周鴻祎的野心

翼言商業觀察

搜索的天，徹底變了。

丨翼言團隊

丨全文2990字，閱讀時長約6分鐘

納米搜索最近成了AI搜索圈的“當紅炸子雞”。

紅到什么程度？不僅上線首日訪問量就超過 100 萬，還拉高了360集團的股價和市值。

丨應用商城納米搜索下載頁面

今年的頂流網紅之一周鴻祎再次霸榜熱搜，發布會上高調宣稱的納米搜索“重新定義AI搜索”“要做世界第一的搜索”也持續沖擊著目前被AI改變最大的領域之一——搜索的市場格局。

不少分析人士再次驚呼：搜索的天要變了。

丨納米搜索發布前，周鴻祎親自下場拍短劇為納米“帶鹽”

其實，這樣的論調并不鮮見。

早在兩年前，ChatGPT推出伊始就有人直稱“谷歌將死”。微軟 CEO 納德拉也說：AI 將從根本上改變每個軟件類別，首先是最大的類別——搜索。

這不僅是因為搜索是一個高頻、剛需的確定性賽道，更因為它是已經被驗證的離錢最近的領域。也正因如此，國內外大廠都爭先恐后卷入AI搜索賽道。

360集團在年中推出了360AI搜索，在競品中屬于增長較快的，但并沒有產生更大的長尾效應，大抵可謂不溫不火。

周鴻祎作為第一代互聯網人，雖然從“紅衣大炮”到“紅衣大叔”，歲月帶給他了平和，但并沒有磨去其銳氣。這兩年，周鴻祎積極擁抱新媒體，努力學習做網紅，并卓有成效。盡管一度被人詬病“哪里都有他”，但并不妨礙潑天的流量帶給他和360集團巨大的關注。

直到此次發布納米搜索，玩明白了流量的周鴻祎，憑一己之力把納米搜索捧上熱搜，可以說納米搜索“出道即高光”。

丨納米 搜索的“自我介紹”，采用納米搜索全工作流完成

納米搜索是一個新舊結合體，既保留了傳統PC搜索時代的設計，又基于AI做了目前已知最大程度的創新。

其創新點主要體現在，它實現了文字、語音、圖片、視頻等的多模態搜索，可以同時調用包括豆包、文心一言、通義千問等在內的16款大模型以“集思廣益”，從而達成搜、學、寫、創的全工作流，也因此被稱為“內容創作引擎”。

毋庸諱言，這個新產品有“拼盤”嫌疑，而且有些功能尚顯粗糙，但這并不妨礙它的開創性意義。第一個吃螃蟹總有被夾的風險——但是，這本身就是創新者所要承受的：做，可能會出錯；但不做，一定會錯過。

顯然，“老炮”周鴻祎，不想錯過。而且，在翼言看來，周鴻祎不想錯過的，顯然不止AI搜索，納米只是他抓住AI時代的一張船票，他在布更大的局。

更大有多大？

以下分析來自納米搜索：?

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周鴻祎的野心

360集團創始人周鴻祎，一直以“紅衣大炮”的形象著稱，因其在科技界的大膽言論和獨特見解而聞名。然而，近年來，周鴻祎的公眾形象發生了顯著變化，從一名備受矚目的企業家轉型為網紅，并通過直播帶貨和頻繁的社交媒體活動重新吸引了公眾的關注。

這種變化不僅僅是個人品牌的重塑，更反映出周鴻祎及其領導的360集團在新時代背景下的戰略調整和商業野心。

2024年，360集團在周鴻祎的帶領下，推出了兩款具有顛覆性意義的AI搜索產品——360AI搜索和納米搜索。周鴻祎公開表示，這些產品的目標是“做世界第一的搜索”。

本文將綜合分析360集團這些年的發展情況，以及周鴻祎這兩年高調做網紅的經歷，探討其通過推出360AI搜索和納米搜索試圖重新定義搜索市場背后的野心和戰略。

360集團的發展歷程

早期發展與互聯網安全

360集團成立于2005年，以免費安全服務起家，迅速成長為中國領先的網絡安全企業。其核心產品360安全衛士在國內桌面入口市場長期保持領先地位，成為許多用戶電腦的必備軟件。這一成功奠定了360在中國互聯網行業的基礎，也使其在安全領域建立了強大的品牌形象。

轉型與多元化布局

隨著互聯網行業的發展，360集團逐步拓展業務范圍，涉足搜索引擎、瀏覽器、智能硬件等多個領域。然而，面對百度、騰訊等巨頭的競爭，360的搜索引擎市場份額一直難以突破。盡管如此，360依然堅持在搜索領域的投入和創新，試圖通過技術優勢實現突圍。

AI與安全雙主線戰略

近年來，360確立了以AI和安全為雙主線的發展戰略。特別是在AI領域，360積極布局大模型技術，推出了360AI瀏覽器和360AI搜索等創新產品。這些產品不僅展示了360在技術上的實力，也為其在新一輪的科技革命中爭取了一席之地。

周鴻祎的網紅之路

作為360的創始人和靈魂人物，周鴻祎在公司發展中發揮了關鍵作用。

他不僅在技術和戰略上為公司指明了方向，還通過自身的網紅效應，為公司帶來了更多的關注和支持。周鴻祎敢于挑戰傳統，勇于創新的精神，深刻影響著360的企業文化和發展理念。

從企業家到網紅

自2023年以來，周鴻祎頻頻以網紅形象出現在公眾視野中。他通過直播帶貨、參與熱門事件和頻繁的社交媒體互動，迅速積累了大量粉絲。這一轉變不僅使其個人品牌得到了極大的曝光，也為360集團帶來了更多的關注度和流量。

網紅策略背后的商業考量

周鴻祎的網紅之路并非一時沖動，而是經過深思熟慮的戰略選擇。

通過成為網紅，他成功地將個人影響力轉化為企業的市場競爭力。在流量為王的時代，周鴻祎深知流量對于企業發展的重要性。

因此，他借助網紅身份為360的AI和搜索產品造勢，吸引了大量用戶關注。

重新定義搜索市場

360AI搜索的發布

2024年6月，360集團正式發布360AI搜索，這款產品集成了最新的大模型技術，旨在為用戶提供更智能、更便捷的搜索體驗。360AI搜索不僅在技術上展示了360的實力，還通過與華為等合作伙伴的深度合作，進一步擴大了市場影響力。

納米搜索的推出

2024年11月，360再次發布了全新的AI搜索產品——納米搜索。

周鴻祎在發布會上表示，納米搜索的目標是“重新定義AI搜索”，并致力于打造“世界第一的搜索”。納米搜索不僅支持文字、語音、拍照、視頻等多種搜索方式，還能對搜索結果進行改寫和創造，突破了傳統搜索引擎的固有模式。

納米搜索的推出標志著360在搜索領域的又一次重大突破。通過多模態內容創作引擎，納米搜索將搜索、學習、寫作、創作融為一體，極大地方便了用戶的信息獲取和創意表達。這一創新不僅體現了360在AI技術上的領先地位，也為其在搜索市場中爭奪更大的份額提供了有力支持。

商業分析

技術創新與市場競爭

360AI搜索和納米搜索的推出，展示了360在AI技術上的深厚積累和創新能力。通過引入大模型技術，這些產品在用戶體驗、搜索效率和結果準確性上均有顯著提升，得到了用戶的廣泛認可和好評。

然而，面對百度、阿里等傳統巨頭以及新興的AI公司，360依然面臨激烈的市場競爭。如何持續保持技術優勢，并在市場推廣和用戶積累方面取得突破，將是360未來發展的關鍵。

商業模式與營收結構

隨著360AI搜索和納米搜索的推出，360的商業模式也在不斷創新。通過AI搜索產品的多樣化功能和智能化服務，360不僅拓展了用戶群體，也為其帶來了新的商業機會和收入來源。

例如，360AI大會員服務自推出以來增長迅速，已成為公司的重要收入來源之一。

同時，360還在積極探索AI技術在其他領域的應用，如智能硬件、企業服務等，試圖通過多元化布局實現業務的全面升級和收入結構的優化。

總結與展望

360集團在周鴻祎的領導下，通過不斷的技術創新和市場拓展，成功實現了從傳統互聯網企業向AI技術領先企業的轉型。360AI搜索和納米搜索的推出，標志著公司在搜索領域的又一次突破，展示了其在大模型技術上的領先地位和創新能力。

盡管面對激烈的市場競爭，360依然展現出強大的發展潛力和商業野心。未來，隨著AI技術的進一步發展和應用場景的不斷拓展，360有望在搜索市場中占據更大的份額，并通過多元化布局實現業務的全面升級和收入結構的優化。

周鴻祎的網紅之路，既是個人品牌的重塑，也是360品牌傳播和市場推廣的重要手段。通過將個人影響力轉化為企業競爭力，周鴻祎為360的發展注入了新的動力和活力。

總體而言，360集團在AI和搜索領域的持續投入和創新，將為其未來的發展奠定堅實的基礎。隨著大模型技術的不斷進步和應用場景的拓展，360有望在新一輪的科技革命中取得更大的成功，實現“做世界第一的搜索”的目標。

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