一條短視頻到底值多少錢？

我有一某區(qū)域首富朋友。最近他表揚(yáng)我短視頻拍攝“運(yùn)鏡”不錯(cuò)，就在我驚喜不已的時(shí)候，他接著補(bǔ)充，“運(yùn)鏡”不懂的話，自行百度下吧？

過去的幾個(gè)月，我迷戀玩短視頻，舉著手機(jī)記錄下日常生活，發(fā)表下個(gè)人觀點(diǎn)。拍攝的視頻不溫不火，有幾條短視頻靠平臺(tái)賞臉，歪打正著流量居然還不錯(cuò)。有時(shí)候平臺(tái)不給流量，有些人會(huì)主動(dòng)去要，甚至鋌而走險(xiǎn)去要。

自媒體時(shí)代，流量為王背后更是以質(zhì)量打底的。

電視劇《狂飆》截圖

看短視頻會(huì)上癮，玩短視頻會(huì)上癮，不僅僅要學(xué)習(xí)同行，有一點(diǎn)點(diǎn)對(duì)標(biāo)思維。此外還要不斷提升拍攝技巧。

我在這個(gè)過程當(dāng)中也學(xué)習(xí)不少短視頻教學(xué)和電影鏡頭解析內(nèi)容。例如電影《功夫》為什么百看不厭，那是電影鏡頭轉(zhuǎn)換明快，節(jié)奏帶動(dòng)觀感。例如包租婆蹬蹬蹬下來，鏡頭一閃就到了樓下，一個(gè)風(fēng)風(fēng)火火的人物形象就立住了。武打鏡頭配合民族音樂，有致敬有創(chuàng)新，這樣的電影從哪個(gè)角度欣賞都是精品。例如2023年大火的電視劇《狂飆》，鏡頭太多細(xì)節(jié)都在鋪墊后續(xù)劇情走向。以高啟強(qiáng)錯(cuò)殺徐江上位的關(guān)鍵一戰(zhàn)之中，畫面背景布置在一個(gè)廢棄的工地，樓層之間有圓形的坑，暗示人物都處于危險(xiǎn)的邊緣，而人物對(duì)峙空間錯(cuò)落感沖擊大，暗示高啟強(qiáng)從危險(xiǎn)境地逃出生天，徐江隕落。此類的細(xì)節(jié)基本上在很多畫面都可以找到，單獨(dú)一個(gè)拎出來都可以用作電影拍攝教學(xué)。導(dǎo)演拍攝這么用心，快進(jìn)怎么能欣賞到作品的精髓？

這樣引出一個(gè)問題，拍攝兩分鐘的短視頻到底該值多少錢？同樣拍攝一條短視頻，有人覺得1000元足夠了，有人覺得10萬都不夠。道理很簡(jiǎn)單，一件外表酷似的作品，成本在于拍攝機(jī)器、作品的清晰度、音樂轉(zhuǎn)換順暢、素材版權(quán)等價(jià)格差異，細(xì)微到每一幀的價(jià)格，懂行的人才明白，華強(qiáng)北與蘋果供應(yīng)商還是有本質(zhì)的區(qū)別。

短視頻行業(yè)水很深，一條短視頻價(jià)格虛高，有人敢報(bào)，關(guān)鍵有人敢接，這就很魔幻了。每一個(gè)行業(yè)都有自己的門道，只有深入進(jìn)去，才明白運(yùn)作的流程，才會(huì)明白“一分錢一分貨”這個(gè)樸素的道理。

2023年底，我為了了解這里面的門道，我決定跟隨一個(gè)拍攝組同吃同住，劇組叫我做什么，我就做什么。專業(yè)點(diǎn)名詞，叫打雜。

從前期堪景到后期拍攝制作，我全程都進(jìn)行了跟蹤，特做一個(gè)記錄，方便更多人了解拍攝一條短視頻的流程，對(duì)拍攝花費(fèi)有更直觀的感受。

畢竟，我們要相信專業(yè)的力量。

01

堪景

拍攝之前，劇組就已經(jīng)握著劇本了。專業(yè)的導(dǎo)演拿到拍攝任務(wù)之后，其實(shí)就像寫一篇文章，基本的框架搭建已經(jīng)搭建完成，各種畫面在腦海當(dāng)中不斷閃現(xiàn)，接下來的工作，就是內(nèi)容的填充及細(xì)化。短視頻依靠劇本串聯(lián)，由每一幀的鏡頭組成，每一個(gè)鏡頭切換就是不同場(chǎng)景，一個(gè)場(chǎng)景接著一個(gè)場(chǎng)景，這就意味轉(zhuǎn)場(chǎng)。這些都是劇組該實(shí)地考察的問題。

拍攝是一門學(xué)問，光線、角度、構(gòu)圖等等都是技巧，這些要素需要配合得恰到好處，才能出一張好的圖片。為什么有人拍攝一張照片可以賣到幾千塊，有人同樣拍攝一張照片，看了想打人，這就是各種要素沒有找對(duì)。

電影的拍攝，多半是在一些影棚完成，光線等需要通過打光完成。最近看電視劇《繁花》很多演員顏值巔峰，一部分是依靠化妝師，另外一部分都是燈光師，把人物神情結(jié)合燈光，配合故事情節(jié)，氛圍就拉滿了。

如果在外場(chǎng)拍攝，攝影師需要看看哪一個(gè)時(shí)刻光線最美，機(jī)位如何擺設(shè)。光線不夠，如何打燈。只有做到這一步，他們腦海才會(huì)出現(xiàn)最美的畫面。

兵馬未動(dòng)，糧草先行。堪景只是少部分人先去，等到化妝組、器材組、剪輯組、后勤組等小組都到位了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)就算拍攝2分鐘的短視頻，也是滿滿10多人，而且分組還如此細(xì)，進(jìn)入工作狀態(tài)之后，各司其職，分工明確。電影結(jié)束之后字幕滾動(dòng)的大大小小分組，一部短視頻也需要這么多分組，麻雀雖小，五臟俱全。

人員出動(dòng)了，吃喝拉撒都得花錢，此外，拍攝期間還要找一些專用演員。不找專業(yè)演員行不行？找一些臨時(shí)演員便宜點(diǎn)不好么？一般來說，專業(yè)的演員可能開一次機(jī)就一鏡到底。周星馳的電影臺(tái)詞，這就叫專業(yè)。不專業(yè)的演員，給他們一個(gè)盒飯就好了，這不節(jié)省成本了么？得之東隅，失之桑榆。臨時(shí)演員面對(duì)鏡頭他們會(huì)躲閃，會(huì)發(fā)怵，畫面張力沒法體現(xiàn)出來。本來很自然的一件事，對(duì)著鏡頭僵化，舌頭打結(jié)。不管導(dǎo)演如何調(diào)教，他們就是達(dá)不到拍攝要求。十次，甚至一百次都達(dá)不到要求，一個(gè)劇組都陪他們耗，大家都傷不起。

拍攝的過程，場(chǎng)地需要承擔(dān)費(fèi)用，要想拍攝精彩的好片，有些場(chǎng)地拍攝兩小時(shí)動(dòng)輒過萬。因此，場(chǎng)地成本、人工成本加上機(jī)器成本，這部分費(fèi)用支出大概50%。

蘋果手機(jī)每年都會(huì)找知名導(dǎo)演拍攝一些短劇。有人會(huì)問，拍攝技巧能不能拿蘋果15pm完成，他們的宣傳片不是拿著一部手機(jī)就可以完成，為什么要?jiǎng)佑秒娪皺C(jī)器？當(dāng)然可以，拍攝一些特色題材，需要360設(shè)備，無人飛機(jī)，而且對(duì)播放的終端也有要求，這些設(shè)備有時(shí)候手機(jī)都沒法完成的。

每個(gè)人對(duì)作品“高級(jí)感”理解不一樣，懂的都懂。

02

拍攝

拍攝是一件起早貪黑，爭(zhēng)分奪秒的事情，這就意味勞動(dòng)強(qiáng)度上來了。

就算拍攝一部?jī)煞昼姷亩桃曨l，也是由一百多個(gè)鏡頭構(gòu)成。一個(gè)鏡頭需要拍攝十次，甚至百次都有。一天當(dāng)中，光線最好的光景就那么幾分鐘，導(dǎo)演需要抓住機(jī)會(huì)，甚至在轉(zhuǎn)場(chǎng)的過程中，精確計(jì)算某些場(chǎng)地最佳光線時(shí)期。這意味著一群人呼啦啦在導(dǎo)演的號(hào)召下不斷催促，演員找不到狀態(tài)，調(diào)整不了情緒，拍攝跟不上節(jié)奏，導(dǎo)演也會(huì)跟著急，導(dǎo)演真會(huì)罵人，甚至打人。劇組打人的事情，只有深入到一線才知道，而不是從新聞里面看到。

我們經(jīng)常看到某些探班的照片當(dāng)中，演員裹的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，要么他們?cè)诙斓钟洌幌奶炫轮惺睢Ｑ輪T辛苦，扛著攝像機(jī)的拍攝組成員更辛苦。拍攝是一門體力活，演員扛著幾十斤重的拍攝機(jī)器，夏天會(huì)中暑，高強(qiáng)度下沒有戶外補(bǔ)助。劇組內(nèi)部是一個(gè)小王國，全憑制片人或者導(dǎo)演預(yù)算來給工資。

2019年11月27日凌晨，著名演員高以翔錄制浙江衛(wèi)視的《追我吧》這檔綜藝節(jié)目時(shí)突然覺得身體不適，在說完這句話之后，他瞬間暈倒在了地上。他最終還是沒能被搶救過來，享年僅35歲。演員往往站在曝光燈下，他們的命運(yùn)有人關(guān)注，而默默無聞的導(dǎo)演及演員命運(yùn)則沒有那么受關(guān)注。

用很多導(dǎo)演的話來說，拍攝有時(shí)候用命來換錢。

不這么拼行不行？不行，商業(yè)拍攝是一個(gè)快工出快活的行業(yè)，人員多滯留一天，都是成本，預(yù)算就得往上走。畢竟，不是每個(gè)導(dǎo)演都是王家衛(wèi)，慢工出細(xì)活，預(yù)算可以一再往上漲。而商業(yè)宣傳片，或者新聞宣傳片，搶的是時(shí)效，慢一天慢一小時(shí)都可能被人嫌棄。

說個(gè)題外話，傳統(tǒng)新聞制片人不是抱怨么，工資發(fā)不出來，勞動(dòng)強(qiáng)度還這么大，這活是人干的事么？

03

后期制作

后期最重要就是剪輯，剪輯師都是一群工作狂人，通宵達(dá)旦是日常必備的技能。碳酸飲料，或者功能性飲料，香煙此類的物品擺滿工作臺(tái)。工作室煙霧繚繞，著火一般是日常場(chǎng)景。他們都吃著青春飯，拿著身體換錢。

這里重點(diǎn)說說版權(quán)吧，版權(quán)是一個(gè)重要一環(huán)，音樂、字幕都有版權(quán)。

如今很多人開始重視版權(quán)，不重視不行，侵權(quán)罰款有時(shí)候是天價(jià)，足以讓人傾家蕩產(chǎn)。依靠版權(quán)可以養(yǎng)活一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，例如頻頻上熱搜的“視覺中國”，使用他們的圖片，就需要付費(fèi)，否則侵權(quán)賠償會(huì)翻倍。對(duì)于商業(yè)片素材購買一個(gè)獨(dú)家的鏡頭，價(jià)格高達(dá)幾千到幾萬，這不稀奇，人家掌握了獨(dú)家，議價(jià)權(quán)掌握別人手上，除非你不用。

剪輯的片子，需要通過音樂來烘托氣氛，音樂有卡點(diǎn)。購買國內(nèi)的音樂版權(quán)相對(duì)便宜一點(diǎn)，國外音樂版權(quán)都是按照美刀來計(jì)算，正在用于公開場(chǎng)合播放，一般商業(yè)機(jī)構(gòu)難以承受這樣的價(jià)格。

好的剪輯師會(huì)在性價(jià)比當(dāng)中選擇最出彩的音樂，他們也會(huì)從省錢角度做出很多權(quán)衡。回過頭來，資方給的錢少了，劇組也可以從其他方面省出來，總不能人家又出錢又出力，這種吃虧不討好的事情，他們一般不會(huì)做。

每個(gè)人做事都會(huì)衡量一個(gè)心理價(jià)位，好的導(dǎo)演對(duì)藝術(shù)有追求，太差了，或者低于市場(chǎng)預(yù)期，他們就不接了，擾亂市場(chǎng)價(jià)格，同行都會(huì)笑話。

越來越多自媒體人士從文字轉(zhuǎn)行做短視頻，這些都依賴一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支撐。越來越多的影片在海南拍攝，大概看好海南得天獨(dú)厚的濱海城市氣候。需要說明的是，很多人都覺得海南攝影團(tuán)隊(duì)沒有性價(jià)比，要價(jià)高，質(zhì)量一般，相比北上廣還是有很大差距。這不，隨著大量拍攝人員涌入海南這個(gè)市場(chǎng)，但愿能提升海南影視行業(yè)的拍攝質(zhì)量，也期待這個(gè)行業(yè)更透明吧。