一條短視頻到底值多少錢？

我有一某區域首富朋友。最近他表揚我短視頻拍攝“運鏡”不錯，就在我驚喜不已的時候，他接著補充，“運鏡”不懂的話，自行百度下吧？

過去的幾個月，我迷戀玩短視頻，舉著手機記錄下日常生活，發表下個人觀點。拍攝的視頻不溫不火，有幾條短視頻靠平臺賞臉，歪打正著流量居然還不錯。有時候平臺不給流量，有些人會主動去要，甚至鋌而走險去要。

自媒體時代，流量為王背后更是以質量打底的。

電視劇《狂飆》截圖

看短視頻會上癮，玩短視頻會上癮，不僅僅要學習同行，有一點點對標思維。此外還要不斷提升拍攝技巧。

我在這個過程當中也學習不少短視頻教學和電影鏡頭解析內容。例如電影《功夫》為什么百看不厭，那是電影鏡頭轉換明快，節奏帶動觀感。例如包租婆蹬蹬蹬下來，鏡頭一閃就到了樓下，一個風風火火的人物形象就立住了。武打鏡頭配合民族音樂，有致敬有創新，這樣的電影從哪個角度欣賞都是精品。例如2023年大火的電視劇《狂飆》，鏡頭太多細節都在鋪墊后續劇情走向。以高啟強錯殺徐江上位的關鍵一戰之中，畫面背景布置在一個廢棄的工地，樓層之間有圓形的坑，暗示人物都處于危險的邊緣，而人物對峙空間錯落感沖擊大，暗示高啟強從危險境地逃出生天，徐江隕落。此類的細節基本上在很多畫面都可以找到，單獨一個拎出來都可以用作電影拍攝教學。導演拍攝這么用心，快進怎么能欣賞到作品的精髓？

這樣引出一個問題，拍攝兩分鐘的短視頻到底該值多少錢？同樣拍攝一條短視頻，有人覺得1000元足夠了，有人覺得10萬都不夠。道理很簡單，一件外表酷似的作品，成本在于拍攝機器、作品的清晰度、音樂轉換順暢、素材版權等價格差異，細微到每一幀的價格，懂行的人才明白，華強北與蘋果供應商還是有本質的區別。

短視頻行業水很深，一條短視頻價格虛高，有人敢報，關鍵有人敢接，這就很魔幻了。每一個行業都有自己的門道，只有深入進去，才明白運作的流程，才會明白“一分錢一分貨”這個樸素的道理。

2023年底，我為了了解這里面的門道，我決定跟隨一個拍攝組同吃同住，劇組叫我做什么，我就做什么。專業點名詞，叫打雜。

從前期堪景到后期拍攝制作，我全程都進行了跟蹤，特做一個記錄，方便更多人了解拍攝一條短視頻的流程，對拍攝花費有更直觀的感受。

畢竟，我們要相信專業的力量。

01

堪景

拍攝之前，劇組就已經握著劇本了。專業的導演拿到拍攝任務之后，其實就像寫一篇文章，基本的框架搭建已經搭建完成，各種畫面在腦海當中不斷閃現，接下來的工作，就是內容的填充及細化。短視頻依靠劇本串聯，由每一幀的鏡頭組成，每一個鏡頭切換就是不同場景，一個場景接著一個場景，這就意味轉場。這些都是劇組該實地考察的問題。

拍攝是一門學問，光線、角度、構圖等等都是技巧，這些要素需要配合得恰到好處，才能出一張好的圖片。為什么有人拍攝一張照片可以賣到幾千塊，有人同樣拍攝一張照片，看了想打人，這就是各種要素沒有找對。

電影的拍攝，多半是在一些影棚完成，光線等需要通過打光完成。最近看電視劇《繁花》很多演員顏值巔峰，一部分是依靠化妝師，另外一部分都是燈光師，把人物神情結合燈光，配合故事情節，氛圍就拉滿了。

如果在外場拍攝，攝影師需要看看哪一個時刻光線最美，機位如何擺設。光線不夠，如何打燈。只有做到這一步，他們腦海才會出現最美的畫面。

兵馬未動，糧草先行?？熬爸皇巧俨糠秩讼热?，等到化妝組、器材組、剪輯組、后勤組等小組都到位了，你會發現就算拍攝2分鐘的短視頻，也是滿滿10多人，而且分組還如此細，進入工作狀態之后，各司其職，分工明確。電影結束之后字幕滾動的大大小小分組，一部短視頻也需要這么多分組，麻雀雖小，五臟俱全。

人員出動了，吃喝拉撒都得花錢，此外，拍攝期間還要找一些專用演員。不找專業演員行不行？找一些臨時演員便宜點不好么？一般來說，專業的演員可能開一次機就一鏡到底。周星馳的電影臺詞，這就叫專業。不專業的演員，給他們一個盒飯就好了，這不節省成本了么？得之東隅，失之桑榆。臨時演員面對鏡頭他們會躲閃，會發怵，畫面張力沒法體現出來。本來很自然的一件事，對著鏡頭僵化，舌頭打結。不管導演如何調教，他們就是達不到拍攝要求。十次，甚至一百次都達不到要求，一個劇組都陪他們耗，大家都傷不起。

拍攝的過程，場地需要承擔費用，要想拍攝精彩的好片，有些場地拍攝兩小時動輒過萬。因此，場地成本、人工成本加上機器成本，這部分費用支出大概50%。

蘋果手機每年都會找知名導演拍攝一些短劇。有人會問，拍攝技巧能不能拿蘋果15pm完成，他們的宣傳片不是拿著一部手機就可以完成，為什么要動用電影機器？當然可以，拍攝一些特色題材，需要360設備，無人飛機，而且對播放的終端也有要求，這些設備有時候手機都沒法完成的。

每個人對作品“高級感”理解不一樣，懂的都懂。

02

拍攝

拍攝是一件起早貪黑，爭分奪秒的事情，這就意味勞動強度上來了。

就算拍攝一部兩分鐘的短視頻，也是由一百多個鏡頭構成。一個鏡頭需要拍攝十次，甚至百次都有。一天當中，光線最好的光景就那么幾分鐘，導演需要抓住機會，甚至在轉場的過程中，精確計算某些場地最佳光線時期。這意味著一群人呼啦啦在導演的號召下不斷催促，演員找不到狀態，調整不了情緒，拍攝跟不上節奏，導演也會跟著急，導演真會罵人，甚至打人。劇組打人的事情，只有深入到一線才知道，而不是從新聞里面看到。

我們經?？吹侥承┨桨嗟恼掌斨校輪T裹的嚴嚴實實，要么他們在冬天抵御寒冷，要不夏天怕中暑。演員辛苦，扛著攝像機的拍攝組成員更辛苦。拍攝是一門體力活，演員扛著幾十斤重的拍攝機器，夏天會中暑，高強度下沒有戶外補助。劇組內部是一個小王國，全憑制片人或者導演預算來給工資。

2019年11月27日凌晨，著名演員高以翔錄制浙江衛視的《追我吧》這檔綜藝節目時突然覺得身體不適，在說完這句話之后，他瞬間暈倒在了地上。他最終還是沒能被搶救過來，享年僅35歲。演員往往站在曝光燈下，他們的命運有人關注，而默默無聞的導演及演員命運則沒有那么受關注。

用很多導演的話來說，拍攝有時候用命來換錢。

不這么拼行不行？不行，商業拍攝是一個快工出快活的行業，人員多滯留一天，都是成本，預算就得往上走。畢竟，不是每個導演都是王家衛，慢工出細活，預算可以一再往上漲。而商業宣傳片，或者新聞宣傳片，搶的是時效，慢一天慢一小時都可能被人嫌棄。

說個題外話，傳統新聞制片人不是抱怨么，工資發不出來，勞動強度還這么大，這活是人干的事么？

03

后期制作

后期最重要就是剪輯，剪輯師都是一群工作狂人，通宵達旦是日常必備的技能。碳酸飲料，或者功能性飲料，香煙此類的物品擺滿工作臺。工作室煙霧繚繞，著火一般是日常場景。他們都吃著青春飯，拿著身體換錢。

這里重點說說版權吧，版權是一個重要一環，音樂、字幕都有版權。

如今很多人開始重視版權，不重視不行，侵權罰款有時候是天價，足以讓人傾家蕩產。依靠版權可以養活一條龐大的產業鏈，例如頻頻上熱搜的“視覺中國”，使用他們的圖片，就需要付費，否則侵權賠償會翻倍。對于商業片素材購買一個獨家的鏡頭，價格高達幾千到幾萬，這不稀奇，人家掌握了獨家，議價權掌握別人手上，除非你不用。

剪輯的片子，需要通過音樂來烘托氣氛，音樂有卡點。購買國內的音樂版權相對便宜一點，國外音樂版權都是按照美刀來計算，正在用于公開場合播放，一般商業機構難以承受這樣的價格。

好的剪輯師會在性價比當中選擇最出彩的音樂，他們也會從省錢角度做出很多權衡。回過頭來，資方給的錢少了，劇組也可以從其他方面省出來，總不能人家又出錢又出力，這種吃虧不討好的事情，他們一般不會做。

每個人做事都會衡量一個心理價位，好的導演對藝術有追求，太差了，或者低于市場預期，他們就不接了，擾亂市場價格，同行都會笑話。

越來越多自媒體人士從文字轉行做短視頻，這些都依賴一個強大的團隊支撐。越來越多的影片在海南拍攝，大概看好海南得天獨厚的濱海城市氣候。需要說明的是，很多人都覺得海南攝影團隊沒有性價比，要價高，質量一般，相比北上廣還是有很大差距。這不，隨著大量拍攝人員涌入海南這個市場，但愿能提升海南影視行業的拍攝質量，也期待這個行業更透明吧。