營造文旅綜藝的超強沉浸感，秘訣就在《你們說了算》

導讀：創新互動模式，融合文化與娛樂，打造沉浸式文旅綜藝范本。

文｜錢韶

“前方有真·睫毛精出沒！”“渤哥的中老年直播間首秀來了！”……

12月13日，《你們說了算》之里院來福戰第三期在愛奇藝、抖音同步播出，這一次，由張遠、陸虎、王櫟鑫所組成的“再就業小隊”，以及由鷺卓、李昊、趙小童、何浩楠構成的“十個勤天小隊”，作為職場新人進入“嘻嘻哈哈有限公司”，在先進組組長王迅和后進組組長黃渤的帶領下沖業績，又是制作愛心禮品，又是拍攝宣傳物料，還要當無情的PPT講解機器，用輕松和幽默消解“班味”和“內卷”，也展現青島作為制造業強市的實力。

盡管已開播三期，但只要每一期“新節目”上線，就有不少“老觀眾”帶著新話題、新流量涌來。得益于他們的助力，節目持續破圈傳播，帶動“青島”“里院”的關注度再上新高，也讓《你們說了算》之里院來福戰脫穎而出，成為時下國產文旅綜藝研究的新范本。

細細品鑒，這檔既創新突出“沉浸式”與新鮮感，又巧妙綜合娛樂性和文化性的節目，制作思路中，有“三板斧”值得借鑒——

“長綜藝+預熱直播”

打造“全民參與敘事”的新模式

節目剛一上線就產生了一個“出圈”名場面：

一開場，入駐里院的各位新成員就面臨這樣一道選擇題：今天的出場方式，要選炫酷型還是舒適型呢？

正當他們暢想各種方式可能對應的“座駕”時，導演適時潑了一盆冷水：選是要選，不過“說了算”的不是嘉賓。

沒錯，節目名稱早已道出玄機——所謂《你們說了算》之里院來福戰中，“來福”既是游戲好彩頭，也代表live直播；而“你們”則指向收看預熱直播的觀眾——或者說，他們不只是觀眾，更是這檔節目的共創者。

原來，早在正片播出之前，節目組就已在9月3日、10月10日、10月15日開啟三場預熱大直播，由觀眾投票決定綜藝劇情如何，不僅是上述出場方式，還有嘉賓游戲走向，如選誰出戰、做什么游戲、用什么道具、受什么懲罰等。

觀眾選擇與嘉賓反應往往能碰撞出奇妙的綜藝感，比如“為他撐傘”游戲里，嘉賓需在對應五個水桶的動物里選對三個“觀眾心選”才可不被淋濕。當陸虎、王櫟鑫堅信身在青島必有“鲅魚”“蛤喇”時，觀眾“使壞”刷了滿屏的“章魚”“海螺”，讓一臉篤定的兩人被澆了個“透心涼”，屏幕內外頓時充滿了快活的氣息。

觀眾甚至能通過直播互動，成為游戲的直接參與者，與嘉賓配合成就勝利，如在街區游戲“看看誰中招”中，每隊需要根據對方隊員的反應猜出誰吃到了“加料”食物，“再就業小隊”曾一度在表演生理性咳嗽的鷺卓與呈現捂嘴式難受的李昊之間搖擺不定，最終選擇相信觀眾的投票，而這群“場外隊友”也確實幫助他們作出了正確選擇。

當觀眾握住了書寫綜藝故事的“筆”，他們和作為創作伙伴的嘉賓之間、和作為作品的節目之間，就已天然存在不可分割的緊密聯系，這種聯系還在互動過程中不斷加深，尤其是在兩個小隊最后一次沖關“為你撐傘”時，本已作出選擇的嘉賓們，在“交卷”之前憑借和觀眾培養出的默契，極限更改選項，最終成功通關，這一刻，讓許多觀眾成就感滿滿。

這樣獨特的羈絆當然“黏”住了一大批忠實的觀眾群。數據顯示，三場直播累計觀看人數突破3800萬，累計點贊數突破1.5億，抖音直播榜登TOP3，#你們說了算#話題播放量突破2.61億，直播互動量超過1000萬。

16小時的預熱直播也為節目積累了破圈傳播的強大能量，尤其是正片播出后，“老觀眾”仍在持續貢獻“新話題”“新流量”，推動節目在愛奇藝站內登上綜藝熱度榜單第四，在抖音發布的長短綜片段總播放量突破3000萬。

當然，這種“黏性”并沒有隨著直播結束而減弱，因為節目正利用短視頻平臺向網友征集創意，如看到的游戲、想在節目中展現的青島美食等，延長共創鏈條，吸引持續“沉浸”，保持對后續內容的期待。

不得不說，在互聯網時代，隨著社交媒體高速發展，觀眾的收視習慣正在發生潛移默化地改變，對于節目的參與度與互動性的要求也越來越高，節目正是敏銳地感知到了這一點，從而通過實時直播、超高開放度和自由度的創作形式，將觀眾從被動接收者轉變為積極參與者，這種以觀眾為本的“用戶思維”，正是節目“一炮而紅”的關鍵之一。

“0713”ד十個勤天” דN”

在“競爭模式”中重塑新“團魂”

“感覺你們最近有點火熱”“后陡門的美景由我們十個兄弟來建設”……正片剛一開場，“再就業小隊”和“十個勤天小隊”就“freestyle”上了，帶動彈幕大軍也紛紛加入創作隊伍，你來我往、互不相讓，最后場內、場外加上后期都忍不住發出“這個韻腳是非壓不可嗎”的調侃，笑點與燃點交織，也為這場“熟人團建局”奠定了基調。

的確，國產綜藝界兩大“天團”——“再就業男團”和“十個勤天”自帶熱度與觀眾緣，他們的夢幻聯動必然成為節目的一大看點，但同時也對綜藝故事創作提出新命題：

如何既保留個人特質、突出團體特色，又在團體與團體的碰撞中熔鑄屬于《你們說了算》的“團魂”？

對此，節目巧妙設計，造足了競爭氛圍，每一期都有分隊和競速任務，緊張刺激的“PK”過程中，每個成員的鮮明個性展露無遺：

張遠坦誠直接，陸虎全身都是“梗”，王櫟鑫一股子虎勁兒，鷺卓溫和踏實、顧全團隊，李昊看著機靈、時不時犯點呆氣，趙小童美商在線、踏實可靠，何浩楠“天選打工人”、迅速拿捏職場……

飛行嘉賓們也有“高光時刻”，如第一期中，《種地吧》《你好種地少年》的導演楊長嶺用《種地吧》里的“梗”作為提示線索，讓彈幕“統一口徑”，《快樂再出發》《歡迎來到蘑菇屋》的導演趙浩在拔河環節本已力竭，但一想到自己的第三季節目又迸發出無盡動力，一舉奪下勝利；第三期中，王迅為“時尚”拋棄形象，仿孔雀羽毛的假睫毛一貼讓其他嘉賓都差點沒認出來；黃渤面對不按常理出牌的PPT發揮超絕口才，在組員接連掉線的情況下拯救全場……

但“對抗”只是調動氣氛的表象，節目組從不限制互幫互助，讓嘉賓們在碰撞中產生新火花，在相處中萌發新友誼。許多有愛的名場面也就此誕生：在第一期的游戲中，在“十個勤天小隊”稍遜一籌只能在聚餐時啃饅頭，“再就業小隊”的哥哥們就明目張膽地給他們“偷渡”桌上佳肴。

當然，從嚴格意義上來說，這個新團隊還有這么一類成員，他們通過直播全程參與了團隊活動、出謀劃策、搞怪使壞，貢獻了智慧和力量，為了讓他們不被排除在故事之外，在正片中，節目組采用大小屏結合的敘事方式，讓更多人看見，原來有這樣一群“看不見的隊友們”，知道張遠有腳傷，就特意為“再就業小隊”挑選了可供一人躺臥的出場方式；看見嘉賓們被潑得慘兮兮，立馬大聲呼吁給他們換一個防守道具……

新的“團魂火炬”，也就在線上線下所有人一起向著同一個目標努力的時候，熊熊燃燒起來了。

娛樂性+文化性

多維度展現城市魅力

近年來，文旅綜藝層出不窮，但真正能帶動市場、走進人心的，一定是能立足節目獨特氣質，將歷史與文化巧妙地揉進內容中的節目。

對此，《你們說了算》之里院來福戰的策略顯得相當高明。

要充分展現一個城市的魅力，首先要選擇一扇富有吸引力的窗口。青島是名副其實的寶藏，地處山東半島南部，東、南，瀕臨黃海，曾是民國初期最重要的三大紡織業基地——“上青天”的一員，在中國近代工業史上具有舉足輕重的地位，又是國務院批復確定的中國沿海重要中心城市，也是山東半島藍色經濟區核心區龍頭城市，既有歷史的厚重感，又有時代的新鮮感，兼具市井煙火氣和文藝浪漫氣息，而最能體現這一獨特氣質的地方，莫過于里院。

里院形成于上世紀二三十年代，保留了青島頗具特色的地域性傳統民居建筑形式——即西式洋樓與四合院的結合體，曾是老青島人避風擋雨的居所，見證了這座城市的百年風雨、滄桑巨變，如今又成為民宿、影視、美術等產業和活動的新載體。因此，《你們說了算》之里院來福戰以里院為窗口，恰能最大限度地展示青島豐富、多元的文化特質。

當然，這種展示，用力多一分則流于說教，少一分又顯得輕浮，必須循序漸進，講求層次感與節奏感。因此，在深耕當地文化的基礎上，節目組安排嘉賓入駐里院，首期節目先以游戲開場，把具有鮮明地域特色的文化符號融入游戲布景、流程、題目、道具中，讓嘉賓搶答“青島三寶”、品嘗青島特飲、選項中含有一聽就是當地特產的海洋生物……不啻于先端上了一盤有趣又有料“開胃菜”。

此后，嘉賓開始隨著里院前進的步伐“成長”：

第二期中，他們化身“后陡門小學”和“快發中學”的學生，回到90年代里院，在老舊風扇、搪瓷臉盆、“四大天王”海報的包圍中觸碰過往時光，通過“123，木頭人”、接拋球、按口型猜詞等童年游戲，贏取心愿清單上的物品，并成功解鎖青島獨特的“藍眼淚”美景。

第三期中，他們成為打工人，在完成“公司”任務時，不經意地揭示青島的制造業實力：自20世紀70年代開始探索這一領域以來，假睫毛制造業鏈條不斷延伸，迅速成為帶動當地經濟的支柱產業。毫不夸張地說，當前，全球市場70%的假睫毛都來自青島。

而在接下來的預告中，這些兼具熱血、激情與年輕里院的“新居民”還將繼續解鎖里院的“商業版圖”，在街頭巷尾推車出攤，以美食為媒介交換溫馨動人的人生故事。而除了“再就業小隊”和“十個勤天小隊”，還有脫口秀演員付航、相聲演員閻鶴翔等將以飛行嘉賓身份做客節目，開啟熟人團建局，同吃同住，共尋樂趣，觀眾也將跟隨嘉賓視角，全方位體驗帶有里院標記的青島特色衣食住行，回溯童年時和玩伴度過的美好快樂時光。