從歐美崇拜到中國專利配方，金領冠重塑市場價值觀

曾幾何時，“歐風美雨”是人們進行消費決策的最高標準。但近些年，隨著國貨的日益崛起，“中國浪潮”漸漸成為消費主流。中國品牌不僅在國內找回自信，也接連遠征海外證明自己，智能手機、新能源汽車的相繼出海，以一個又一個的“給你好看”回擊了長久以來的不被看好。

而若要在所有“海外統(tǒng)治力”中，選取一個難度挑戰(zhàn)系數(shù)高居不下的領域，那么嬰配粉一定位列其中。以客觀事實來看，中國智能手機、新能源汽車等早在多年前就成功在歐洲刷屏，但中國嬰配粉卻始終在歐洲影響甚微。

可以說，中國品牌想要挑戰(zhàn)歐洲嬰配粉，難度之大不亞于中國手機挑戰(zhàn)硅谷蘋果。因為歐洲近一個世紀以來都是世界嬰配粉的天花板，任何踏足歐洲的外來品牌，都等同進入SSS級的天梯賽——只能謀得存在，無法活的精彩。

然而，一切卻在4月18日這一天改寫，包括諾貝爾獎得主在內，來自歐洲及世界各地的科學領袖、科研大拿紛紛開始重視和衡量中國嬰配粉的國際地位與世界高度。他們共同在世界乳業(yè)中心之一的荷蘭，對中國品牌掀起的這場嬰配粉“超凡營養(yǎng)”的革命而心生好奇。

△ 伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心成立儀式

是什么，讓中國品牌實現(xiàn)了一次“完全不可能”的任務？

所有的一切，都需要從一個名字說起：金領冠。

01

不做模仿者

而做獨樹一幟的引領者

從追趕到超越，往往存在兩種途徑。一種是捷徑，那就是采買國外技術，用中國品牌進行整合，然后再推而廣之；另一種則是長征，只能沒日沒夜的自研自制，哪怕投入了海量資金和時間也不一定有結果，無數(shù)企業(yè)都因此倒在了毫無止境的煎熬里。

嬰配粉亦是如此，究竟是做個模仿者先去收獲鮮花和掌聲，還是但盡人事、莫問前程的去另開先河？前者有確定的收益，后者卻未必有回報，金領冠面對這樣的兩難之選，從誕生之初，就極其清醒也極其堅定的選擇將所有資源和精力都義無反顧地投入“中國專利配方”的建設之中。

在長達二十二年的埋頭苦干與攻堅克難中，金領冠或許錯過了很多“流量風口”，也失去了很多“網(wǎng)紅機遇”，但卻憑日以繼夜的科研積累與科技創(chuàng)新，取得了10大配方專利、73項中國發(fā)明專利、15國專利授權等輝煌成就，并接連創(chuàng)下“18個業(yè)內第一”的超高紀錄。沒有成為模仿者，更沒有成為誰的影子，而是以獨樹一幟的“中國專利配方”，令中國嬰配粉以最東方的面孔屹立于世界品牌之林。

從此不難看出，登頂中國奶粉銷量第一的伊利，之所以創(chuàng)立金領冠并不是簡單的為了某個市場機會或細分增長，而是早在多年前就深刻的意識到中國不僅需要自己的嬰配粉，更需要具有中國優(yōu)勢與中國模式的嬰配粉。所以，金領冠從誕生之初，就肩負著“為中國樹立世界級范本、為世界呈現(xiàn)中國式標桿”責任與使命。

此次4月18日，伊利特意選擇在世界生命科學領域的頂級學府——荷蘭瓦赫寧根大學，對伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心進行升級。值得一提的是，該中心多年來都是金領冠的創(chuàng)新引擎之一，所有有關母嬰領域的科研成果，都被第一時間注入金領冠的產品之中。

例如，該中心曾聯(lián)合唐德斯腦、認知與行為研究院，及瓦赫寧根大學和荷蘭乳業(yè)研究院共同展開“HMOs研究”，科學證實并公布了 HMO 在免疫力、腸道屏障完整性、腸道病原體粘附性和認知功能方面的健康益處。金領冠便以此為基礎之一，在行業(yè)率先推出首款HMO奶粉。要知道，HMOs被認為是母乳中最為重要的營養(yǎng)成分之一，對嬰幼兒的腸道菌群建立和免疫系統(tǒng)至關重要。

如今伊利母嬰營養(yǎng)研究院升級為伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心，就是要聚合全球頂級科學家陣容、頂級科研資源、頂級學府力量，共同在母嬰營養(yǎng)領域潛精研思、推陳出新。這代表著金領冠將進一步汲取全球智慧、吸納全球成果、凝聚全球創(chuàng)新，令中國專利配方集世界之大成，為所有嬰幼兒鍛造“超凡”新起點。

02

不做追隨者

而做敢為人先的開拓者

小到企業(yè)、中到產業(yè)、大到國家，只要在某個關口點錯了技能樹，往往就一落千丈，所以，任何企業(yè)真正要觀察的從來都不是對手，而是要全神貫注地去洞察未來。

正如科學家尼葛洛龐蒂所說：預測未來最好的方式，就是創(chuàng)造未來。

當天，伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心與世界頂級科學期刊《Nature》雜志共同發(fā)布《全球母乳研究白皮書》，其中極具創(chuàng)新性和預見性地提出了“免疫保護、消化吸收、腸道健康、智力發(fā)育”四位一體的母乳健康效應，為嬰幼兒營養(yǎng)和健康領域的未來發(fā)展提供了新的科學依據(jù)和創(chuàng)新方向。

金領冠名譽首席科學家、全球著名的結構生物學家、史上最年輕的諾貝爾獲得者之一 Hartmut Michel（哈特穆特·米歇爾） 對此認同道：“嬰幼兒的成長從來都不能只強調和依靠片面的營養(yǎng)支撐，而是需要全面的營養(yǎng)覆蓋。”

△ 金領冠名譽首席科學家 諾貝爾獎得主

Hartmut Michel（哈特穆特·米歇爾）致辭

曾經有人說，三線品牌做差價、二線品牌做差異、一線品牌做差距，而頂級品牌則做趨勢。2023年，金領冠便成為上述趨勢最早的實踐者與先驅者，構建了包含消化吸收、免疫保護、智力發(fā)育、腸道健康在內的“四位一體”嬰配粉營養(yǎng)體系，打造了“四位一體、擁有90種全面營養(yǎng)”的頂級嬰配粉珍護鉑萃，除了特含乳源第一大活性營養(yǎng)HMOs母乳低聚糖，也搭配珍稀乳鐵蛋白和活性蛋白OPN，全面提升寶寶保護力。

此外，該產品還添加2倍超級三代OPO，搭配雙重活性益生菌、益生元組合，寶寶更好吸收；更有100%A2鮮活生牛乳超凡奶源， 貼合寶寶的腸胃，助力寶寶更好地消化吸收產品中的全面營養(yǎng)，提前為中國嬰幼兒開啟超凡營養(yǎng)的新時代。

從前文提到的“HMOs研究”，再到現(xiàn)今的“四位一體 90種全面營養(yǎng)”，其實我們能從金領冠全面開花的科研創(chuàng)新梳理出一條主線，那就是所有的努力和投入，都是為了讓嬰配粉無限接近乃至比肩真實母乳，因為母乳本身就是最理想的 “超凡營養(yǎng)” 。 正如歷代科學家對浩瀚宇宙的無盡探索，對他們而言最難的不是新造一個星球，而是造一個與地球一模一樣的星球。

所以，在市場消費升級與行業(yè)競爭加劇的時代背景下，金領冠始終堅持全面系統(tǒng)模擬母乳營養(yǎng)的Σ理念，率先點對和點滿了當下有關母乳研究的技能樹，實現(xiàn)系統(tǒng)性全面模擬母乳，以創(chuàng)造未來的方式，帶動整個行業(yè)邁入未來。

03

中國嬰配粉

從叫板世界到成為世界天花板

金領冠雖然是在母乳研究和母嬰營養(yǎng)領域取得了全新高度，但其中的規(guī)律卻有普遍的借鑒意義。

第一，中國品牌想要登頂，唯有逐頂。曾經有人說，中國產業(yè)升級與國際競爭的關鍵，就是要從“逐底”切換到“逐頂”，即不斷地去提高上限，金領冠此番呈現(xiàn)的“超凡營養(yǎng)”便是如此，且不是傳統(tǒng)競爭中進行田忌賽馬式的突出單一強度，而是整體強大，例如上述提到的金領冠珍護鉑萃，便是全面覆蓋包含保護力、大腦發(fā)育、好吸收、腸道健康在內的母乳營養(yǎng)四大功能領域，并將四大功能領域融合為一體，不僅面面俱到，更是面面俱強。

這或許也是金領冠此次之所以引爆歐洲的原因所在，向外界表明：在荷蘭這片世界乳業(yè)的天花板中，也鑲上了名為“中國專利配方”的天花板。

第二，中國品牌想要超越，唯有超凡。雖然“超凡”是金領冠對產品的概述，但實際上也揭示了一個最為樸素的道理，對所有對手的超越，最好的做法就是腳踏實地、聚焦自身，讓自己變得超凡起來。

這也是所有家庭乃至社會的價值共識，例如，每個媽媽都知道未來孩子將要面對各種各樣的競爭和挑戰(zhàn)，但最好的做法就是專注當下，為孩子提供超凡品質和超凡守護。超凡沒有盡頭，因為每一個超凡都是下一個超凡的開頭，未來金領冠還能帶來怎樣的新驚喜？我們如今已經不能說下個路口見，而是要說：下座高峰見。

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孔二老師：咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網(wǎng)易等 多家內容平 臺熱門作者，推出營銷專業(yè)理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》 《劉 強東的開 學第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀， 被全網(wǎng)推薦轉載。