一季報這項數(shù)據(jù)，藏著百度墮落的秘密

百度最近三個季度的財報中，有一項數(shù)據(jù)悄然消失了。

這項數(shù)據(jù)從2017年就開始被提及，一直到2023年三季度，都是市場第一。

然而，三季度開始，這項業(yè)務(wù)不再是重點，一直到最新一季度，都沒有再出現(xiàn)。

這項業(yè)務(wù)是“小度智能產(chǎn)品”。

悄然淡出

每個季度報告，百度都會披露經(jīng)營指標。

從2018年開始，百度的業(yè)務(wù)逐漸穩(wěn)定，基本披露五大項：智能云、智能駕駛、小度智能音箱為代表的智能設(shè)備、移動生態(tài)、愛奇藝。

本季度，百度重點介紹的業(yè)務(wù)只剩三項，智能云、智能駕駛、移動生態(tài)。參考過往的習慣，這部分通常是戰(zhàn)略重點或者有高光表現(xiàn)。比如移動生態(tài)，代表核心搜索業(yè)務(wù)，是必須要披露的內(nèi)容。

百度一般都是報喜不報憂。比如搜索業(yè)務(wù)最初公布的是日活，2019年開始公布月活。本季度愛奇藝營收下滑5%，其中會員服務(wù)收入下滑13%，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不夠亮眼，沒有出現(xiàn)在經(jīng)營摘要中。

由此推測，小度智能設(shè)備大概率是戰(zhàn)略地位下滑或者表現(xiàn)不算好。

之前財報的字里行間也印證了這樣的猜測。以往，百度會在四季報公布小度智能屏和智能音箱前九個月的份額。事實上，在詳細的年報中，百度提到，根據(jù)IDC和Canalys，小度于2023年前9個月在全球智能屏出貨量及中國智能音箱出貨量中排名第一。然而，百度在去年四季報中隱去了小度音箱和智慧屏的內(nèi)容。

今年一季度，百度仍然沒有公布小度智能音箱和智慧屏的數(shù)據(jù)。結(jié)合洛圖科技的報告交叉驗證，小米和百度均占有38%的份額，并列第一名，而小米在2024年第一季度的市場份額較前增加5.4個百分點，百度則與去年同期持平。去年，小度領(lǐng)先小米5個百分點、領(lǐng)先天貓14個百分點。

小度智能設(shè)備特別是智能音箱正在被追趕甚至反超。

智能音箱不是一個變化劇烈的市場，到今年一季度，中國智能音箱市場銷量連續(xù)第12個季度出現(xiàn)下滑。小度、小米、天貓三家瓜分了96%的份額。在相對穩(wěn)定的市場中，小度份額為何被追趕上？

“小度之父”退出

關(guān)鍵的事件發(fā)生在去年三季度。

去年10月，小度科技宣布換帥，小度原CEO景鯤因個人原因辭任。百度集團副總裁、百度集團首席信息官（CIO）李瑩擔任小度科技CEO，向李彥宏直接匯報。

這項變動有兩個關(guān)鍵信息。

首先是“小度之父”景鯤的離職，據(jù)報道，他將與原小度 CTO 朱凱華一同創(chuàng)業(yè)。景鯤和朱凱華是小度科技做大做強的關(guān)鍵角色。2014年，景鯤被任命為百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理，全面負責小度助手與小度系列硬件的產(chǎn)品、研發(fā)、運營、銷售和商務(wù)等工作。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在他的操盤下，2017年的“千箱大戰(zhàn)”中，小度智能音箱脫穎而出，成為百度在“燒錢大戰(zhàn)”中為數(shù)不多突圍的業(yè)務(wù)。

此后，小度科技從小度音箱開始，延伸出小度智能學習平板、智能屏、智能詞典筆、智能健身鏡、學習機、護耳降噪耳機等智能硬件。軟件方面，小度科技推出人工智能模型“小度靈機”，并且應(yīng)用到小度全系產(chǎn)品。華為、OPPO、vivo與小度科技在語音系統(tǒng)上有合作，小度科技還跟蔚來、小鵬、吉利、比亞迪、以及特斯拉等車企建立了合作。

直到2023年，小度科技都是百度重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成。2023年財報顯示，百度核心業(yè)務(wù)的其他收入為人民幣96億元，同比增長18%，小度智能設(shè)備銷售收入與服務(wù)收入增加是重要原因。

然而，CEO和CTO突然離職，整個公司的戰(zhàn)略都面臨調(diào)整，對于小度科技影響可想而知。

兩人離職背后的原因，便是另一個關(guān)鍵信息。

繼任者李瑩是百度的老人，2004年畢業(yè)后加入百度網(wǎng)頁搜索部，主要工作集中在AI領(lǐng)域。最初在自然語言處理、相關(guān)性、spider 等方向作出了重要貢獻，2011-2018 年期間任職百度多個技術(shù)部門，為百度AI技術(shù)的發(fā)展也做出了很多重要貢獻。2023年，她作為CIO，建立了以AI和知識管理為核心的智能工作平臺“如流”，并基于百度文心一言大模型對其進行了重構(gòu)。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

百度老人、AI大模型業(yè)務(wù)的關(guān)鍵人物，李瑩成為小度科技CEO，意味著百度在加強對小度科技的控制，并且試圖將大模型與小度科技進一步整合。

可是，小度科技原本并不是要走這條路。2020年，小度科技簽署獨立融資協(xié)議，2023年，小度科技完成了第三輪融資，既然試圖獨立融資，小度科技很大的概率是又一個愛奇藝，上市融資是大概率事件。但如今換帥后，小度科技的路線變成了百度地圖。

大模型給小度硬件產(chǎn)品帶來怎樣的重構(gòu)，能帶來怎樣的變化，現(xiàn)階段還很難說。但至少這半年來，小度科技出現(xiàn)了動蕩，這是為了未來戰(zhàn)略而做出的犧牲。

這樣的犧牲真的有必要嗎？百度對小度科技有絕對控制權(quán)，不犧牲眼前利益會影響百度實現(xiàn)AI大模型與硬件的融合嗎？

璩靜VS景鯤，誰代表百度？

上周，百度高管璩靜的事件引發(fā)了巨大的關(guān)注。這是最近幾年，最洶涌澎湃的一次輿情。

這次輿情，針對的是“不尊重員工、漠視人性、放任宮斗狼性”的歪曲價值觀。

事件最終隨著璩靜離職而平息。百度也適時通過一場“小范圍員工溝通會”，變相做出了回應(yīng)。李彥宏表彰了百度優(yōu)秀員工，并表示“你們才代表百度，你們才代表最真實的百度，你們才是百度最真實的代表?！比湓捠且粋€意思，著重想突出的可能是“璩靜這樣的風格和理念不代表百度”。

百度的確不是璩靜傳遞的這種價值觀，從李彥宏的儒雅風格來看也是如此。但景鯤是不是百度最真實的代表，陸奇能否代表百度？

從結(jié)果看，景鯤和朱凱華帶領(lǐng)小度科技做到了從0到1再到10，然而，去年上半年完成獨立融資后，下半年卻突然退場。

在百度深陷O2O泥潭之時，陸奇協(xié)助百度確立“AllinAI”戰(zhàn)略，并在掌權(quán)的400多天把百度股價提升近60%，然而陸奇在2018年黯淡離場。據(jù)36氪當時的報道，陸奇離職與同百度搜索系高管的內(nèi)斗有關(guān)。陸奇試圖去掉某些垂直行業(yè)的競價排名廣告，遭到四位百度高管的聯(lián)合抵制。

這兩人的遭遇似乎都暗示著，無論“外人”做出的成績多好，百度元老才是真正被信任的群體。

精英履歷、外表、談吐……李彥宏都可以說是民營企業(yè)家的第一梯隊。但百度所展現(xiàn)的形象，卻始終無法與這位創(chuàng)始人的形象對應(yīng)。

本季度，智能駕駛成為戰(zhàn)略重點。一季度，蘿卜快跑完成訂單82.6萬單，同比增長25%，目前總訂單量超過600萬。在百度第六代無人車上，已經(jīng)可以取消方向盤，并且成本大幅減少，目標2025年在武漢進入盈利期。在智能駕駛領(lǐng)域，百度的技術(shù)具備競爭力。

不過，累計600萬訂單說明現(xiàn)在仍然未到快速起量階段?；仡欉^往，除了愛奇藝、智能音箱、百度地圖等為數(shù)不多的業(yè)務(wù)，在拼戰(zhàn)略執(zhí)行、拼擴張速度的階段，百度的執(zhí)行力存在很大的疑問。這三項亮眼業(yè)務(wù)，有兩項是獨立運作、獨立融資。

相比AI戰(zhàn)略、智能駕駛與智能云等業(yè)務(wù)進展順利與否，“人”可能是百度真正的癥結(jié)。

參考資料：

景鯤辭任李瑩掛帥，小度科技走向大模型戰(zhàn)場，來源：互聯(lián)網(wǎng)江湖

璩靜可以離場，但李彥宏不能“貓著”，來源：經(jīng)濟觀察報

百度未翻身，陸奇已離場，來源：36氪