成為連接用戶的最關(guān)鍵紐帶。

2024年即將結(jié)束，一年的光影記憶濃墨重彩，也讓人們看到各大視頻平臺在致力于以“好內(nèi)容”連接用戶所釋放的想象空間。在年末的節(jié)點上，優(yōu)酷發(fā)布了“追光逐影，為你而來”年度盤點大片，在喚起這一年感動你我的視聽記憶的同時，也勾連起了我們的年度視聽情緒——平臺或許是一個縮影，但優(yōu)酷帶給用戶的“獨家記憶”，卻實實在在地建構(gòu)起了這一年的新發(fā)展、新變化。

這種變化進(jìn)一步加劇了平臺與觀眾的“親密”程度。在一整年的光影流轉(zhuǎn)中，“優(yōu)酷出品”成為頗為亮眼的存在，也讓用戶共同經(jīng)歷了許多難忘的情感刺點：從堅韌面對困頓的《墨雨云間》到堅守抉擇的《白夜破曉》，從自由生命的綻放到內(nèi)心激情的點燃，從溫馨陪伴到心動的愛戀，再到熱血的競技與夢想的凱旋，每一部都夾雜著關(guān)于生活和人的真誠講述。這種情感的勾連，正在優(yōu)酷的生產(chǎn)傳播創(chuàng)新中得到更進(jìn)一步的呈現(xiàn)，不僅滿足了用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，也推動了整個市場對新敘事方式的探索和創(chuàng)新想象。

回應(yīng)觀眾復(fù)雜情感，

越“精準(zhǔn)引領(lǐng)”越能獲得掌聲

人類情感是復(fù)雜的，影像對情感的回應(yīng)也應(yīng)該是豐富多彩的。

在過去的一年中，諸多視聽精品令人印象深刻，其中不少優(yōu)酷作品更讓人動容。隨著一幕幕經(jīng)典影視作品的再現(xiàn)，觀眾的觀看記憶被喚醒，情感地貌的多維展現(xiàn)躍然眼前：從個人成長的喜悅與挫折，到社會變遷中的悲歡離合，再到歷史長河中的愛恨情仇……作品帶來的情感交織，讓每個觀眾都有可能找到自己的影子，從而讓“航標(biāo)”更加精準(zhǔn)。

過往的作品或許僅僅憑一個“爽”字，便能讓觀眾買單。但現(xiàn)在作品的情感表達(dá)不再是單一的情緒化敘事，而是融入了個人成長、社會背景和歷史語境的復(fù)雜情感地貌，力求在廣度和深度上做文章。這樣的趨勢正在這份“優(yōu)酷記憶”里被看見，同樣地，也更進(jìn)一步地參與塑造著更廣闊創(chuàng)作傳播生態(tài)的迭代升級。

以暑期檔霸屏的《墨雨云間》為例，該劇通過女主角薛芳菲的成長歷程和多重人際關(guān)系，展現(xiàn)了從個人情感掙扎到家國大義的升華，這種從“小我”到“大我”的情感轉(zhuǎn)變，以及對東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋，讓作品更加“以情動人”。該劇最后也取得32.53億的全網(wǎng)正片播放量，以及抖音劇集主話題播放超200億的成績。

而《新生》在Netflix上線時一度成為日榜第一，由于其運用現(xiàn)代派文藝手法，如倒敘、插敘、閃回等，該劇構(gòu)建了一個“暴風(fēng)雪山莊”模式的敘事結(jié)構(gòu)，使觀眾成為了劇情中的“當(dāng)事人”與“旁觀者”。通過深刻的人性探討和復(fù)雜的道德困境描繪，引發(fā)社會對人性之問、生命之問的深刻反思；《邊水往事》則以其異域冒險風(fēng)格，讓觀眾看到了一個封閉且自有一套運行法則的“異世界”，豆瓣評分7.9分，成為今年懸疑劇中的高分作品。在鮮活立體的群像速寫襯托下，主角的人物弧光被進(jìn)一步放大，沈星逃離猜叔的不辭而別之舉完成本劇的價值傳遞：善良和正直是文明社會最重要的品質(zhì)。

這些作品，不僅展現(xiàn)了個人情感與社會價值的交織，也深刻描繪了人性的復(fù)雜性和時代的變遷。以優(yōu)酷的年度光影記憶為錨點，我們同樣能夠看到整個行業(yè)正在發(fā)生的蛻變：憑借精準(zhǔn)的內(nèi)容策略和深刻的文化洞察，“好內(nèi)容”在觀眾復(fù)雜的情感地貌上依然能樹立起一座座明亮的航標(biāo)，并且能夠產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的“長尾效應(yīng)”——這既是屬于行業(yè)的高光時刻，也是屬于用戶的重要情感記憶。

溫暖共鳴讓航標(biāo)更“可見”，

關(guān)照用戶更能實現(xiàn)奔赴

2024年，眾多優(yōu)質(zhì)的作品溫情地勾勒出了我們共同的視聽記憶，那些被光影雕刻的情感瞬間變得觸手可及。我們悄然發(fā)現(xiàn)，平臺在做的不只是輸出“內(nèi)容”，而是讓“內(nèi)容”與用戶形成更多元而深度的連接。

不難發(fā)現(xiàn)，我們整個視頻平臺正處于一個動態(tài)發(fā)展和積極變革的階段。各大平臺紛紛推出了一系列新舉措，以適應(yīng)用戶需求和市場變化。其中優(yōu)酷全面升級的劇場品牌——白夜劇場、生花劇場為觀眾成功打造了一個多元化的情感棲息地，讓“航標(biāo)”不僅可見，更有溫度。這種策略不僅滿足了觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的渴望，更通過故事中的情感深度和復(fù)雜性，為觀眾提供了情感的出口和精神的依靠。

例如，白夜劇場以其社會派懸疑氣質(zhì)、高品質(zhì)內(nèi)容和持續(xù)創(chuàng)新積累了忠實而豐富的觀眾群。劇場化運營和作品本身的高水準(zhǔn)使其在懸疑賽道獨樹一幟。除了《新生》和《邊水往事》在強烈的電影質(zhì)感下打破了傳統(tǒng)懸疑劇的敘事模式，《雪迷宮》將刑偵主線與東北市井生活相結(jié)合，社交平臺刷屏不斷；《白夜破曉》上線首日播放量達(dá)到1872萬，開播8小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度破7000，該劇通過將人性放在前面，以貼近現(xiàn)實生活的案件和社會話題，影響觀眾并推動主角的成長……這些作品通過戲劇化人物的精彩塑造，將抽象的核心價值觀具象化為可見的藝術(shù)典型，讓價值觀念更加深入人心，使得現(xiàn)實情緒在文藝作品中的溫暖靠岸。

甚至在更細(xì)分的領(lǐng)域，有的劇集展現(xiàn)女性力量，不管是《墨雨云間》中薛芳菲的堅韌與智慧，還是《珠簾玉幕》中女性在商海中的互助與奮斗，或是《惜花芷》中女性沖破束縛、重拾光芒的故事——它們不僅提供了“爽”感，更在情感深度上與觀眾產(chǎn)生共鳴，展現(xiàn)了女性情感價值的豐富蛻變；有的劇集創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)，不管是《蜀錦人家》通過季英英的傳奇故事，展現(xiàn)了蜀錦織造技藝的全過程，還是《清明上河圖密碼》通過現(xiàn)代的視角重新解讀宋代的市井生活和商業(yè)繁榮，劇中的孔明燈、打鐵花、瓦子里的各種非遺表演，以及對宋朝時尚、職場文化的真實再現(xiàn)——這些劇集都巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入劇情之中，為傳統(tǒng)文化注入活力。有觀眾表示，“這氛圍簡直直接把我拉進(jìn)了那個朝代，置身‘盛世’其中。”

在綜藝上，更多作品通過創(chuàng)新的互動模式和深刻的情感體驗，為觀眾提供了一個探索自我、釋放情緒和文化認(rèn)同的平臺，讓現(xiàn)實情緒能在“歡笑”中找到了溫暖歸宿。《盒子里的貓》以“有貓膩劇團”為核心，將戲劇表演轉(zhuǎn)化為心靈的解放運動，鼓勵人們在快節(jié)奏的生活中成為情緒的主人；《無限超越班2》則打破傳統(tǒng)綜藝模式，深入挖掘藝人的真性情，同時聚焦演技進(jìn)階，以專業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)幫助藝員們破繭突圍，展現(xiàn)了節(jié)目的專業(yè)度和人文關(guān)懷。節(jié)目僅僅開播兩期即斬獲全網(wǎng)熱搜1212個、微博熱搜474個。口碑層面榮登微博綜藝影響力榜TOP1、抖音綜藝熱度TOP1；《盲盒旅行局》以隨機性盲盒機制和流動性家族感群像，實現(xiàn)了社交生活和地方文化的有機結(jié)合，通過城市特色和社交互動的融合，為觀眾提供了沉浸式的文旅體驗，同時推動了城市文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展……

此外，動漫、文化和紀(jì)錄片等豐富品類的內(nèi)容，也成為優(yōu)酷具有標(biāo)識度的年度視聽記憶，讓情感的港灣更加深厚。以《滄元圖》《師兄呀師兄第二季》為代表的動漫作品，展現(xiàn)了新國風(fēng)的魅力；《圓桌派第七季》則以其深度對話和多元觀點交流，成為優(yōu)酷人文內(nèi)容的重要組成部分，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行深層次的文化思考；《閃耀吧大運河》為觀眾提供了全新的歷史文化探索體驗，而《他鄉(xiāng)的童年2》則通過跨文化教育觀察，為觀眾帶來了全球視野下的教育啟示。優(yōu)酷深耕多年的泛文化內(nèi)容，在這一年全面走向了大眾，讓人們看到鮮活、生動的文化表達(dá)有直抵人心的深度和力度。

在我們看來，這一年，從懸疑劇的社會派氣質(zhì)到女性力量的展現(xiàn)，從傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)到綜藝節(jié)目的深度互動，優(yōu)酷正在迎來全新蛻變，以豐富多元的內(nèi)容矩陣與用戶形成極富想象空間的連接關(guān)系，讓航標(biāo)更“可見”，在用戶心中點燃了一盞盞溫暖的燈塔，不僅滿足了他們對于“好內(nèi)容”的渴望，更在情感共鳴上達(dá)到新高度，優(yōu)酷作為視聽業(yè)主陣地之一的地位和影響進(jìn)一步凸顯。

創(chuàng)新導(dǎo)航讓航向更正確，

系統(tǒng)變革的時代更需“好內(nèi)容”

創(chuàng)新的浪潮中，正確的航向顯得尤為重要，尤其是在這個系統(tǒng)性變革的時代，“好內(nèi)容”成為了導(dǎo)航的燈塔。當(dāng)好內(nèi)容與用戶之間建立了緊密的情感紐帶，持續(xù)創(chuàng)新以挖掘和滿足潛在的情感需求，便成為了實現(xiàn)更深層次精神引領(lǐng)的關(guān)鍵。

整個行業(yè)正處于一個多元化特征日益顯現(xiàn)的時代，IP化、感官化、開放性和技術(shù)性成為全新的標(biāo)簽。在這樣的大環(huán)境下，不同的平臺積極求變以其敏銳的市場嗅覺和對時代情緒的深刻理解，為觀眾帶來了一系列正向情緒價值和積極影響的作品。從行業(yè)發(fā)展的角度看，優(yōu)酷創(chuàng)新敘事和藝術(shù)與技術(shù)的深度融合，不僅全方位對接了受眾的情緒特點，更形成了與觀眾情感相匹配的敘事與傳播策略，推動了網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的高質(zhì)量發(fā)展。

面對激烈的市場競爭，各大平臺差異化的全新姿態(tài)或許是一種啟示。在即將到來的一年里，優(yōu)酷的重點片單如《凡人修仙傳》《藏海傳》《難哄》《噓！國王在冬眠》《灼灼韶華風(fēng)禾起》等，覆蓋了從奇幻修仙到歷史傳奇，從青春愛情到深刻社會議題的廣泛領(lǐng)域。在2025年，更加多元化和高質(zhì)量的作品不僅是創(chuàng)作者對內(nèi)容創(chuàng)新承諾的體現(xiàn)，更是對觀眾情感需求深刻洞察的結(jié)果。

事實上，好內(nèi)容與用戶的“雙向奔赴”不僅是平臺的愿景，更是一種持續(xù)的創(chuàng)新實踐。在這種持續(xù)的變革浪潮中，優(yōu)酷以其宏大的內(nèi)容想象力，將平臺的發(fā)展戰(zhàn)略與行業(yè)的探索、時代的發(fā)展緊密相連，不斷滿足了用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的渴望，同時激發(fā)了整個市場對新敘事方式的探索和創(chuàng)新想象。

平臺如何持續(xù)為市場注入新鮮活力，開拓內(nèi)容創(chuàng)作的新疆域，引領(lǐng)行業(yè)邁向更豐富多元的未來？歲末，這個關(guān)乎行業(yè)存續(xù)發(fā)展的問題再次浮現(xiàn)在人們面前。而過去這一年，我們也在系統(tǒng)性變革中看到這份亮眼而充滿希望的答卷。于行業(yè)而言，優(yōu)酷面向整個生態(tài)的努力和探索，在這些“好內(nèi)容”與“深連接”里被我們看見，創(chuàng)新的導(dǎo)航路徑為網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)在下一階段的演進(jìn)樹立了新的航標(biāo)——只有不斷深入對用戶需求的洞察和探索，用有正向價值觀和蓬勃情感力的“好內(nèi)容”實現(xiàn)之于用戶和行業(yè)的更深層次的精神引領(lǐng)，整個行業(yè)才能找到自己的時代性和獨特性，在變動不居的發(fā)展里迎來更華麗的轉(zhuǎn)身。