蔣凡“歸來”，但未“歸位”

文丨謝圓圓

2024年11月21日，不負眾望，蔣凡“歸來”，且被委以重任。

當日，阿里集團CEO吳泳銘發布全員郵件，宣布成立阿里電商事業群，任命蔣凡擔任CEO。

在戴珊、吳泳銘之后，阿里開啟屬于蔣凡的電商時代。不過，蔣凡仍需向集團CEO吳泳銘匯報。

蔣凡（圖片來源：百度百科）

對于蔣凡成為阿里電商事業群CEO，統領阿里國內外電商業務，業內人士表示并不意外，畢竟蔣凡在阿里內部享有極高聲望。

事實上，在2023年戴珊卸任淘天CEO消息傳出時，業內大部分人就猜測，蔣凡將接任。但最終是吳泳銘兼任淘天CEO，并形成了集團CEO、淘天、阿里云一把手的“三位一體”模式。

不過，蔣凡在阿里的影響力遠不止于此。傳言在2023年一場阿里高層會議上，合伙人集體支持蔣凡擔任阿里集團CEO一職，但蔣凡主動辭讓。

據晚點報道，這次選擇蔣凡成為阿里電商事業群CEO，是吳泳銘和阿里創始人在最近主動提出后做出的決定。

不意外的電商負責人

根據昨日吳泳銘發布的內部信，新成立的電商事業群將全面整合淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及1688、閑魚等電商業務，形成覆蓋國內外全產業鏈的業務集群。

蔣凡將主導一個高度統一的阿里電商業務。

“最懂電商，能打勝仗”，這是媒體對蔣凡的評價。

2013年，蔣凡加入阿里巴巴。同年8月，蔣凡開始全面負責淘寶無線業務。

蔣凡的主導推進了手機淘寶App的研發，淘寶完成了“All in無線”的移動轉型，淘寶交易的無線占比從百分之十幾增長到80%以上。

除此之外，蔣凡還領導了淘寶的千人千面、內容化工作。2019年，蔣凡擔任淘寶、天貓總裁。

2022年，蔣凡轉去負責阿里國際電商業務。2023年3月，阿里對集團架構進行“史上最大”調整，成立六大業務集團，蔣凡正式擔任國際數字商業集團CEO。

同年5月，曾被阿里合伙人除名的蔣凡再次出現在合伙人的名單中。媒體分析認為，蔣凡開始回歸阿里權力中心。

根據阿里最新財報（2024年自然年的三季度），阿里國際數字商業集團收入同比增長29%至人民幣316.72億元，占集團收入的13.4%，僅次于淘天集團。

而這主要由跨境業務增長帶動，尤其是速賣通Choice業務。

在蔣凡接手阿里國際電商業務后，國際數字商業一直保持雙位數增長，成為阿里集團業務中增速最高的板塊。

阿里電商能否繼續打勝仗？

而經過一年多的調整，阿里電商有了新面貌，但也有痼疾未解決。

阿里最新財報顯示，2024年Q3，淘天集團營收達到989.94億元，同比增長1%，占阿里整體營收的42%。淘天依然是阿里巴巴集團的現金奶牛。

但值得注意的是，淘天的盈利能力依然在下滑，Q3經調整EBITA為445.9億元，同比下降5%。

我們在科技浮世繪此前文章中討論過，在吳泳銘一年成績單中，只有淘天“掉鏈子”，成為今年Q2阿里六大業務板塊中唯一負增長業務。

除此之外，阿里國際電商的高增長的另一面，是虧損也在增加。今年Q3阿里國際數字商業集團經調整EBITA同比下降657%，虧損29.05億元。

美團王興曾評價蔣凡是“非常聰明的人”，蔣凡的“開疆拓土”能力毋庸置疑。但他前兩次勝仗也有不容忽視的兩個時代背景：一個是移動互聯網時代風口，一個是出海風口。但如今，阿里電商面臨的內外環境已經完全不同。

阿里將電商業務“集權”，歸來的蔣凡要重新領導一個正在努力擺脫“大企業病”的業務，這次他能否繼續打勝仗？