賽事加持 云南康旅集團 啟動“體育+”產業大融合引擎

11月17日上午，由云南康旅集團及下屬山海遊公司承辦、普者黑景區協辦的“山海遊·2024普者黑半程馬拉松賽”正式開跑。來自全國各地6300余名選手在獨特的喀斯特田園山水畫卷中完成比賽。

近年來，云南康旅集團因地制宜、因時制宜，借助遍布云南省各地的景區、小鎮、城市大型公建等多元產業優勢，持續拓展“體育+”發展模式，將群眾體育、民族體育、賽事流量轉化為文旅康養產業發展的增量，提升全域文體旅資源利用效能，讓堅韌不拔，永不言敗的體育精神貫穿于“有一種叫云南的生活”之中。

體旅融合為“水墨山水”注入新活力

本屆賽事由中共丘北縣委、丘北縣人民政府主辦，云南省康旅控股集團有限公司、云南山海遊旅游集團有限公司承辦，云南普者黑文化旅游開發有限公司協辦。主題為“生態之旅 跨越山水”，設有半程馬拉松、10公里健康跑、3公里歡樂跑三個組別。賽事期間，景區內同步推出“馬拉松博覽會”，《再?見理想-馬拉松之夜》大型演唱會，有效推介地方文化、美食及特色產品。

喀斯特地貌造就的山水猶如一幅構思奇特的水墨畫，一步一景的賽道和負氧離子含量極高的空氣，讓參賽選手在享受比賽的過程中完成一次“深度洗肺”。

“我覺得普者黑的自然風光真的非常美，氣候宜人，整個參賽下來賽道平緩舒暢，希望未來有更多的人來普者黑跑馬拉松，在云南很少能有這么舒服的賽道。” 半程馬拉松女子組參賽選手姚海燕以1小時23分43秒的成績獲得半程馬拉松女子組冠軍；馮銘緣以1小時08分37秒的成績獲得男子組冠軍。

而在此之前的6月，普者黑憑借景區優越的水域條件，引入國家級槳板賽事，成功舉辦了“2024年中國槳板公開賽暨全國槳板U系列賽普者黑站比賽”。

各種賽事的舉辦，完美地呈現了“舟行山水間，人在畫中游”的景象，吸引了大量游客前來觀賽、旅游，提升了景區知名度，帶動了當地酒店、餐飲、交通等相關產業的發展，為丘北縣文體旅融合發展注入了新的活力。

跟著賽事看風景拉動消費生力軍

康旅集團旗下擁有包含2個5A級景區在內的13組A級旅游景區，分布于迪慶、文山、西雙版納、普洱、騰沖五個地州，最北邊的梅里雪山景區海拔6740米，也是云南省最高海拔，而最南邊的傣族園僅有530米，已是熱帶季風氣候。集團旗下景區涵蓋了高山、峽谷、盆地、湖泊、跨國河流等多種地形地貌和多元氣候條件，可滿足極限運動、競技體育、休閑運動等多種類型的體育賽事舉辦條件。

“康旅集團旗下景區從云南最北邊一直延伸到云南最南邊，因為海拔、緯度、地形地貌、氣溫的差異，集團旗下景區全年都有各種不同的賽事活動?！鄙胶＿[公司相關負責人說，你可以在普者黑跑半馬、賽漿板，也可以在梅里雪山玩極限耐力賽、在普達措公園玩徒步探險、在虎跳峽玩山徑賽、在金沙江玩漂流。

2015年UTRMA創立了梅里100極限耐力賽在集團旗下梅里雪山景區舉辦，該賽事是中國第一個全球規模的高海拔極限越野跑賽事。到今年，該賽事已經連續舉辦10年，成為一項世界著名賽事。

賽道就在景區內，以藏民傳統的朝圣之路為路線基礎，濃郁的藏文化及朝拜儀式，雪山間不斷變化的海拔爬升，讓這場賽事成為中國最具特征的高原賽事，得到了國家體育總局、中國奧委會、中華全國體育總會、中國旅游協會的高度關注。

虎跳峽景區以險峻壯美聞名遐邇，是“世界十大經典徒步路線之一”，也是世界香格里拉虎跳峽哈巴國際越野賽場地，沿途奇幻的自然風光帶給越野賽事選手獨一無二的體驗，參賽選手從全世界慕名而來。如今，“山徑賽”“高路徒步”等賽事紛紛落地虎跳峽。

各種賽事的落地，讓迪慶州成為家喻戶曉的戶外運動勝地，“體育+旅游”模式，成為推動當地文旅高質量發展的重要主要動力，體育與景區、路線、賽事的完美結合，成為拉動文旅消費的生力軍。

民族體育賽出熱帶“狂歡”

云南省是中國少數民族最多的省份之一，全省居住者包括彝族、哈尼族、白族、傣族、壯族、苗族、回族、傈僳族、獨龍族等26個世居民族，擁有豐富的民族文化和歷史背景。

在海拔僅有500多米的西雙版納，康旅集團擁有曼聽公園、傣族園、望天樹三個核心景區。在這里，傣族潑水節與民族體育完美結合，成為中國最具“狂歡節”氛圍的本土節日，而龍舟大賽是潑水節最高潮的部分。

傣族園景區位于西雙版納橄欖壩瀾滄江畔，被譽為西雙版納之魂。是西雙版納唯一集中展示傣族衣食住行，歷史文化，宗教等為一體的景區。

潑水節期間，傣族人民在瀾滄江邊舉行取水儀式，浴佛祈福，然后各村寨組織的龍舟隊摩拳擦掌。畫有華美彩紋的船身披紅掛彩，在木雕的龍尾上插上竹竿，參賽的小伙們身著各色華服。隨著鑼聲節奏，小伙們動作整齊劃一，奮力劃向終點。瀾滄江兩岸各族人民身著盛裝，載歌載舞，鼓聲震天，水花飛濺，現場氣氛熱烈異常，將潑水節氛圍推向高潮。

“2024中華體育文化優秀項目”和“中國體育旅游精品項目”榜單已揭曉，云南憑借其深厚的文化底蘊與創新活力，共有7個項目榮耀登榜。其中西雙版納傣族潑水節龍舟賽榮膺“中華體育文化優秀節慶項目”，這一榮譽無疑是對云南民族體育文化瑰寶的極高贊譽。

而百公里外的勐臘縣，中國最后的原始熱帶雨林里，望天樹景區正在探索“旅游+體育+健康養生”的發展模式。2023年12月，第五屆“望天樹杯”亞太地區商學院熱帶雨林挑戰賽拉開序幕，來自亞太地區各商學院參賽隊員將采用“徒步＋越野跑+漂流+露營”的形式，2天穿越50余公里的熱帶雨林，穿越賽道完成挑戰。

整個過程中，各參賽隊將共同體驗一條通往茶馬古道的生存、挑戰、探險、友誼的精神超越之路！從高達80多米的望樹上，到深澗溪流，從鄉村公路到原始熱帶雨林，從徒步到水載行人，從植物到動物，整個過程構成了一幅多元素、大視角、立體式、流動態、交互性的唯美大自然，充分體現天人合一。

亞林賽已經成為亞太地區商學院頂級系列賽事之一，是商學院群體中展開的一項競技體驗式文化賽事，實踐商學院第二課堂的最高價值。目前已經成功連續舉辦5屆，累計超過70個商學院，2000余人參賽，影響商學院10000余人。

城市體育帶動區域發展

從高山到盆地，從雪山到雨林，康旅集團旗下文旅項目已經與各類體育賽事密不可分，民族文化、高山湖泊、煙雨水墨、秘境深潭，都因為體育的存在而更顯張力。

而城市里，康旅集團旗下占地面積540萬平米，位列全國第三，西南地區第一的滇池國際會展中心正在借助群眾體育和體育賽事推動城市公建的效益最大化，降低城市發展的沉默成本。集團依托滇池會展中心場地資源，以“自營+合作”的方式，引入各類體育運動項目，打造涵蓋全民健身、競技體育、極限運動、賽事演繹中心等運動形態為一體的群眾體育運動公園。公園輻射三個半島片區30萬常住人口，已經成為昆明南部城區群眾文體活動的重要場所之一。

“2022上合昆明馬拉松大賽”賽道安排以滇池國際會展中心為重要節點，獎牌設計靈感也源自孔雀開屏，與滇池國際會展中心的建筑外形“不謀而合”。這場馬拉松比賽，一路春光一路繁花，如一條幸福吉祥之路，讓參賽選手對滇池湖濱的旖旎風光及滇池國際會展中心這樣的“魅力地標”留下深刻印象。

今年10月16日，康旅集團在昆明滇池國際會展中心舉行“旅居云南 暢享康旅—溫泉國際生態旅游康養小鎮發布會”。在這個距離昆明僅40公里的旅游康養小鎮上，康旅集團已持續投入了11年，其中一個能容納約6100人的國際網賽中心主體已經建成，未來還將建設更多場館和訓練場地。項目建成后可承辦ATP、WTP等專業賽事。