《繁花》之后，游本昌第一個(gè)廣告

這第一個(gè)廣告

是舒化安糖健在《繁花》熱播之后

先把游本昌老師給請到了

而且很有意思的一點(diǎn)是

有網(wǎng)友看到這個(gè)廣告的時(shí)候

聽到游本昌在里面一上來叫自己娃娃

于是認(rèn)真又感動(dòng)地看到了最后

視頻文案摘錄

娃娃們，新的一年就要到了

新的一年會(huì)更好嗎？

我說，一定會(huì)更好！

因?yàn)樵谖已劾铮銈兘^對有說「好」的底氣

人生就像登山一樣

要過一山又一山，不要看一時(shí)的成敗

所謂到了什么年紀(jì)

就要干什么年紀(jì)的事兒

其實(shí)沒那么重要

你看我這個(gè)「90后」

50多歲才演濟(jì)公

80歲做劇團(tuán)，88歲當(dāng)上爺叔

按照自己自然的節(jié)奏
開心上坡，隨緣下坡

只要有決心

翻山越嶺，只是時(shí)間問題

你們年輕著呢！

而年輕，就是你們的底氣啊

有時(shí)候

人之所以能往前
就是因?yàn)橥撕笠徊降牡胤?br/>有永遠(yuǎn)為你兜底的人

只要身邊有人，碗里有飯，家里有燈火

心就能暖暖和和的

那些站在你身邊的親者

就是你們的底氣

當(dāng)然嘍，別忘了，最重要的一點(diǎn)

身體才是你最硬的底氣

很多孩子經(jīng)常為了工作加班熬夜

努力的同時(shí)，可要記得保重身體

因?yàn)楹玫纳眢w，未必會(huì)給你帶來驚喜

但身體要不好了，多少就會(huì)向你收點(diǎn)利息

健康的債，欠起來最容易，還起來最麻煩

我也有自己的養(yǎng)生秘訣

喝點(diǎn)「牛奶」，保證營養(yǎng)，善于休息

就都能穩(wěn)住你的狀態(tài)

很快就要過年了

祝所有的娃娃們

底氣十足，福氣滿滿，新年快樂

心里有底氣

生活有福氣

先說一個(gè)小小的巧合。

舒化安糖健邀請游本昌老師拍攝這條祝福短片上線時(shí)間是 2 月 9 日，也就是大年三十那一天。

2 月 10 日，正月初一，在中央廣播電視總臺(tái)舉辦的 CMG 第二屆中國電視劇年度盛典中，游本昌收獲了一份「終身成就藝術(shù)家」的榮譽(yù)。

當(dāng)晚頒獎(jiǎng)典禮上，他上臺(tái)表達(dá)感言時(shí)，面向觀眾和同行說了這樣一番話：

這個(gè)榮譽(yù)是一個(gè)戰(zhàn)鼓，催我前進(jìn)，是一面鏡子，面對它，我又自問：

終身成就，我夠了嗎？我做到了嗎？我盡責(zé)了嗎？還有什么不夠的？

然后他又鼓勵(lì)大家，耐住性子，只要堅(jiān)持，就一定有被看見的那一天。

最后他還說，他愿意跟所有比他年輕的人，一起努力向前。

把他這段感言和舒化安糖健這條祝福短片里的話放在一起看，能感覺到兩者之間所展現(xiàn)出來的一致性。

這種一致性可以說是一直以來，游本昌自己身上所流露出來的那種「以藝導(dǎo)心，以文化人」的精氣神延續(xù)。

略有不同的是，舒化安糖健這段祝福，它還承接了《繁花》這部劇里游本昌飾演的「爺叔」身上，所擁有的那份底氣。

爺叔是阿寶的底氣

人心也渴望擁有一份底氣

開年《繁花》熱播的時(shí)候，你應(yīng)該在朋友圈或者社交媒體上刷到過類似的圖片和祈愿：

轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)「爺叔」

新的一年你就會(huì)遇到一位貴人

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

因?yàn)樵趧±铮恰笭斒濉沟亩慈粲^火和運(yùn)籌帷幄，胡歌飾演的「阿寶」才一步步成為了黃河路上的「寶總」。

仿佛無論「阿寶」退到哪一步，都有「爺叔」在他身后幫他托底。

而舒化安糖健則是注意到在新年和春節(jié)之際，面對工作和社交上的壓力，每個(gè)人心里都渴望擁有一份底氣來消解掉那些低迷的情緒。

尤其對當(dāng)下的年輕人來說，在一個(gè)辭舊迎新的時(shí)間點(diǎn)上，也更加希望有一份底氣能夠抵擋生活中那些突如其來的洪流與沖擊。

再加上春節(jié)這個(gè)場景里，舒化安糖健采取的溝通策略是希望通過共鳴年輕人來增強(qiáng)他們對品牌和產(chǎn)品的好感度，進(jìn)而影響他們在給家中老年人送禮時(shí)的心智選擇。

所以想到邀請游本昌來一起合作共創(chuàng)一支主題為「底氣」的短片，對舒化安糖健來說既有內(nèi)在的動(dòng)因支撐，也有外在的天時(shí)加持。

可以看到，在最終呈現(xiàn)出來的內(nèi)容里，舒化安糖健一方面是通過鏡頭語言，致敬了游本昌在《繁花》里飾演爺叔時(shí)的經(jīng)典表演。

另一方面在文案結(jié)構(gòu)上，舒化安糖健是從三個(gè)維度來與游本昌一起探討了什么是我們的底氣。

第一份底氣，「年輕」。

在這里一個(gè)特別值得注意的點(diǎn)是，通常品牌邀請一位名人來做一場主題分享和演講，如果在輸出的觀點(diǎn)和語氣的腔調(diào)上拿捏不好平衡點(diǎn)的話，很容易就會(huì)給觀眾帶來一種說教感。

面對這個(gè)問題，舒化安糖健給出的處理方式是通過游本昌自身的經(jīng)歷娓娓道來讓人產(chǎn)生代入感，再給出了一個(gè)反向的觀點(diǎn)：

所謂到了什么年紀(jì)

就要干什么年紀(jì)的事兒

其實(shí)沒那么重要

從傳播的效果來看，這句話也確實(shí)起到了一種撫慰人心的作用。

第二份底氣，「身邊的親者」。

在講述這份底氣的時(shí)候，游本昌的語調(diào)聽上去更像是一種提醒。

它提醒我們，在不斷往前的時(shí)候，也可以看看身后。

如果身后有人、有飯、有燈火，那么他們就是我們可以擁抱著取暖的底氣。

第三份底氣，「身體」。

也正是在這份底氣里，舒化安糖健提供了產(chǎn)品上的功能支持點(diǎn)。

身體是一個(gè)人最硬的底氣

舒化安糖健穩(wěn)住人的血糖

別人都關(guān)心你飛得高不高，只有他關(guān)心你飛得累不累。

可以看到，在講述身體是一個(gè)人最硬的底氣時(shí)，游本昌是以一個(gè)爺爺愛護(hù)孫輩的視角，共情了那些為了工作加班熬夜的年輕人。

他先是用一種樸素又直白的經(jīng)驗(yàn)來告訴大家：

好的身體

未必會(huì)給你帶來驚喜

但身體要不好了，多少就會(huì)向你收點(diǎn)利息

健康的債，欠起來最容易，還起來最麻煩

然后再分享了自己的養(yǎng)生秘訣是「喝點(diǎn)牛奶，保證營養(yǎng)」，「善于休息，穩(wěn)住狀態(tài)」。

也正是在這個(gè)環(huán)節(jié)，舒化安糖健所具有的平緩餐后血糖效果、能夠幫助人穩(wěn)住血糖的作用得到了植入。

而且一個(gè)難得一見的情況是，B 站上這支短片不僅沖到了全站排行榜最高第 7 名的位置，網(wǎng)友們在看到產(chǎn)品露出那一幕時(shí)，也給出了少有的認(rèn)可和包容。

彈幕上有人說，雖然是廣告，但前面說得挺好的。

還有的覺得，甲方的路從此走寬了。

同時(shí)在視頻號(hào)上，舒化安糖健把這支短片剪輯成了一個(gè) 2 分鐘版本和一個(gè) 3 分鐘版本，目前兩個(gè)版本的點(diǎn)贊和喜歡，均突破了 10w+。

包括在抖音上舒化官方賬號(hào)里，這支短片點(diǎn)贊數(shù)也達(dá)到了 40w+。

再加上全網(wǎng)曝光量 1億+ 和互動(dòng)量 300w+，至少可以看得出來的一點(diǎn)是，在春節(jié)這個(gè)越來越難以出圈的傳播節(jié)點(diǎn)上，舒化安糖健這一次找到了自己的節(jié)奏。

捕捉時(shí)下的流行與情緒

找到那個(gè)合適的品宣人

回看今年春節(jié)整體的品牌傳播，我們能看到一些品牌是通過媒介創(chuàng)新，找到了破圈的入口。

比如網(wǎng)易云音樂和央視新聞聯(lián)動(dòng)高鐵的車窗，發(fā)起的主題為「」傳播。

有的品牌則是通過在創(chuàng)意上堅(jiān)持煥新和表達(dá)，來讓人們看到品牌敢于創(chuàng)新的勇氣。

比如寶馬這幾年 CNY 產(chǎn)出的內(nèi)容，就能感受到這一點(diǎn)。

還有的則是致力于為大眾講述一個(gè)有趣的團(tuán)圓故事，在人們心目中建構(gòu)出一個(gè)有記憶點(diǎn)的品牌角色。

比如在，每一年的情感落點(diǎn)都是團(tuán)圓，每一年的品牌角色也都是融入在人的生活里。

而舒化安糖健這一次，則是通過捕捉時(shí)下的社會(huì)情緒，并思考這種情緒如何通過產(chǎn)品與合適的人來進(jìn)行嫁接。

之后它在時(shí)下的熱門和流行的影視劇中，找到了《繁花》里飾演爺叔的游本昌，來將自己的產(chǎn)品身影帶進(jìn)大眾視野。

最終游本昌所起到的作用，就相當(dāng)于是舒化安糖健邀請到的一位品宣人，經(jīng)由他在一步步導(dǎo)入產(chǎn)品過程中展露出來的老而彌堅(jiān)的人格魅力，舒化安糖健也在年輕人中間釋放出了自己的產(chǎn)品魅力。

說到底，舒化安糖健這次春節(jié)傳播，也再次印證了那個(gè)實(shí)用的傳播準(zhǔn)則——找對人、做對事、說對話。

當(dāng)然要做到這三點(diǎn)，還必須要有一個(gè)前提。

那就是品牌從上到下，都要保持并具有敏銳的洞察力、快速的反應(yīng)力、堅(jiān)決的執(zhí)行力。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李?yuàn)W貝納摘過星

沒到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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