網(wǎng)易有道虛假低俗營銷廣泛傳播，該不該像“貓一杯”一樣被監(jiān)管？

近日，網(wǎng)易陷入了一場“桃色”風波。一份名為《實名舉報網(wǎng)易渣女無底線玩弄感情》的PDF文件在網(wǎng)絡上瘋傳，指控網(wǎng)易有道事業(yè)部員工王愛可與多人保持曖昧關(guān)系，并涉及金錢交易。然而，隨著調(diào)查的深入，真相逐漸浮出水面，原來王愛可并非真人，而是網(wǎng)易有道推出的產(chǎn)品虛擬人“Hi Echo”。

這場風波引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。 許多網(wǎng)友對網(wǎng)易有道的營銷方式表示不滿，認為這種炒作違背了公序良俗，給公司和產(chǎn)品帶來了負面影響。 同時，也有觀點認為這可能是網(wǎng)易有道有意為之的一次營銷推廣。

面對輿論的質(zhì)疑和批評，網(wǎng)易有道的相關(guān)負責人迅速作出回應。他們表示，這份PDF文件是由兩位創(chuàng)意十足的同事創(chuàng)作的，原本只是內(nèi)部玩笑，并未打算對外宣傳。然而，文件意外流傳至網(wǎng)絡，造成了不良影響。負責人承認文件本身存在問題，并立即刪除了內(nèi)部物料，同時表示將進行內(nèi)部反思和整頓。

網(wǎng)易有道在激烈競爭的教育智能硬件市場中，通過推出創(chuàng)新產(chǎn)品“王愛可”和“Hi Echo”等，并積極布局教育大模型領(lǐng)域，以期在未來的市場競爭中占據(jù)有利地位。但在智能硬件市場的競爭中，為了脫穎而出另辟蹊徑的過程中，還是需要注意企業(yè)的道德底線。數(shù)字經(jīng)濟應用實踐專家駱仁童博士指出，企業(yè)為了爭奪市場份額，采取不正當?shù)氖侄危热缰圃焯摷俚臓I銷事件，不僅會損害消費者的利益，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境。所以，企業(yè)在追求創(chuàng)新的同時，更應該堅守道德底線，真正做到以用戶為中心。

隨著智能硬件市場的不斷擴大，越來越多的廠商紛紛涌入這一領(lǐng)域，導致市場競爭愈發(fā)激烈。這種競爭態(tài)勢使得許多企業(yè)開始采取內(nèi)卷化和功能同質(zhì)化的策略，試圖通過降低成本、提高價格等方式來爭奪市場份額。然而，這種做法不僅無法真正提升產(chǎn)品的競爭力，反而會導致整個市場陷入惡性競爭的泥潭。

在這樣的環(huán)境下，像網(wǎng)易有道這樣的企業(yè)要想脫穎而出，就必須另辟蹊徑，持續(xù)提升教育智能硬件的性能、功能和應用場景的廣度。只有這樣，才能真正滿足用戶的需求，贏得市場的認可。

然而，市場的殘酷現(xiàn)實使得網(wǎng)易有道等企業(yè)要想打破現(xiàn)狀并非易事，網(wǎng)易有道為了追求短期利益，不惜采用引發(fā)爭議的方式來吸引眼球，比如利用夸張、低俗的手法進行廣告宣傳。雖然這種方式能夠短暫地提高知名度，但往往會給企業(yè)帶來長期的負面影響。

以有道詞典的廣告為例，其曾經(jīng)采用了不恰當?shù)膹V告手法，將產(chǎn)品與父母的學習生活緊密聯(lián)系在一起。廣告中，男主角呈現(xiàn)出極度疲憊之態(tài)，汗水浸濕衣衫，此時畫外音響起：“面臨那個挑戰(zhàn)時，是否常感力不從心、冷汗直冒、口唇干燥、嗓音沙啞、精神難以集中？甚至它已嚴重波及到夫妻間的和諧共處……仿佛全身精力被瞬間抽離。”

此刻，女主角以無比關(guān)懷的口吻問： “是不是今晚又不愿陪孩子做作業(yè)了？ ”話音未落，屏幕畫面驟然轉(zhuǎn)換，一支色彩鮮艷、喜氣洋洋的有道詞典筆赫然出現(xiàn)。 這種做法不僅未能精準吸引目標用戶，反而損害了品牌形象。

同期 ，另一個由““貓一杯””引發(fā)的一場關(guān)于小學生作業(yè)本在巴黎被拾到的炒作事件也引發(fā)了廣泛關(guān)注。 然而，最終被證實是虛假信息，相關(guān)責任人受到了法律制裁。

從傳播學的視角審視，網(wǎng)易有道的策劃團隊熟稔于運用各類引發(fā)傳播效應的元素。諸如“渣女”、“曖昧關(guān)系”、“私密聊天記錄”、“情感游戲（養(yǎng)魚）”以及“金錢利益交換”等話題，被他們巧妙地編織進傳播策略中，旨在通過精準操控這些頗具爭議與敏感性的內(nèi)容，引導其在目標群體中實現(xiàn)有效的擴散與熱議。如此操作，無疑旨在吸引并聚焦更廣泛的社會關(guān)注。

對比之下，“貓一杯”事件中對小學生作業(yè)的炒作行為，盡管亦存爭議，但其本質(zhì)上仍圍繞教育話題展開，尚處在公眾接受度相對較高的討論范疇內(nèi)。然而，網(wǎng)易有道采取的低俗營銷手法，利用上述涉及道德爭議與人性陰暗面的元素推廣其新產(chǎn)品，其行為性質(zhì)顯然更為嚴重，不僅逾越了商業(yè)宣傳應有的底線，也對社會風氣造成了不良影響。

對于教育類產(chǎn)品來說，品牌形象和口碑建設尤為重要。只有以誠信和專業(yè)贏得用戶的信任和支持，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。網(wǎng)易有道等企業(yè)在未來的發(fā)展中，應該注重提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，加強品牌形象建設，以實際行動贏得用戶的認可和支持。

公安部近日發(fā)布了10起打擊整治網(wǎng)絡謠言的典型案例，其中包括涉及婆媳關(guān)系、黃謠、吃瓜群、民警、救災物資、自媒體批量造謠、銀行及外賣等多個領(lǐng)域的案例。這些案例的曝光，彰顯了國家對網(wǎng)絡謠言的零容忍態(tài)度。隨著專項行動的深入推進，這些涉及廣泛領(lǐng)域的謠言話題將成為未來打擊的重點。對于企業(yè)來說，必須時刻警惕，避免涉足這些敏感領(lǐng)域，堅守法律和道德底線，共同維護一個清朗的網(wǎng)絡空間。

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