1+4+4，全面解讀中國移動新品牌體系

2023中國移動合作伙伴大會在廣州召開，現(xiàn)場氣氛很熱烈，人山人海，與前幾年不同，有關(guān)5G技術(shù)的內(nèi)容不多，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的介紹不多，更多的是業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

我們關(guān)注到，中國移動很正式的發(fā)布“品牌引領(lǐng)行動”，宣布升級品牌戰(zhàn)略，正式推出“移動愛家”“梧桐大數(shù)據(jù)”“九天”三大新戰(zhàn)略品牌。

按照官方解釋，目前中國移動正式構(gòu)建形成“1+4+4”全新戰(zhàn)略品牌體系，以“中國移動”品牌作為圓心，持續(xù)做強(qiáng)“全球通”“動感地帶”“神州行”“移動愛家”四大客戶品牌，不斷做優(yōu)“咪咕”“移動云”“梧桐大數(shù)據(jù)”“九天”四大產(chǎn)品品牌。

在這些年的各種培訓(xùn)分享中，我們也是一直強(qiáng)調(diào)，三家運(yùn)營商的品牌戰(zhàn)略的不同，甚至可以通過營業(yè)廳門頭的設(shè)計變化清晰的對比出來。

經(jīng)過20年，中國移動的品牌戰(zhàn)略依然堅持“中國移動”作為核心品牌不動搖，這是從未變過的，一個中國移動深入人心，這也是中國移動品牌戰(zhàn)略成功的重要因素。

目前，中國移動品牌價值位列“2023 BrandZ最具價值中國品牌百強(qiáng)”榜單第5位，在央企中排名首位，品牌價值增速全國第一。

中國移動的三大品牌，全球通動感地帶神州行更是膾炙人口，曾經(jīng)甚至就是移動電話的代名詞。王石周杰倫葛優(yōu)的廣告詞耳熟能詳，我能，我的地盤我做主，我看行，都成為了社會流行語。

雖然三大品牌后來在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被閑置過一段，但到了2020年，煥新升級“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大客戶品牌，重出江湖。

移動愛家算是新加入品牌江湖，而且是比較正式。此前，中國移動在家庭業(yè)務(wù)上也有很多品牌，比如和家庭等等，但始終沒有提高到與全球通并列，可見中國移動在智慧家庭業(yè)務(wù)方面要發(fā)力。

咪咕，這個品牌現(xiàn)在已經(jīng)整合了中國移動幾乎所有內(nèi)容，沖出了通信領(lǐng)域，成為泛娛樂圈的強(qiáng)勢品牌，可以和互聯(lián)網(wǎng)同行平起平坐。世界杯，奧運(yùn)會，足球籃球馬拉松，咪咕掌握了最為豐富的版權(quán)資源。毫不夸張的說，咪咕的品牌價值已經(jīng)在國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)入頂級圈。

咪咕，實(shí)際上是中國移動多年來潛心深耕數(shù)字內(nèi)容的成功，是全球運(yùn)營商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)。實(shí)踐證明，只要功夫深，運(yùn)營商也能把內(nèi)容運(yùn)營能力的強(qiáng)大做成真。

2023年4月，中國移動全面升級“移動云”品牌形象。從原來的大云，到現(xiàn)在的移動云，中國移動也在命名上更強(qiáng)調(diào)公司屬性，與阿里云華為云百度云一樣從善如流，這也體現(xiàn)了云計算的行業(yè)特殊性。從營銷邏輯上看，先讓用戶相信你的公司，然后才是相信你的產(chǎn)品。

移動云這兩年增長很快，2023年上半年的增速是行業(yè)第一，這也算是中國移動政企業(yè)務(wù)發(fā)展的樣板間，品牌引領(lǐng)作用十分明顯。

梧桐大數(shù)據(jù)，從今年很多次現(xiàn)場培訓(xùn)溝通反饋情況看，很多公司的基層干部也不是很熟悉，甚至沒有聽說過。不過，今年中國移動幾次重要的展覽會議上，梧桐大數(shù)據(jù)都擺在了重要點(diǎn)位，重視程度可見一斑。

大數(shù)據(jù)是個寶，國家都有數(shù)據(jù)局，而且數(shù)據(jù)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的生產(chǎn)資料，中國移動正式把梧桐大數(shù)據(jù)提高到公司品牌高度，顯然是戰(zhàn)略性的。這方面的戰(zhàn)略布局，中國移動走在了行業(yè)領(lǐng)先位置。梧桐樹有了，下一步就是鳳凰來不來。

九天，中國移動的大模型，在今年火熱的大模型浪潮中發(fā)出自己的聲音。中國移動是有能力做好大模型的，需要的是時間和投入。

本次大會期間，中國移動還升級了九天?客服、九天?政務(wù)2款行業(yè)大模型，新增發(fā)布九天?網(wǎng)絡(luò)、九天?企業(yè)通話、九天?川流出行3款行業(yè)大模型。

總體上觀察，中國移動的品牌體系更為完整，核心品牌，客戶品牌，產(chǎn)品品牌，成為運(yùn)營商里品牌運(yùn)營最為系統(tǒng)化正規(guī)化的公司。

從更加重視品牌運(yùn)營來看，中國移動在努力擺脫傳統(tǒng)的粗放型價格戰(zhàn)，通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新走出行業(yè)內(nèi)卷，實(shí)現(xiàn)從通信運(yùn)營商到科技創(chuàng)新企業(yè)的深度轉(zhuǎn)型。

最后提一點(diǎn)，1+4+4品牌體系，“和（AND）”都沒有出現(xiàn)。