山東
大眾認知中，各地啤酒節(jié)理應被啤酒所“承包”，然而今年的臨沂廣電青島啤酒節(jié)卻出現(xiàn)了怪現(xiàn)象：溫河大王獨家冠名啤酒節(jié)。花式上演無人機秀的同時，搶盡了啤酒的風頭。
當年，大王來了的闖入式營銷，讓溫和集團的溫河大王火遍臨沂市場，其多元化、彼此成就的合作營銷模式讓營業(yè)進入全面易貨時代。
據(jù)溫和集團副總經(jīng)理李樹波介紹，溫和集團冠名啤酒節(jié)，就是要一改往日白酒古板嚴肅的形象，用差異化的營銷模式顛覆傳統(tǒng)白酒行業(yè)的營銷印象，逆向思維收獲新的用戶。
那么，溫和集團是如何“攪局”啤酒節(jié)的呢?李樹波認為，啤酒節(jié)不僅僅是狂歡的節(jié)日，更是企業(yè)向民眾傳遞品牌價值的契機。以“白酒”身份闖入“啤酒”的節(jié)日，這不僅需要得到民眾的認同，更是溫和集團展現(xiàn)自信的機會。
業(yè)內人士認為，白酒和啤酒有天壤之別：白酒濃烈，容易醉人；而啤酒味苦，容易漲肚。啤酒相對于白酒更適合露天狂歡，而“啤酒”節(jié)的名稱更是讓眾多白酒企業(yè)禁錮了自己，于是紛紛望而卻步。
啤酒節(jié)重點不是在于啤酒，而是在于一種價值觀的狂歡。與其說參與啤酒節(jié)感受美食和音樂，不如說是民眾在夜色中釋放激情，放飛自我的一種表現(xiàn)。
在不少營銷界人士看來，白酒企業(yè)“攪局”啤酒節(jié)，是差異化和逆向思維營銷的點睛之筆。在展示企業(yè)形象的同時，更是向民眾傳遞“勇于挑戰(zhàn)和跳出框框追求創(chuàng)新”一種新的價值觀。（林曉怡）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
