高熱獨播“汪汪隊”新季，愛奇藝兒童春節檔如何成為頭部IP聚集地

合家歡氛圍愈發濃厚的春節假期，兒童經濟迎來了消費高峰。不僅書店、童裝、玩具店等兒童消費迎來一波銷售小高峰；今年文旅強勢復蘇背景下，親子游成為文旅消費新增長點；而在電影院，合家歡動畫電影成為家庭觀影的首選，票房成績更是節節攀升。

在長視頻平臺，兒童內容也占據顯要位置。愛奇藝頭部獨播內容《汪汪隊之小礫與工程家族》峰值熱度4123，橫掃站內兒童熱播榜、飆升榜、上新榜、動畫片榜TOP1；多元的兒童內容儲備更帶動“兒童電影、動畫片”成為愛奇藝用戶春節期間搜索頻次最高的兩個詞條。

分享親子消費盛宴，

愛奇藝高熱獨播“汪汪隊”

今年春節，以兒童內容為代表的文娛消費依舊如火如荼。長視頻平臺作為兒童內容的重要供給方，引發觀看熱潮。作為現象級動畫劇集《汪汪隊立大功》系列的新篇章，2月3日起，《汪汪隊之小礫與工程家族》在愛奇藝獨家播出。聚攏汪汪隊這一優質頭部IP的愛奇藝在春節檔因此大放異彩。

隨著《汪汪隊立大功》系列的爆火，可愛又機智的小礫已經成了備受廣大小朋友們喜愛的明星狗狗。如今，小礫有了自己的工程家族和全新故事，在《汪汪隊之小礫與工程家族》中，小礫擔當主角與工程狗狗家族一起搬到了“建筑師小灣”，開啟了一段妙趣橫生的工程建設之旅。

延續這一動畫系列的高品質制作，以及系列作品萌趣、寓教于樂的故事內核，《汪汪隊之小礫與工程家族》一經上線，春節期間熱度峰值峰值熱度4123，橫掃兒童熱播榜、飆升榜、上新榜、動畫片榜TOP1。

除此之外，春節期間，基于豐富的兒童內容儲備，《萌賽可第二季》《小馬寶莉之我的可愛標志》《豬豬俠之競速小英雄第八季》《小豬佩奇迷你劇》《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》等優質內容集體發力，愛奇藝兒童板塊的整體熱度直線上升。

這些上新內容既有知名海外IP“小馬寶莉”和“小豬佩奇”的新作，也有經典國產動畫IP豬豬俠和喜羊羊系列的續集，同時覆蓋男孩女孩題材，滿足了家庭多元觀看需求。而愛奇藝自制的動作冒險動畫《萌賽可》也迎來了第二季。這一動畫講述身懷絕技的“萌賽可”小隊保護伙伴、對抗邪惡的，已經積累起可觀的受眾。

在各類兒童內容的聯合發力之下，愛奇藝兒童成為春節假期當之無愧的線上“樂園”，“兒童電影、動畫片”成為位列愛奇藝用戶春節期間搜索頻次的前兩位。《汪汪隊之小礫與工程家族》《汪汪隊立大功第9季》《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》《小豬佩奇全集》等IP內容熱度值登上了兒童榜前五。

激發互動和分享的營銷組合拳

平臺賦能釋放IP影響力

固然《汪汪隊立大功》的熱播與其IP影響力密不可分，而從多平臺分發轉向獨播，《汪汪隊之小礫與工程家族》依然能有如此高熱的表現，與平臺的賦能密切相關。

自2013年首播以來，《汪汪隊立大功》已穩定輸出10季內容，憑借高品質內容積累，在國內市場同樣成為健康向上、科學嚴謹，又兼具幽默趣味的學齡前動畫代表作。在本土上映的《汪汪隊立大功》系列大電影，也讓IP在中國市場進一步破圈。

兒童業務已成為各大視頻平臺加碼的新方向，圍繞IP展開精準營銷，使優質內容與營銷相輔相成也成為行業創新發力的共識。

而愛奇藝兒童在這一方向上，展現出對內容風口、精準用戶的判斷，以及對優質內容的長期堅持，則是平臺釋放《汪汪隊立大功》IP影響力，以及在兒童業務布局中脫穎而出的關鍵。

事實上，兒童內容與用戶市場特性，決定了這是一項長周期業務。原創內容的孵化要花五年、十年甚至更長時間耕耘，頭部版權IP仍是當下吸引用戶關注的“鯰魚”。因而對頭部版權的采買評估和對版權內容的營銷曝光就顯得尤為重要。

圍繞優質IP，愛奇藝兒童注重從激發兒童和家長的參與感和分享熱情出發，推出一系列花式玩法，增加IP的趣味性和互動性。最終將平臺打造成圍繞IP運轉的“線上”親子樂園，連接內容與目標用戶的長期情感，并推動優質內容持續出圈。

春節期間愛奇藝給足“排面”，從首頁資源池、兒童頻道各端焦點圖到奇巴布首頁推薦等多級頁面位置，均能看到《汪汪隊之小礫與工程家族》醒目的推薦。

同時作為率先布局兒童板塊的長視頻平臺，愛奇藝兒童深諳兒童IP內容營銷之道。契合當下年輕一代家長更喜歡和孩子玩在一起、學在一起的理念，愛奇藝兒童圍繞優質IP，注重從激發兒童和家長的參與感和分享熱情出發，推出一系列花式玩法，打造出一個圍繞《汪汪隊》IP的親子陪伴和互動游玩的線上場景，助力IP影響力釋放。

除了特別的流量入口支持，愛奇藝兒童還為這部新作打造了互動專題頁面。不僅推出“龍年汪汪送好禮”和互動任務贏抽獎機會、汪汪隊周邊抽獎的福利活動，還在頁面中匯集了往季《汪汪隊》的海量內容方便用戶一并觀看。

一個圍繞《汪汪隊》IP的親子陪伴和互動游玩的線上場景由此熱鬧起來。根據官方披露數據，截至目前，已經近百萬人參與了愛奇藝兒童龍年新春活動。這些熱度也反哺了IP系列內容，直接帶動《汪汪隊立大功第9季》熱度值躍居兒童榜第二位。

在為用戶提供更豐富的互動性和參與感，并為IP帶來更出圈的影響力方面，愛奇藝還注重發揮資源和渠道等優勢，以內外部矩陣聯動的形式，使內容通過愛奇藝奇巴布和奇異果TV，外部則聯動創維電視、康佳SUPER?KIMI、超級大屏、當貝市場等多端入口連接大屏用戶，共同助推《汪汪隊之小礫與工程家族》的熱度攀升。

深耕長期主義，

愛奇藝兒童不斷“成長”

愛奇藝在兒童內容賽道向來有先發優勢。2018年5月的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝即發布獨立兒童品牌“奇巴布”，打造寓教于樂的分齡兒童影音體驗，成為長視頻平臺中的率先發力者。

基于愛奇藝IP“一魚多吃”的整體商業模式以及兒童產業IP 的強衍生性，愛奇藝奇巴布在品牌獨立初期就奠定了以IP為核心的產業合作模式，并在近年來不斷完善。

在線上，愛奇藝通過PPC（版權+自制）、PUGC等內容不斷豐富奇巴布的內容儲備。目前，愛奇藝兒童成為國內最大的益智動畫片庫和中英雙語動畫片庫，積累了近萬部優質中外兒童IP。

在類似《汪汪隊之小礫與工程家族》這樣的頭部版權內容獲取之外，目前愛奇藝已成立多個工作室全面發力精品兒童自制內容。從《嘟當曼》開始，愛奇藝已上線原創兒童IP超20季，預計2024年達到37季，其中《無敵鹿戰隊》《音樂公主愛美莉》《冰雪守護者》等IP已進入國際市場。僅在2023年，平臺就上線了《無敵鹿戰隊第3季》《音樂公主愛美莉第3季》《妙奇變身少女》《如福侍衛隊》等諸多原創內容。

愛奇藝還在通過完善分賬規則的方式增加內容投入。就在去年12月，愛奇藝舉辦首屆兒童內容伙伴私享會，正式發布了兒童內容分賬創新戰略。據愛奇藝數據，過去一年，愛奇藝兒童頻道觀影時長的一半都來自于分賬內容，其有效播放量提升了兩倍，會員分賬專輯數量增長超過一倍，同時平臺在分賬內容的投入也比此前翻了一倍。

而在線下，基于兒童內容產業天然與消費融合的特性，愛奇藝則持續布局圖書文具、玩具、服飾箱包、家居用品、線下娛樂等等兒童IP衍生品類，讓平臺對于IP的賦能價值不斷得到體現，商業模式也更趨于多元。

去年七月開業的愛奇藝奇巴布兒童樂園是愛奇藝自制動畫IP走向線下娛樂場景的重要嘗試。奇巴布自制動畫IP《恐龍萌游記》與《嘟當曼》已融入其中，依托IP開發線下娛樂消費市場。

顯然，通過多年IP產業化能力的構建，愛奇藝正讓內容與IP雙向奔赴，讓內容和IP、IP與商業不斷形成正向循環。

回顧愛奇藝兒童板塊的布局和創新，顯然受益于日益爆發的兒童產業發展和兒童內容IP市場的崛起前景。

隨著宏觀環境對于家庭消費的鼓勵，雙減政策帶來的家孩經濟放量，再加上技術創新等多重因素的助推，兒童產業的增長潛力近年來不斷凸顯。且在當下消費環境下，兒童產業受經濟周期波動影響較小，優勢更加明顯。

相比真人內容，兒童IP需要投入更長的時間孵化，但兒童IP相較其它娛樂內容，消費頻次更高，因而頭部IP的商業空間更廣闊,也更長線。這些特征都意味著布局兒童內容IP，尚處于藍海階段。

長視頻平臺不斷挖掘增量市場的背景下，兒童內容對于會員拉新的價值毋庸置疑。放眼海外的流媒體平臺，將自己平臺的獨家兒童內容被視為吸引父母們每月續訂的最佳辦法之一。通過不斷的深耕，兒童板塊也將切實成為國內長視頻平臺的新增長點。

正如當下各類融合游樂、教育、解謎等多元體驗的線下場景成為親子消費的熱門去處，作為愛奇藝站內流量僅次于劇集的第二大內容品類，愛奇藝兒童正成為一個圍繞IP的“線上樂園”，不斷打開兒童消費的新邊界。