李子柒比董宇輝聰明：大網(wǎng)紅都玩全平臺(tái)

世界級(jí)網(wǎng)紅、確切說(shuō)“頭號(hào)中國(guó)傳統(tǒng)文化網(wǎng)紅”----“李子柒”停更4年后歸來(lái)，依然頂流。

前天（11月12日）下午，整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)幾乎被李子柒復(fù)更刷屏了，身邊的每個(gè)從業(yè)者幾乎都在轉(zhuǎn)發(fā)、探討，而且毫不意外地一邊倒叫好。

因?yàn)榧词褂小皬?fù)出”噱頭+和光環(huán)效應(yīng)，但不可否認(rèn)她的內(nèi)容依然很精彩——這就是好內(nèi)容啊，觀看人氣也吊打那些所謂的大佬、明星、網(wǎng)紅和刷數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。這再一次證明：在任何時(shí)代，真正的好內(nèi)容都是稀缺品，都是有價(jià)值的。

我第一時(shí)間在個(gè)人大號(hào)朋友圈做了火線點(diǎn)評(píng)，結(jié)果看到很多人和文章在援引我那句“李子柒歸來(lái)依然頂流、好內(nèi)容永遠(yuǎn)稀缺”。這一波潑天流量，自己也得接住寫(xiě)寫(xiě)，不能犯懶。

坦率講，作為一個(gè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)20年+的互聯(lián)網(wǎng)老兵，肉眼可見(jiàn)各方勢(shì)力都在下場(chǎng)蹭熱度、怒刷存在感......相關(guān)解讀一大波來(lái)襲。大家講的都沒(méi)錯(cuò)，連篇累牘的中心思想其實(shí)就一句話(huà)：李子柒牛逼、選擇復(fù)出的XX平臺(tái)也牛逼！所以雙贏bla bla。

要知道，李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書(shū)的粉絲量分別是：2727.9萬(wàn)、5223.7萬(wàn)、804.8萬(wàn)、967.4萬(wàn)、401.4萬(wàn)。合計(jì)全網(wǎng)粉絲破億。而且，在海外油管，“大漆視頻”937萬(wàn)播放量，粉絲數(shù)突破2010萬(wàn)。

作為一個(gè)粉絲突破1億的超級(jí)大網(wǎng)紅，李子柒高調(diào)回歸，自然是精心策劃。我覺(jué)得最突出的一點(diǎn)便是：全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，不綁定單個(gè)平臺(tái)、但策略又各有側(cè)重。蟄伏歸來(lái)，確實(shí)有備而來(lái)。

李子柒團(tuán)隊(duì)幾乎同步更新了所有社交平臺(tái)，包括不限于：微博、抖音、小紅書(shū)、B站、快手、視頻號(hào)……在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)布時(shí)間，都統(tǒng)一為16點(diǎn)30分。但在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略上還是有所側(cè)重的，她只在微博和粉絲互動(dòng)，而在其他平臺(tái)她只是發(fā)布了視頻。

線上+線下，昨天晚上（11月13日），李子柒參加四川文旅2024微博煥新非遺·天府之夜活動(dòng)。在活動(dòng)上她表示，好久不見(jiàn)，特別想念大家。她稱(chēng)，在過(guò)去三年的時(shí)間里很充實(shí)也很開(kāi)心，“我遇到了很多跟我志同道合的人，也嘗試著做了自己喜歡并且有意義的事情?！?/p>

李子柒還表示，總會(huì)擔(dān)心自己做得不夠好，“但是對(duì)于未來(lái)，我想我會(huì)努力的。我堅(jiān)信自己的選擇，也相信自己選擇的路”。值得一提的是，李子柒復(fù)出線下亮相的首個(gè)活動(dòng)，也選擇了微博。

數(shù)據(jù)顯示，#李子柒回歸#微博話(huà)題量達(dá)2.8億，熱搜榜第一，在榜時(shí)間17+小時(shí)。來(lái)自微博的最新數(shù)據(jù)：回歸24小時(shí)，55條熱搜霸榜，話(huà)題閱讀14.5億。同時(shí)，微博也是響應(yīng)速度最快的。加上各種媒體藍(lán)V追新聞熱點(diǎn)的天然優(yōu)勢(shì)，一大批熱搜出現(xiàn)。

這說(shuō)明啥？超級(jí)大網(wǎng)紅必須做全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)！尤其不能放棄“雙微一抖”的核心三大陣地。

以微博為例，作為公共輿論場(chǎng)，在做正面?zhèn)鬟f，負(fù)面響應(yīng)引導(dǎo)方面，具有不可替代的公共影響力。所以，大網(wǎng)紅作為公眾人物，面對(duì)公共空間評(píng)價(jià)體系，就必須在微博上建立公共形象和長(zhǎng)期維護(hù)公共影響力。

我們可以看到最近的正面案例，如@聽(tīng)泉賞寶。前段時(shí)間這哥們?cè)诙兑舨铧c(diǎn)“翻車(chē)”，然后馬上開(kāi)通了微博，還與@浙江文旅 做了一次內(nèi)容共創(chuàng)，追尋非遺技藝?？雌饋?lái)，個(gè)人IP、口碑和公共形象在一步步修復(fù)。

相反，如果意識(shí)不到這一點(diǎn)或者不愿意面對(duì)現(xiàn)實(shí)，很容易陷入被動(dòng)的輿論環(huán)境。如另一個(gè)大網(wǎng)紅董宇輝，最近頻繁翻車(chē)。不是馬后炮，哥早就預(yù)言到了......忠告董宇輝不可任性“做自己”

一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅倒下或者階段性翻車(chē)，除了自身問(wèn)題外，也有一部分人是缺乏良好的公眾溝通。比如前一陣的三只羊、雨姐等等。水可載舟亦可覆舟，你只玩一個(gè)平臺(tái)，當(dāng)然獨(dú)木難支，一旦出了事誰(shuí)幫你說(shuō)話(huà)？

宇宙的盡頭是帶貨，尤其是大網(wǎng)紅們都在各種各樣地帶貨。全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，更有助于突破圈層甚至平臺(tái)本身，提升全網(wǎng)影響力。

所以，大網(wǎng)紅不能厚此薄彼，全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略不可動(dòng)搖。我一直覺(jué)得，抖音更像是大流量池，但微博更像是輿論場(chǎng)。尤其是公域話(huà)題的輿論場(chǎng)，微博的地位無(wú)可撼動(dòng)。凡是看不到這一點(diǎn)的網(wǎng)紅，格局也就那樣啦。

你可以看到，中文互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)敵吵架王、靠流量變現(xiàn)還了6個(gè)億上演“真還傳”、一直在牌桌上的羅永浩，就從未放棄過(guò)微博。相反的是，他一直在微博玩，而且在主動(dòng)加持。另兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)企業(yè)家IP、火速翻紅的雷軍、周鴻祎也都深諳此道。

“兩微一抖”、包括現(xiàn)在起來(lái)的小紅書(shū)、B站等，一個(gè)都不能少！需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，進(jìn)行最科學(xué)的策略組合。

前不久，我應(yīng)邀出席了老朋友劉潤(rùn)老師的年度演講。他在演講中提到，他和新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)探討，嘗試用一個(gè)字形容各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“大不同”：

抖音（牛），快手（中），B站（酷），小紅書(shū)（美），微博（氣），微信公眾號(hào)（懂），視頻號(hào)（好）。兵法之妙，存乎一心。

而我認(rèn)為，“氣”本質(zhì)上是一種情緒。要知道，現(xiàn)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界“言必稱(chēng)情緒價(jià)值”！不管是品牌方、代理公司，還是行業(yè)媒體、自媒體都在鼓吹情緒的重要性，而且消費(fèi)者也真的吃這一套。而微博，就是中文互聯(lián)網(wǎng)最大的情緒平臺(tái)之一。

我可以說(shuō)，世界級(jí)網(wǎng)紅李子柒在推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出方面，超過(guò)了其他所有中國(guó)媒體的總和。好內(nèi)容，永遠(yuǎn)稀缺。她的江湖地位，無(wú)可撼動(dòng)。

看好李子柒2.0。也忠告所有大網(wǎng)紅：雞蛋別放在一個(gè)籃子里！全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)才是王道。

雄觀，資深新經(jīng)濟(jì)觀察家、知名意見(jiàn)領(lǐng)袖，國(guó)內(nèi)首個(gè)嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見(jiàn)各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍(lán)港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點(diǎn)快評(píng)，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門(mén)戶(hù)及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺(tái)，覆蓋400萬(wàn)中國(guó)最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級(jí)媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。