從抖音熱愛音樂？靠不靠譜先別著急下定義

“讓音樂的熱愛觸手可及，讓更多人享受音樂的美好。”

文 / 冷庫的李白 + 三石一聲

1、前提背景
在2024年的今天，音樂的傳播和消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
過去，人們獲取音樂的主要途徑是通過購買CD、磁帶、下載音源或定制彩鈴等傳統(tǒng)方式；
而現(xiàn)在，短視頻平臺和流媒體服務(wù)已經(jīng)成為人們發(fā)現(xiàn)和聆聽音樂的主要渠道之一。
特別是隨著抖音等平臺的興起，它們不僅改變了音樂的推廣方式，還為音樂人們提供了展示自己的新舞臺。
而就在前幾天，抖音創(chuàng)作者大會在浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)舉辦，主題為“不負(fù)熱愛，創(chuàng)作常新”。這場大會吸引了音樂行業(yè)的從業(yè)者、創(chuàng)作者參與，他們在大會中交流心得、欣賞音樂、參與互動，并聆聽了官方的主題演講和圓桌論壇。

在音樂的專場交流會上，抖音也向音樂創(chuàng)作者和行業(yè)伙伴傳達(dá)了其核心理念——“讓音樂的熱愛觸手可及，讓更多人享受音樂的美好”。
同時(shí)，抖音與汽水音樂在此次的交流會上也宣布了正式啟動「2024抖音看見音樂計(jì)劃」。旨在滿足用戶們的音樂需求，以及發(fā)掘和推廣優(yōu)質(zhì)音樂人。
2、音樂生態(tài)系統(tǒng)
“希望讓每個(gè)音樂人都能夠擁有自己的爆款歌曲。”抖音音樂方在首場平臺分享會上就提出這個(gè)頗具野心的愿景。 這確實(shí)是一句業(yè)內(nèi)實(shí)屬大膽的發(fā)言，而且許多人都會有疑問：抖音推歌？真的靠譜嗎？
事實(shí)上，自抖音App在各大應(yīng)用市場中迅速走紅以來，“抖音神曲”這一概念便已深入人心。
抖音以其平臺強(qiáng)大的傳播能力，帶火了許多原本鮮有人知或者不溫不火的歌，隨后，抖音也順勢而為，馬上推出相關(guān)聯(lián)的音樂平臺——汽水音樂。以助于用戶能以更精確、更沉浸的方式聽音樂。
2024年截至9月，抖音共有16457首歌通過平臺的宣推讓更多人聽見，抖音+汽水音樂的完整音樂生態(tài)已經(jīng)擁有超過200萬音樂創(chuàng)作者，發(fā)布帶BGM的內(nèi)容超過5000萬條。

汽水音樂App的推出，不僅豐富了用戶的聽歌平臺選擇，還更進(jìn)一步鞏固了抖音在音樂傳播領(lǐng)域的影響力。

從流量的角度來聊，抖音日活過幾億，這種高度的流量曝光之下，音樂相關(guān)的產(chǎn)品確實(shí)可以導(dǎo)流到很大的用戶群。且抖音平臺的一系列互動功能，如音樂模板、翻唱、合拍、直播和K歌等，與汽水音樂的社交分享和話題熱點(diǎn)等功能完美融合，形成了多元化的音樂互動生態(tài)。

通過這一戰(zhàn)略布局，抖音和汽水音樂共同構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的音樂生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶能夠以更新潮的方式發(fā)現(xiàn)和享受音樂。

而從音樂從業(yè)者的角度來聊，短視頻平臺其實(shí)還能解決不少音樂人的痛點(diǎn)——宣傳。

相較于新媒體的音樂推廣方式，傳統(tǒng)音樂市場的更依賴于傳播手段。歌手運(yùn)營團(tuán)隊(duì)除開詞曲、編曲、制作等幕后的標(biāo)配工作以外，音樂載體也是一項(xiàng)成本，設(shè)計(jì)、印刷、制碟、運(yùn)輸?shù)葘?shí)體工作，皆是得花錢的地方，更別說還有MV這等花費(fèi)巨大的大頭了。

且，并不是每個(gè)歌手都有演藝通告，不少歌手都因其團(tuán)隊(duì)的成本低、聲量小等原因，高質(zhì)量的音樂無法獲得更廣泛的傳播和推廣，從而淪為“小眾歌手”、“跑場藝人”。

而音樂人渴求的傳播手段，放在抖音和汽水音樂上，則成了平臺自帶的優(yōu)勢，一些整合音樂內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、內(nèi)容消費(fèi)的需求，被做成了會員推薦、歌詞式MV、Live版視頻、高質(zhì)量伴奏、翻唱活動、評論區(qū)等有助于傳播的功能——因?yàn)槠脚_已將聽眾群體細(xì)化，只需按照用戶需求做推薦即可。

比如電影《默殺》的宣推，平臺方便占據(jù)了重要的位置，電影劇情是在女子中學(xué)的校園霸凌事件，一個(gè)聾啞女孩遭受校長女兒帶頭的校園霸凌的故事。為了與電影的劇情相呼應(yīng)，抖音平臺迅速推出了#戴花環(huán)反霸凌挑戰(zhàn) 鼓勵用戶參與跟拍。跟拍模板則選擇了電影的OST——由張韶涵演繹的《暮色回響》作為背景音樂，旨在通過音樂和視覺的力量傳遞反霸凌的信息。

而經(jīng)過三方的聯(lián)動共創(chuàng)后，電影《默殺》、歌曲《暮色回響》、戴花環(huán)反霸凌挑戰(zhàn)的相關(guān)詞條，在抖音和汽水音樂都獲得了非常亮眼的數(shù)據(jù)，隨后在電影上映的第一周便獲得全網(wǎng)的流量霸榜，電影首周也以3.83億人民幣的票房成績，成為2024年7月的周票房冠軍，實(shí)現(xiàn)了票房和宣發(fā)的雙贏。

這場宣傳活動以“正義”為核心理念，贏得了眾多普通用戶的熱情支持。而隨著用戶基礎(chǔ)的不斷擴(kuò)大，更廣泛的用戶群體，也意味著有更多的愛好者愿意為作品買單。在這些潛在的用戶中，只要有一部分人愿意投資于音樂及周邊產(chǎn)品（電影票房、平臺會員、線下演出、音像制品等），就能推動市場的活躍度，進(jìn)而促進(jìn)一個(gè)健康、可持續(xù)的行業(yè)發(fā)展，形成一種積極的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

而當(dāng)我們從版權(quán)方、節(jié)目制作方的角度出發(fā)，也可以發(fā)現(xiàn)，這兩方的需求，更偏重于作品的潛力和存量，如何把好作品放在自己的手中，然后推向更廣泛聽眾群體，將作品收益化擴(kuò)大，是他們所需思考的問題。

更有針對不同音樂風(fēng)格的音樂宣推達(dá)人，為了吸引互動和流量，會在各個(gè)軟件精心制作了一系列歌單。而抖音和汽水音樂所展現(xiàn)的大數(shù)據(jù)分析功能，則能幫活躍的達(dá)人了解目標(biāo)人群的興趣愛好，哪首歌適合親友聚會嗨起來？哪首歌適合深夜 emo 小情緒？哪首歌適合“美好的”精神狀態(tài)？

種種跡象表明，音樂市場的宣發(fā)，已再是單純的靠直覺或猜測，而是依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，深入洞察市場人群的需求。

音樂如何被推薦到聽眾耳邊，如今只需輕松一點(diǎn)，便能送達(dá)。

3、抖音及汽水音樂平臺宣推音樂的優(yōu)勢分析
用戶群像和需求在改變，音樂人也同時(shí)在改變，如今的抖音已經(jīng)成為了音樂人們的宣發(fā)的一大陣營。許多歌手乃至于國際大型唱片公司，都在抖音開通了自己的賬號，用于藝人宣發(fā)及歌迷互動。
而聰明的藝人團(tuán)隊(duì)，不光會在抖音平臺上發(fā)布歌曲MV，還會衍生一系列的宣推活動，如“與歌迷合唱新歌”“歌曲片段舞蹈”“街頭Live快閃”等與平臺流量導(dǎo)向相符合的活動，來與歌迷進(jìn)行持續(xù)互動。既是在穩(wěn)固老歌迷，同時(shí)也在獲取新歌迷。
而此類新式的宣推方法，則被抖音強(qiáng)化為“宣推鏈路”，以針對“歌曲選擇+用戶群像+創(chuàng)意點(diǎn)”的形式，進(jìn)行多方位的推廣。

舉個(gè)例子，單依純七月發(fā)行的新歌《純妹妹》，光是音樂卡便收獲了將近2.86億的播放次數(shù)，且單依純抖音主頁上最早一條帶有《純妹妹》汽水音樂鏈接的切片視頻，也拿下了663.9萬的點(diǎn)贊量。

而這漂亮的數(shù)字，最開始的階段，只是單依純抖音發(fā)布的一條新歌舞蹈預(yù)告視頻，隨后上線的歌曲《純妹妹》，在經(jīng)過流量助力和卡點(diǎn)舞蹈活動的層層推薦下，最終乘著抖音輻射向全網(wǎng)的高流量，為單依純又拿下一首迅速破圈的代表作。這便是典型的針對歌曲和用戶群像的宣推思路。

另一方面，也有藝人以致敬的方式來為自己的作品添加熱度，比如馬思唯的《Coco Elva Tia》，從歌名便能看出，這是在對幾位擅長R&B風(fēng)格的女歌手：李玟、蕭亞軒、袁婭維而表達(dá)喜愛的歌曲。

這類作品在針對自身歌迷的同時(shí)，還能帶動被致敬的歌手的歌迷，本就具有天然的熱度。而《Coco Elva Tia》雖已經(jīng)是22年發(fā)表的作品，但平臺經(jīng)過大數(shù)據(jù)的精確篩選，發(fā)現(xiàn)歌曲的“巧了你也穿了白色入鏡，這就叫宿命 也叫命中注定……”部分，有許多用戶循環(huán)播放的痕跡，便只需采用歌曲高光片段+跟拍活動的形式進(jìn)行二度創(chuàng)意的宣推，便能持續(xù)為作品帶來熱度。

事實(shí)上，這是抖音的一貫宣推模式，而如今抖音將宣推模式更加具象化，以便更有效地為音樂作品提供支持。基于數(shù)據(jù)洞察與創(chuàng)作生態(tài)的投放，同時(shí)在后臺觀察互動數(shù)據(jù)（收聽、完播率、收藏、人群畫像等），來不間斷的嘗試一個(gè)作品的熱度極限，能否一步一步地?cái)U(kuò)散到全網(wǎng)發(fā)熱的高人氣。

作品的潛力會經(jīng)過無數(shù)人的耳朵的聆聽，經(jīng)過用戶人群的指尖的層層篩選，方可成為流量爆款。

4、「 2024 抖音看見音樂計(jì)劃」的升級細(xì)節(jié)

應(yīng)證了這種模式成功的音樂人，在單依純、馬思唯之前，抖音已經(jīng)助力了很多音樂人，自2018年啟動以來，“抖音看見音樂計(jì)劃”作為字節(jié)平臺扶持原創(chuàng)音樂人的核心項(xiàng)目，經(jīng)過數(shù)年的資源積累和策略優(yōu)化，已經(jīng)成功支持了30萬+的音樂人。
且在近幾年，平臺針對不同屬性的音樂人，將會有不同的扶持措施。比如四熹丸子《秋風(fēng)》、王OK的《這條小魚在乎》等年輕音樂人的作品，將能獲取更多破圈曝光的機(jī)會，而像方大同、王霏霏這類已經(jīng)成熟的音樂人，則能針對其歌迷群體進(jìn)行穩(wěn)定推送，再通過歌迷及輻射用戶群體的互動，獲取更多的曝光。

當(dāng)然，抖音不光是在音樂板塊上為音樂人進(jìn)行助力，其在文娛板塊同樣發(fā)揮著重要作用。

以今年夏天風(fēng)靡全網(wǎng)的流行梗“謝帝，我要迪士尼”為例，它起源于一位Rap歌手諾米么創(chuàng)作的一首表達(dá)不滿的歌曲。令人意外的是，這首歌曲意外地走紅，并引發(fā)了廣泛的模仿熱潮。

眾多粉絲紛紛前往他拍攝音樂視頻的地點(diǎn)，模仿他的風(fēng)格進(jìn)行打卡，而抖音App成為了這些打卡視頻發(fā)布的首選平臺。這也讓諾米么和謝帝，在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得熱度。

而“2024年抖音看見音樂計(jì)劃”則打算繼續(xù)升級，在網(wǎng)絡(luò)熱歌、當(dāng)代金曲、時(shí)代經(jīng)典、小眾流行四個(gè)賽道上發(fā)力，并以抖音+汽水音樂雙端互推，和抖音文娛的多板塊資源加持下，為音樂人持續(xù)提供傳播助力。

此外，計(jì)劃還包括通過評獎活動來表彰和激勵音樂人的成就，讓音樂市場通過更加良性的競爭的方式，來盤活更廣闊的資源。這一系列舉措的實(shí)施，也是為整個(gè)音樂行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展搭建了新的跳板。

5、總結(jié)
而話題聊到這里，大伙也應(yīng)該能察覺到，從抖音熱愛音樂，并不是一件很難的事情。無論你是喜歡哪種音樂風(fēng)格，你都能夠以用戶或者參與者的方式，來讓自己獲取情緒價(jià)值。甚至，花個(gè)點(diǎn)咖啡的錢開個(gè)會員，來聆聽線上更高音質(zhì)、更多細(xì)節(jié)的無損音樂，便能為音樂行業(yè)添磚加瓦，讓自己喜歡的音樂人持續(xù)發(fā)聲。
可以說，抖音正在重新定義音樂的傳播和消費(fèi)方式，助推音樂人成長，而你我，皆是這場音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的參與者。