上海
10月20日，“抖音商城雙11好物節”服飾品類日期間，抖音電商服飾行業推出“百大紅人上新啦”活動，為用戶帶來應季潮流趨勢新品。截至10月23日，服飾產業帶、設計師、紅人店鋪首發上新近5000款商品，超8萬名達人參與帶貨，超18萬個商家實現生意增長，超270萬款商品熱銷。
活動開啟以來，抖音電商服飾銷售熱度持續攀升。截至10月23日，5個商家成交額破千萬元，50個商家成交額破百萬元；45名帶貨達人成交額破千萬元，近千名帶貨達人成交額破百萬元；活動累計直播時長超80萬小時。活動中，貨架場與內容場協同發力，貨架場景成交額占比超40%。
參與活動的直播間
這個秋冬上新季，抖音“雅丹風”正熱。這種大地色系的穿搭風格得名于雅丹地貌，是繼 “多巴胺風”“美拉德風” “五金女孩”之后，抖音電商再度掀起的一股本土時尚熱潮。文化潮流帶動新興消費趨勢，國貨品牌表現尤為亮眼。“百大紅人上新啦”活動中，恩柒服飾店的一款皮毛一體外套累計成交額超170萬元，元沙服飾的米蘭時裝周首秀款山羊絨大衣累計成交額超80萬元，伊麗芙水貂的一款水貂外套累計成交額超50萬元。
業內人士分析稱，作為全域興趣電商，抖音電商豐富的內容生態已經成為潮流和熱點的發源地。對于服飾商家來說，結合平臺趨勢、節點上新，把經營陣地打造成“新品秀場”，無異于抓住生意增長的新機遇。
據悉，2024年“抖音商城雙11好物節”于10月18日正式上線，推出一件立減15%、官方直降等優惠。官方數據顯示，10月18日至10月20日，服飾品牌成交額同比增長92%，訂單量同比增長90%，貨架場景成交額同比增長147%。
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