“時(shí)間線”與“關(guān)注流”，搜狐新聞要容納私域與公域流量

有人說(shuō)自媒體已死，事實(shí)真是這樣嗎？

要我說(shuō)，自媒體并沒(méi)有真正消亡，而是從之前圈子里特定意見(jiàn)領(lǐng)袖（圈內(nèi)俗稱KOL）轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生活中的每一個(gè)人。

這并不是我的個(gè)人揣測(cè)，而是源于近期搜狐新聞馬拉松中張朝陽(yáng)的發(fā)言?！霸谧悦襟w時(shí)代，每個(gè)人都是時(shí)代的主人，都是內(nèi)容的貢獻(xiàn)者?！睆埑?yáng)的此番發(fā)言，正是搜狐新聞客戶端推出的“時(shí)間線”的產(chǎn)品功能。在這里，每一個(gè)賬號(hào)都是自己內(nèi)容傳播的主導(dǎo)者。內(nèi)容側(cè)重于圖文互動(dòng)和思想交流，適合更深度的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)?！瓣P(guān)注是基礎(chǔ)，評(píng)論是必須，轉(zhuǎn)發(fā)是大王?！睆埑?yáng)再次強(qiáng)調(diào)。

同搜狐新聞注重內(nèi)容的長(zhǎng)期主義一樣，搜狐新聞馬拉松自舉辦以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)十六季，并接連跑過(guò)麗江、三亞等國(guó)內(nèi)外的知名景點(diǎn)和地區(qū)，儼然成了搜狐的IP，成了搜狐新聞向外界傳遞媒體內(nèi)容玩法的重要通道。

“左手時(shí)間線，右手關(guān)注流”，我們不妨透過(guò)這次的搜狐新聞馬拉松一睹搜狐平臺(tái)如今的內(nèi)容重心，以及未來(lái)的發(fā)展方向又將給行業(yè)帶來(lái)哪些不一樣的玩法和啟迪。

【搜狐新聞馬拉松，不止于奔跑】

星光熠熠，盛大開(kāi)跑。

近日，搜狐新聞馬拉松在深圳正式開(kāi)跑，這也是搜狐新聞對(duì)“運(yùn)動(dòng)+文旅”“運(yùn)動(dòng)+城市”創(chuàng)新形式的嘗試，目前看來(lái)效果還不錯(cuò)。

作為搜狐一項(xiàng)年度盛事，搜狐新聞馬拉松已經(jīng)成為搜狐品牌的重要組成部分。實(shí)際上，搜狐每年都會(huì)舉辦很多大型的IP活動(dòng)，如中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽、搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)、搜狐科技峰會(huì)以及搜狐時(shí)尚盛典等，這些大型IP活動(dòng)的舉辦，不僅能洞察到搜狐對(duì)當(dāng)下熱門話題、技術(shù)動(dòng)向的關(guān)注，更是搜狐對(duì)外展現(xiàn)其創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)務(wù)理念的重要窗口。

自誕生以來(lái)，搜狐新聞馬拉松就以其別具一格的形式和深遠(yuǎn)的影響力在眾多同類活動(dòng)中脫穎而出。每一次的舉辦，都吸引了眾多明星、名人以及各界精英的踴躍參與。這種明星的集群效應(yīng)賦予了活動(dòng)本身的奔跑意義，更重要的是帶來(lái)了極高的關(guān)注度和話題性，傳導(dǎo)了健康運(yùn)動(dòng)的社會(huì)理念。并且由于明星集群帶來(lái)的社交媒體上熱議、新聞報(bào)道的廣泛傳播，使得搜狐新聞馬拉松迅速成為熱門話題，吸引了無(wú)數(shù)人的目光。

與往屆不同，本季搜狐新聞馬拉松不僅有集直播、短視頻、圖文的立體化報(bào)道，更有明星大咖們?cè)谒押侣凙PP“時(shí)間線”和搜狐視頻APP“關(guān)注流”雙線營(yíng)業(yè)，跑前分享備戰(zhàn)狀態(tài)、跑步實(shí)時(shí)拍照記錄，將山海美景第一時(shí)間分享給粉絲朋友，掀起社交互動(dòng)狂歡。

【產(chǎn)品互補(bǔ)，用戶享?！?/strong>

作為四大門戶之一，搜狐的媒體屬性一直都毋庸置疑。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新了內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播的方式，提高了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活的依賴感，“個(gè)性化”“陪伴感”“自我表達(dá)”等情感色彩濃郁的生活方式從線下轉(zhuǎn)移到了線上。也正因此，過(guò)去傳統(tǒng)的三五好友線下交流變成了當(dāng)下的線上討論，搜狐新聞這樣的媒體平臺(tái)成為了社交性、高粘性用戶的聚集地。

于是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽(yáng)化身產(chǎn)品經(jīng)理介紹了搜狐新聞最新推出的“時(shí)間線”和“關(guān)注流”兩款不同產(chǎn)品布局的區(qū)分。前者是基于搜狐新聞APP的互動(dòng)社交產(chǎn)品，近期由“關(guān)注流”正式更名為“時(shí)間線”，側(cè)重于圖文互動(dòng)和思想交流，適合更深度的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)；后者是搜狐視頻APP推出的社交產(chǎn)品，通過(guò)長(zhǎng)短視頻、短劇、長(zhǎng)劇、直播等形式進(jìn)行影像化表達(dá)，傳播效率非常高，也衍生出了《張朝陽(yáng)的物理課》“科學(xué)演講局”等代表性IP。

換句話說(shuō)，“時(shí)間線”是搜狐新聞APP中的一個(gè)創(chuàng)新功能，它以新鮮及時(shí)的事件點(diǎn)評(píng)為核心，構(gòu)建了一個(gè)短內(nèi)容社區(qū)。在這里，用戶可以暢所欲言，與創(chuàng)作者進(jìn)行深度的思想交流。這種社交分發(fā)和圖文互動(dòng)的方式，不僅提升了用戶的參與感，也增強(qiáng)了社區(qū)的凝聚力。眾多深刻專業(yè)的見(jiàn)解和用戶的多元聲音交織在一起，形成了一個(gè)充滿活力的討論場(chǎng)，讓新聞不再只是單向傳播，而是變成了一場(chǎng)思想的盛宴。

而“關(guān)注流”是搜狐視頻APP的一個(gè)特色功能，它側(cè)重于短視頻和直播形式，為用戶提供了一個(gè)多元化的內(nèi)容生態(tài)。在這里，用戶可以根據(jù)自己的興趣，發(fā)現(xiàn)和關(guān)注各種有趣的內(nèi)容。這種以用戶為中心的內(nèi)容推薦機(jī)制，極大地豐富了用戶的視聽(tīng)體驗(yàn)。從知識(shí)分享到文化娛樂(lè)，從生活技巧到時(shí)尚潮流，“關(guān)注流”匯聚了各式各樣的內(nèi)容創(chuàng)作者，形成了一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

【重革新、做生態(tài)，搜狐的雙線并行】

講真，我越來(lái)越覺(jué)得搜狐的玩法愈發(fā)高級(jí)且純粹了?！白笫謺r(shí)間線，右手關(guān)注流”的產(chǎn)品雙線并行戰(zhàn)略不僅能圈住深層用戶，為其提供一個(gè)深度社交互動(dòng)的平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)“關(guān)注流”又能帶來(lái)豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。

這種戰(zhàn)略不僅優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，也滿足了用戶對(duì)新聞資訊和社交互動(dòng)的多樣化需求。更重要的是，“左手時(shí)間線，右手關(guān)注流”的創(chuàng)新模式，以及在產(chǎn)品優(yōu)化、社交互動(dòng)、商業(yè)模式探索等方面的持續(xù)探索，體現(xiàn)了搜狐對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和對(duì)用戶需求的深刻理解，展現(xiàn)其在新聞資訊和社交互動(dòng)領(lǐng)域的深度融合與創(chuàng)新能力。

當(dāng)然搜狐平臺(tái)的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品功能上，更體現(xiàn)在其對(duì)技術(shù)的應(yīng)用和對(duì)內(nèi)容的深耕。通過(guò)AIGC大模型等技術(shù)的引入，搜狐助力內(nèi)容創(chuàng)作者提高效率。同時(shí)，搜狐也在內(nèi)容生產(chǎn)上不斷深耕，致力于打造高質(zhì)量、有深度的原創(chuàng)內(nèi)容。搜狐通過(guò)與各領(lǐng)域的專家和機(jī)構(gòu)合作，推出了一系列知識(shí)性、教育性的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足了用戶對(duì)深度內(nèi)容的需求，同時(shí)也提升了搜狐在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為一家有著深厚底蘊(yùn)的互聯(lián)網(wǎng)公司，搜狐始終不忘承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。無(wú)論是通過(guò)新聞馬拉松推廣健康生活方式，還是通過(guò)“時(shí)間線”和“關(guān)注流”傳遞積極社會(huì)價(jià)值，搜狐都展現(xiàn)了其對(duì)社會(huì)責(zé)任的深刻理解。這些舉措不僅提升了搜狐的品牌價(jià)值，也贏得了用戶的廣泛信任。期待搜狐在未來(lái)能夠持續(xù)帶來(lái)更多內(nèi)容驚喜的品質(zhì)“大餐”。

雄觀，資深新經(jīng)濟(jì)觀察家、知名意見(jiàn)領(lǐng)袖，國(guó)內(nèi)首個(gè)嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見(jiàn)各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍(lán)港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營(yíng)銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點(diǎn)快評(píng)，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺(tái)，覆蓋400萬(wàn)中國(guó)最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級(jí)媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。