蘋果已經學壞了

作者 | 高凌朗

編輯 | 周在安

9月10日凌晨，蘋果公司如期舉行了今年的秋季新品發布會。

自2020年起，蘋果發布會便以錄播形式呈現。今年，蘋果介紹產品時畫面不再局限于Apple Park，而是巧妙地在加州各地標之間輪流切換，試圖為這“乏味”的發布會增添一些新意。

在這1小時30分鐘里，蘋果發布了4款不同型號的iPhone16、2款Apple Watch以及3款耳機。

備受矚目的iPhone 16系列在發布會前已經被曝光了個透徹，總結下來就幾點：全新A18系列芯片；可滑動觸摸的“相機按鈕”；Pro系列收窄了邊框，加入5倍長焦，并將超廣角鏡頭升級至4800萬像素。

另一個重頭戲，是被全行業視為下一個工業革命的AI大模型。在今年的WWDC上，蘋果就著重介紹了Apple Intelligence（Apple智能），并將iPhone 16系列定義為“專為Apple Intelligence打造的手機”。

只不過，在10號的發布會中，蘋果并未對新產品進行過多介紹，與WWDC中的內容相比，并未見有新的元素。目前，所有已公布的AI功能僅在英文地區計劃于下個月以Beta形式推出，而中文版至少要等到明年。

發布會當日，蘋果美股股價一路低走，最高跌幅達到2.61%，但截至截稿時，蘋果股價已回升至發布會之前的水平，即220美元/股。

這次蘋果發布會的標題為“高光時刻”，然而今年以來，蘋果造車計劃取消、Apple Vision Pro銷量低迷、Apple智能也并沒有多大亮點，外界普遍擔憂蘋果未來的創新和市場表現。誰也不知道蘋果何時才能夠再次迎來自己的高光時刻。

說實話，近年來蘋果的宣傳文案倒是一年比一年“震撼”，今年庫克又稱新時代開啟，但市場的反響有目共睹，羅永浩直接評價“零創新”。我看蘋果在創新乏力的背景下，也已經染上了“假大空”的文案毛病，從這點上來看，蘋果已經學壞了。

半年前，蘋果公司透露將取消造車計劃，并將團隊資源轉移至人工智能部門。如今，“約定之期”已到，蘋果AI是時候見真章了。

蘋果一向不直接追隨技術潮流，而傾向于技術重新命名來體現其獨特性和品牌價值。例如，蘋果將屏幕技術稱為超視網膜XDR，將自動高刷新率技術稱為ProMotion。但這次，蘋果不僅積極擁抱生成式大模型，還在發布會上特別強調了AI的重要性。

要知道，短期內端側AI模型的能力有限，主要受到電池容量、發熱、芯片計算速度和內存讀寫速度的限制。8GB+的內存是運行這些模型的最低要求。

所以，這次iPhone產品的重頭戲之一就是芯片、散熱和內存。如果換句話來說，若不是全面推動Apple智能上線，蘋果不一定會在iPhone產品上投入如此多的資源來提升這些核心性能。

iPhone 16 標準版處理器實現了越級，從 iPhone 15 的 A16 芯片升級到今年全新的 A18 芯片，跨越兩代。

蘋果官方稱，A18相較于A16提升了30%的CPU速度和40%的GPU速度，而iPhone 16 Pro系列的A18 Pro相較于A17 Pro則提升了15%的CPU速度和20%的GPU速度。

A18 Pro的硬件加速光線追蹤性能達到了前代的兩倍，同時Apple的各項智能功能運行速度也提升了15%，并且在達到相同性能的情況下，耗電量降低了20%。

根據目前已知的消息，iPhone 16全系搭載8GB運行內存，并通過優化內部設計能更高效地散熱，帶來更出色的整體性能。

從AI的實際體驗上來說，端側模型的“智商”水平至關重要，但目前端側模型的參數規模有限，提升空間不樂觀。根據發布會介紹，蘋果AI的最大優勢在于軟件和硬件的嵌合。

我們認為，AI設備的粘性和價值在于模型品牌的吸引力，基于Apple生態打造的硬件能盡最大可能滿足一切功能探索的設想，這也是AI iPhone最值得期待的地方。

需要注意的是，iPhone 16的AI功能仍處于逐步推廣階段。根據政策，歐盟市場和中國市場發售的iPhone 16尚未包含蘋果最新推出的某些特定AI功能。從某種意義上來說，Apple智能仍是一張“大餅”。

根據IDC的數據，iPhone在國內市場上的占比持續減少，2024年第二季度其市場份額萎縮至僅約13%，跌出了主要類別，被歸入了“其他”這一檔。

根據蘋果公司2024第一季財報數據，大中華地區該季度營收為 208 億美元，同比減少13%。到了2024第二季度，蘋果大中華區的營收為163.72億美元；同比下降8%。

iPhone 15系列在國內銷量不佳是不爭的事實。對此，蘋果在今年春節期間甚至罕見開啟“官網直降”的促銷方式。今年2月份以來，iPhone 15系列在各電商平臺上的降價促銷力度多次超過1000元。

有趣的是，蘋果秋季發布會前夕，iPhone 15 Pro Max在電商平臺的補貼下，價格跌至7900元，與原價相比降幅高達34%。然而，隨著16 Pro系列的發布，這款昔日的旗艦機型價格卻意外回升，目前在部分電商平臺的百億補貼活動中已售罄。

對于iPhone 16系列，存在兩個顯著問題。首先，從外觀上看，除了標準版的攝像頭排列有所變化和Pro版的屏幕邊框略微收窄外，與前代相比沒有明顯差異。其次，就硬件升級而言，用戶可能難以感受到實際使用中的性能提升。

根據天風國際分析師郭明錤的報告，他預計新款iPhone出貨量約為8800-8900萬部，這一數字基本與去年的預測持平，這么看來16系列的破發、降價、再降價，可能比往年來的更快一些。

而新款Apple Watch在功能上也并沒有突破性升級，網友紛紛批評其定位越來越模糊，不像傳統手表，也不像電子消費品，而是變成了一個五花八門的傳感器。然而，這款傳感器卻仍然只有18小時續航，也就是說它不能做到24小時的身體監測，仍然需要取下佩戴一天一充。

盡管硬件創新有限，蘋果的生態系統仍然是留住用戶的基礎。Apple軟件服務為開發者創造了巨大的收入，也為蘋果公司帶來70%以上的毛利率。蘋果通過“蘋果稅”獲得了豐厚的收益。

此前盛傳的“微信可能不支持iPhone 16”的傳聞隨著微信iOS版本的更新而終結。在蘋果發布會上，Apple特別展示了騰訊的新游戲《王者榮耀：世界》，顯示出雙方在30%的“蘋果稅”問題上似乎已達成一致解決方案。

總的來說，蘋果仍然可以依靠用戶慣性和品牌價值維持一定的市場地位，但蘋果可能正在失去與市場需求的連接性，而且這種趨勢可能在短期內難以改變。

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