拼多多雙十二來襲，百億補貼再“攢局”，國貨品牌上演直播大聯歡

12月5日晚，在雙12大促期間，拼多多百億補貼聯合央視再次開啟“國貨大聯歡”直播活動。在央視主持人周運、陳蓓蓓的推介下，超百家國貨品牌的補貼好物再一次點燃了網友對品質國貨的消費熱情。

直播期間，得力、夸迪、先鋒、頤蓮、鴨鴨、凱樂石等多家國貨品牌負責人先后亮相，依次分享品牌背后堅守與創新的故事，引發全網超500萬網友拼購優價好物。

▲12月5日，拼多多百億補貼直播間再次上演國貨大團建。 （王欣 攝）

“今年9月以來，國貨品牌持續熱銷，尤其是在平臺國貨節、11.11等大促節點表現十分亮眼。”拼多多百億補貼相關負責人表示，“11月24日，拼多多正式啟動了雙十二大促，平臺將通過特色直播、百億補貼、萬人團等資源傾斜，繼續助力國貨‘翻紅’變長紅。”

降溫帶火取暖神器，“軍大衣價”羽絨服受熱捧

大雪時節將至，全國各地先后迎來多次降溫，軍大衣、羽絨服、水暖毯、暖腳寶等御寒服飾、取暖電器迎來銷售旺季。直播中，平臺聯合先鋒電器、鴨鴨羽絨服等國貨品牌率先為消費者送上“暖冬福利”，確保消費者以“軍大衣”般的性價比拼購過冬取暖所需。

“小先小先，打開取暖器！”一款可離線語音控制的先鋒油汀電暖氣片瞬間吸引了觀眾的眼球。據先鋒國內營銷市場部負責人宓吟霜在直播中介紹，從1993年成立至今，先鋒始終把科技進步放在第一位，旗下的電暖氣片產品從第一代直板油汀，經歷多次迭代后，升級為當下最受歡迎的智能化熱浪油汀。此外，先鋒還為中國南極科考站提供采暖系統解決方案，并把中國制造的取暖設備輸出到北美等海外市場。

▲先鋒品牌取暖器登陸直播間，受網友熱捧。（王欣 攝）

作為中國最早的羽絨服品牌，鴨鴨曾生產出中國第一件羽絨服，其品牌總監胡詩琦也來到直播間里，為網友帶來了超實惠的羽絨服，部分薄款羽絨服補貼完僅售百余元，僅需要兩件軍大衣的價格就能帶走一件羽絨服。胡詩琦表示，“50多年的時間里，鴨鴨經歷了品牌的初生、發展與成熟，也曾經歷低谷、淡出大眾視線。近年來，鴨鴨實現品牌升級，借助拼多多等新電商實現逆襲，希望這只50多歲的‘老鴨子’可以再次從全國飛向世界。”

與鴨鴨相比，“20歲”的凱樂石是戶外運動的后起之秀，目前已躋身國內專業戶外品牌第一梯隊。“在同等面料、工藝的情況下，凱樂石的產品專業性能不輸國外品牌，但在價格上更具有優勢。”凱樂石電商經理劉敏分享，相較于國際品牌，凱樂石根據中國山峰氣候特點，針對性研發高性能、專業性強的產品，使其更符合中國用戶的使用習慣。

陳蓓蓓也感慨，“攀登的精神也適用于我們的國貨品牌，希望每一個國貨品牌都能越做越好，向上攀登。”

在周運、陳蓓蓓兩位主持人的推介下，超百款護膚美妝、數碼家電、美食小吃、運動鞋服為消費者帶來一場品質與實惠兼具的“年會聯歡”，網友也紛紛為國貨加油點贊：“國貨當自強！”“國潮就是最潮的！”

“把筆芯當成芯片研究，打破國外技術封鎖”

過去四十年，中國制造從學徒期逐步邁向成熟期，大到一輛汽車，小到一支筆芯都見證了國貨崛起的實力，國民文具品牌得力就是把一支筆芯當成“芯片”持續鉆研的企業。

▲直播中，得力品牌電商總經理韓志財分享了企業的轉型歷程。（王欣 攝）

“過去十幾年間，得力致力于轉型成為文創科技型企業，以突破國外在文具、打印等領域的技術封鎖。”得力品牌電商總經理韓志財在直播中介紹，從學生時代的文具，到工作中的辦公用品，得力不但滿足了企業級用戶的消費需求，也給個人消費提供了多樣化的產品，主要受益于持續不斷的產品創新、科研攻堅和多產業布局。

目前，得力已全面實現激光打印機的自主研發和生產，而在噴墨打印領域，得力是全球第五家、國內唯一一家擁有量產的噴墨打印頭生產線的企業。

在夸迪品牌市場總監夏陽看來，完善且專業的研發體系也是其核心優勢之一，“我們與國內外知名原料商建立了原料整合共享平臺，也與科研院所、產業協會合作，形成產學研一體化”。

據了解，夸迪母公司華熙生物從2000年開始主攻玻尿酸原料的生產研發，憑借技術與產能等優勢迅速在國內市場實現突破，并成為全球近2000家企業的合作伙伴。近年來，玻尿酸系列產品火熱，夸迪成為華熙生物轉型的排頭兵，迅速成為國產護膚中的新銳品牌。夏陽分享道，“許多年輕國貨品牌的發展，趕上了中國互聯網時代的紅利，我們會繼續用科學的態度為消費者帶來好產品，享受健康之美”。

百億補貼扶持再加碼，有國貨產能提升10倍

今年9月份，拼多多聯合百余家國貨、老字號品牌共同啟動“國貨節”大促活動，攜手打造國貨界的“雙十一”，推動更多國貨品牌、老字號持續出圈，銷量長紅。

因董事長在直播中親自試吃肥皂而出圈的紅衛皂業，成為入駐“國貨節”的老字號之一。

紅衛皂業成立于1952年，是一家來自內蒙古的老國貨品牌，因為采用健康無添加的牛羊油脂制皂，而備受當地老百姓的喜愛，但牛羊油脂成本是工業油脂的4倍，與國際日化品牌的競爭不占優勢，很長時間都在苦苦支撐，甚至一度處于半停工狀態。

▲爆紅之后，紅衛羊脂皂單日產能由4噸增至40噸。 （沈曉凱 攝）

“最難的時候，甚至連工資都不能正常發放，很多員工都辭職了。”那一段段至暗時刻，紅衛董事長奇德喜至今仍歷歷在目。然而，即使最難的時候，紅衛人也沒有放棄把國貨品牌做大做強的信念。70余年的堅守，紅衛人只做一件事，那就是生產“零石化成分”的洗滌產品。

在“國貨節”期間，紅衛皂業在拼多多百億補貼上線了一款“一塊八毛錢的洗衣皂”而再次爆火出圈，單品的日均銷量翻了十幾倍，店鋪的單月銷量最高超過160萬元。工廠產能也從每天4噸提升到了40噸，車間的工人從20人增至了60多人，成功接住了國貨的潑天富貴。

在剛剛過去的拼多多11.11大促中，美妝、運動、服飾等國貨品牌也迎來“高光時刻”，珀萊雅品牌大盤增長超180%，旗艦店同比增長超過300%，旗下面部護理套裝榮登平臺細分類目TOP1；薇諾娜旗下新品牌薇諾娜寶貝增速超1000%，AKF、酵色、皮克熊等新銳品牌均實現接近翻倍增長；在國貨運動品牌中，李寧、特步、361°、安踏、鴻星爾克等成為最受歡迎的TOP 5品牌。

“我們很幸運，能和廣大消費者一起見證國貨品牌在傳承和創新中取得的新發展。”拼多多副總裁侯凱笛在直播中表示，“駑馬十駕，功在不舍。國貨從無名到崛起，甚至引領行業，是背后硬實力的厚積薄發。拼多多將與更多國貨品牌一起成長，為新老國貨拓寬新賽道，共同為消費者提供更好的產品和高質量消費體驗，讓大家愛上中國制造，愛上中國品牌。”

雄觀，資深新經濟觀察家、知名意見領袖，國內首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯網公司負責相關營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大。