年末之際,就是驗(yàn)收一年成效的最好時(shí)刻。比如一直在推動(dòng)的家電國(guó)補(bǔ),就有數(shù)據(jù)顯示,截止12月19日,全國(guó)超3330萬消費(fèi)者購(gòu)買了超5210萬臺(tái)家電,帶動(dòng)超2000億銷售。
從直觀數(shù)據(jù)來看,效果還是不錯(cuò)的,甚至有很多嘗到甜頭網(wǎng)友表示,希望明年再來一輪。官方也透露積極信號(hào),以提振消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的國(guó)補(bǔ)利好,符合當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化內(nèi)生動(dòng)力的需求,這都是延續(xù)國(guó)補(bǔ)的積極信號(hào)。
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具體來看,今年的國(guó)補(bǔ)透露了3點(diǎn)不錯(cuò)的思路,若明年延續(xù)或有提升的可能。
一是國(guó)補(bǔ)產(chǎn)品可能更趨多元化。客觀說,家電雖然是剛需,但都是大件,其更新的頻率不會(huì)太快。因此明年產(chǎn)品的補(bǔ)貼范圍,可能不僅僅局限于家電。最近一些平臺(tái)商家嘗試在家電補(bǔ)貼之余,搭配其它日用品,顧客的反響也不錯(cuò)。
比如最近唯品會(huì)在陜西做的專屬活動(dòng),既發(fā)放85折3C數(shù)碼消費(fèi)券,也有用于服飾鞋帽、家紡護(hù)膚等商品的消費(fèi)券。期間不僅蘋果、榮耀手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品賣的不錯(cuò),波司登的羽絨服,雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚品也刺激了消費(fèi),銷量出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
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二是可以刺激更多下潛市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)做過調(diào)查,國(guó)補(bǔ)的宣傳力度還未完全普及,目前對(duì)國(guó)補(bǔ)完全了解的用戶只占約25%,剩下的要么是聽說過,不了解具體情況,要么就是壓根不知道,特別是四六級(jí)市場(chǎng)仍具滲透空間。
也就是說,很多低線城市還有促進(jìn)消費(fèi)的可能。電商平臺(tái)唯品會(huì)雙11期間有數(shù)據(jù)指出,湖北宜昌、恩施、咸寧等地市州的家電消費(fèi)增速處于全省前三,甚至高于省會(huì)武漢,這說明很多小城市具備消費(fèi)的價(jià)值。
三是利用大牌商家做精細(xì)化。隨著補(bǔ)貼產(chǎn)品的范圍增大,統(tǒng)一宣傳的力度可能會(huì)變得繁瑣,那么不如分時(shí)段進(jìn)行“單品爆破”。
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比如之前小米、美的、飛利浦聯(lián)合唯品會(huì)做的“品牌周”系列,就很有啟示性。商家精選一些不錯(cuò)的單品在唯品會(huì)上特賣,效果不錯(cuò)。短短一周,掃地機(jī)器人、空氣凈化器和智能門鎖等小米家電,在唯品會(huì)賣了上千萬,還有飛利浦的剃須刀單日銷量增長(zhǎng)80倍。
結(jié)合這幾點(diǎn)來看,今年的國(guó)補(bǔ)不僅有效促進(jìn)了內(nèi)需增長(zhǎng),還切實(shí)讓廣大網(wǎng)友受益,若國(guó)補(bǔ)得以持續(xù)推行,其效果有望進(jìn)一步得到優(yōu)化與提升。種種跡象表明,明年國(guó)補(bǔ)很有可能繼續(xù)實(shí)施,這無疑是一個(gè)值得期待的好消息。
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