明年國(guó)補(bǔ)或?qū)⒂?大變化

年末之際，就是驗(yàn)收一年成效的最好時(shí)刻。比如一直在推動(dòng)的家電國(guó)補(bǔ)，就有數(shù)據(jù)顯示，截止12月19日，全國(guó)超3330萬消費(fèi)者購(gòu)買了超5210萬臺(tái)家電，帶動(dòng)超2000億銷售。

從直觀數(shù)據(jù)來看，效果還是不錯(cuò)的，甚至有很多嘗到甜頭網(wǎng)友表示，希望明年再來一輪。官方也透露積極信號(hào)，以提振消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的國(guó)補(bǔ)利好，符合當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化內(nèi)生動(dòng)力的需求，這都是延續(xù)國(guó)補(bǔ)的積極信號(hào)。

具體來看，今年的國(guó)補(bǔ)透露了3點(diǎn)不錯(cuò)的思路，若明年延續(xù)或有提升的可能。

一是國(guó)補(bǔ)產(chǎn)品可能更趨多元化。客觀說，家電雖然是剛需，但都是大件，其更新的頻率不會(huì)太快。因此明年產(chǎn)品的補(bǔ)貼范圍，可能不僅僅局限于家電。最近一些平臺(tái)商家嘗試在家電補(bǔ)貼之余，搭配其它日用品，顧客的反響也不錯(cuò)。

比如最近唯品會(huì)在陜西做的專屬活動(dòng)，既發(fā)放85折3C數(shù)碼消費(fèi)券，也有用于服飾鞋帽、家紡護(hù)膚等商品的消費(fèi)券。期間不僅蘋果、榮耀手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品賣的不錯(cuò)，波司登的羽絨服，雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚品也刺激了消費(fèi)，銷量出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

二是可以刺激更多下潛市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)做過調(diào)查，國(guó)補(bǔ)的宣傳力度還未完全普及，目前對(duì)國(guó)補(bǔ)完全了解的用戶只占約25%，剩下的要么是聽說過，不了解具體情況，要么就是壓根不知道，特別是四六級(jí)市場(chǎng)仍具滲透空間。

也就是說，很多低線城市還有促進(jìn)消費(fèi)的可能。電商平臺(tái)唯品會(huì)雙11期間有數(shù)據(jù)指出，湖北宜昌、恩施、咸寧等地市州的家電消費(fèi)增速處于全省前三，甚至高于省會(huì)武漢，這說明很多小城市具備消費(fèi)的價(jià)值。

三是利用大牌商家做精細(xì)化。隨著補(bǔ)貼產(chǎn)品的范圍增大，統(tǒng)一宣傳的力度可能會(huì)變得繁瑣，那么不如分時(shí)段進(jìn)行“單品爆破”。

比如之前小米、美的、飛利浦聯(lián)合唯品會(huì)做的“品牌周”系列，就很有啟示性。商家精選一些不錯(cuò)的單品在唯品會(huì)上特賣，效果不錯(cuò)。短短一周，掃地機(jī)器人、空氣凈化器和智能門鎖等小米家電，在唯品會(huì)賣了上千萬，還有飛利浦的剃須刀單日銷量增長(zhǎng)80倍。

結(jié)合這幾點(diǎn)來看，今年的國(guó)補(bǔ)不僅有效促進(jìn)了內(nèi)需增長(zhǎng)，還切實(shí)讓廣大網(wǎng)友受益，若國(guó)補(bǔ)得以持續(xù)推行，其效果有望進(jìn)一步得到優(yōu)化與提升。種種跡象表明，明年國(guó)補(bǔ)很有可能繼續(xù)實(shí)施，這無疑是一個(gè)值得期待的好消息。