1月12日,“與輝同行”公眾號發文稱,“停播一天,因為沒東西賣了”。
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與輝同行公眾號發文
對于這個消息,網友議論紛紛,很多人認為是因為團隊沒有預料到董宇輝老師的信號那么火爆,從而導致選品和備案不足,因為他們在直播間里看到老董在“與輝同行”的直播間發現大部分貨品售空,發聲說如果明天沒啥賣的了就放假一天。
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董宇輝在直播間里的表態
不過,更多網友質疑這是不是炒作,因為這樣的事情在直播界實在太常見了,主播經常使用“庫存告急”、“最后10單”之類的話術,來引導直播間的看客沖動消費。
不過,良心國產品牌“鴻心爾克”和老牌國貨“活力28”的直播間則不屑于做這種操作,甚至在賣斷貨期間請主播唱歌都擋不住網友要求上貨的熱情:
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鴻星爾克和活力28的直播間截圖
從董宇輝以往的人氣,以及為他量身定制的“與輝同行”數據來看,因為賣斷貨而停播的消息應該是真的。通過數據我們看到,開播時“與輝同行”的粉絲數為416.8萬,結束時粉絲數達到708.9萬。在不足4個小時內,漲粉近300萬,幾乎每分鐘能漲粉1.2萬!而截至今天粉絲就達到了1150萬以上,1472萬個點贊。
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恐怖的“與輝同行”直播間數據
相比之下,失去了董宇輝這個頭部主播,并且在2021年12月就上線的“東方甄選”直播間,累計到現在也就3134萬粉絲,2億多個贊。而且這段時間在線人數狂降,除了偶爾有曾經的CEO——孫東旭的加持,其他主播的觀眾量基本維持在一萬人左右,難以與董宇輝相抗衡。
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東方甄選直播間的數據截圖
我不想再去討論曾經沸沸揚揚的“小作文”事件,但是作為一個廣西人,我是深切感受到董宇輝的恐怖帶貨能力的。
還記得2023年12月28日的“東方甄選廣西行”活動,第一天缺少了董宇輝的引流,全天直播流量平平淡淡,在線人數一直徘徊在10萬以下,后面幾天依舊如此。后面老董來救場,在線人數和銷售額度立即井噴:
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東方甄選廣西行的銷售數據
看這個數據,4天銷售額2.76億元人民幣,似乎不怎樣,但我再講一個比較數據,你們就能體會到頭部主播的恐怖:
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東方甄選廣西行的貨物列表
1、東方甄選廣西行,廣西的石埠的水牛奶賣了8.7萬件,一共400多萬元;
2、在最大的連鎖超市“華聯超市”,整個廣西一年石埠賣不到400萬;
3、董老師一個人10分鐘就賣了200多萬的石埠牛奶。
看到這里,我只能說,實體超市哭暈在廁所,董宇輝你太牛了!
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董宇輝的漫畫形象
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