在整個醫美產業鏈中，上游和下游在利潤上有天壤之別，簡單來說是上游“躺賺”，下游“吃土”。
表面上屬于下游的醫美機構有很高的利潤率，但其中三分之一要分給上游原料端，三分之一要分給下游渠道方，自己的利潤還要分給知名醫師防止對方“單飛”，一旦發生醫療風險，醫美機構往往要獨自承擔。
本文為《大美界》原創
作者 | 崔志強
云南白藥將業務觸角伸進醫美領域。
2022年1月5日，一條云南白藥的新聞在醫美圈“炸開了鍋”。
這一天，云南白藥在投資者平臺上表示，公司將穩步推進醫美相關業務，計劃于2022年12月前，在北京、上海開設8家醫療門診部機構，以達成公司階段性的戰略意圖。
從中醫藥跨到醫美，風能吹起來嗎？
1
云南白藥“趕晚集”
很多醫美人把2013年看作醫美元年，醫美機構如雨后春筍紛紛崛起。
2021年底，云南白藥才“趕晚集”為開拓醫美市場做準備。
《大美界》從時間線梳理，可以看到云南白藥在醫美項目上的動向。
2021年12月8日云南白藥官網分別發布了《2022-2023年云南白藥醫美項目、配套商業及辦公項目裝修設計戰略單位——招標公示》。
2021年12月31日，云南白藥發布《第九屆董事會2021年第十次會議決議公告》，公司下屬二級全資子公司云南白藥集團健康產品有限公司擬以2021年11月30日為基準日，將其直接持有的公司下屬三級全資子公司上海云臻醫療科技有限公司100%股權按賬面凈值 62.58萬元，無償轉讓給公司。股權轉讓完成后，公司擬向云臻公司增資50,000萬元人民幣，增資完成后云臻公司注冊資本將增加至50,090萬元。
云臻公司是云南白藥大健康產業鏈的組成部分，將作為云南白藥皮膚綜合解決方案醫學中心的設置單位，以先開設門診部為切入口，推進醫美產業鏈的生態布局。
2022年1月4日，云南白藥官網發布了《2022-2023年云南白藥醫美項目、配套商業及辦公項目裝修設計戰略單位招標招標——中標公示》。
作為一家有著百余年歷史的中華老字號醫藥企業，云南白藥為何踏入醫美賽道？
從云南白藥的財報上可以看出一二。
截至2021年度第三季度末，云南白藥公允價值變動損益達-15.55億元，同比下降396.58%，對于變動原因，公司表示“主要是交易性金融資產持有期間的公允價值變動損益”。
也就是說，包括炒股在內的投資就讓云南白藥相關資產“縮水”了15.55億元。
牙膏業務是云南白藥的主要利潤來源。自2017年開始，云南白藥牙膏產品銷量增速放緩。
低迷的業績只是云南白藥經營層面的外在表現，其內在是這家老牌中藥企業的中長期業績憂慮。
于是，云南白藥提出了“強中央，突兩翼”的戰略，即持續做好藥品、健康品、中藥資源、醫藥商業四大業務板塊，同時尋求新賽道突破口。
云南白藥近年推出一些其他日化產品，如養元青洗發乳、千草堂沐浴露、泰邦護眼貼、“國潮IP泰迪熊”款熱敷蒸汽眼罩、衛生巾等，但成績并不明顯。
云南白藥還布局了茶品、工業大麻、甚至證券投資等新領域，其投資的股票包括小米集團、騰訊控股、恒瑞醫藥、中國抗體、上海醫藥等。
醫藥戰略規劃專家、北京鼎臣管理咨詢有限責任公司創始人史立臣告訴《大美界》：“云南白藥多年來沒有清晰的發展戰略規劃和布局，一直處于經營決策搖擺過程中，近幾年還把大量的資金投入到理財中，并造成了較大虧損。因此，云南白藥現在亟需新的業務形態來提振股價”。
在史立臣看來，雖然醫美行業相比較醫藥行業有較好的發展預期，但競爭也非常激烈。云南白藥北京和上海開門診的計劃，預估短期內很難給云南白藥帶來貢獻，還可能成為經營拖累，因為8家門診需要投入較大的資金，而盈利短期難以實現。
2
從生活美容入手？
業內人都知道，“生活美容”和“醫療美容”是兩個不同的領域。
目前來看，云南白藥只是在生活美容方面有所探索。
2018年12月，云南白藥與北京工商大學等多家學研機構，共同成立了東亞肌膚健康研究中心。
根據云南白藥官網的信息，東亞肌膚健康研究中心、云南白藥天然植物創新研發中心是由云南白藥健康品事業部聯合北京工商大學理學院化妝品系、北京科技大學精準醫療與健康研究院共同組建的產學研相結合的專業化妝品研發平臺。
根據云南白藥官網，自2018年成立以來，研發中心以天然植物開發為理念，以皮膚科學研究為基礎，開展天然植物創新開發、化妝品配方與工藝產品開發、化妝品功效與安全評價機理等領域的研究工作，并將研究成果實現成果轉化。
2018年，云南白藥旗下的品牌“采之汲”還推出了采用NEX技術的面膜。
什么是NEX技術？根據云南白藥官網“這是一種直接將植物通過天然酶的作用變成化妝品的一種新技術，運用此技術能夠生產出獨創的100%全天然的化妝品。”
從國藥監局（NMPA）查詢可以看到，“采之汲”旗下產品屬于國妝特字。
根據國藥監督（NMPA）在2020年1月2日發布的《安全用妝，伴您通行-化妝品科普之“化妝品科普：警惕面膜消費陷阱”》“妝字號面膜”不能宣稱“醫學護膚品”。
所謂“妝字號面膜”，即按照化妝品管理的面膜產品，指涂或敷于人體皮膚表面，經一段時間后揭離、擦洗或保留，起到護理或清潔作用的化妝品。
根據產品上市前監管方式劃分，面膜類化妝品分為兩類：第一類，上市前需向國家藥品監督管理局申報注冊的特殊用途化妝品面膜，主要是宣稱具有祛斑美白等特殊功效的產品；
第二類，上市前需向國家藥品監督管理局或者省級藥品監督管理部門備案的非特殊用途化妝品面膜，主要是宣稱具有保濕、清潔、滋潤等功效的產品。
根據《化妝品衛生監督條例》等法規、規章的規定，化妝品不得宣稱具有醫療作用，其標識不得標注夸大功能、虛假宣傳等內容。一些面膜類化妝品，將產品宣稱為“醫學護膚品”、“藥妝”產品等，屬于明示或者暗示產品具有醫療作用，均是違法宣稱行為。
顯然，云南白藥旗下的品牌“采之汲”屬于國妝特字，屬于美容產品，跟醫療美容還差了“醫療”的距離。
2021年11月，在第二屆東亞肌膚健康研究中心學術研討會上，云南白藥采之汲還與IBM和歐姆龍合作（結合IBM的AI智能識別技術和歐姆龍的AI智能傳感技術），發布了云南白藥首款AI肌膚診療個性化定制系統——“MIS-UNIQ”。擬通過AI定制護膚，幫助消費者們更深層了解自己的膚質，更精準地改善皮膚問題。
云南白藥集團股份有限公司首席執行官董明表示：“由于每一個人都面臨不同的皮膚管理階段，AI定制的皮膚管理可以把皮膚管理從靜態的方式做到動態的方式，從一成不變的配方變成了一個可以不停地根據個人情況進行迭代的方法。”
看上去，有AI技術buff加持是優勢，然而從目前的醫美市場來看，諸多醫美實體機構對于AI技術并不熱衷。
云南白藥無論是借助采之汲打入護膚品市場，還是憑借MIS-UNIQ系統，都是在生活美容護膚領域“打轉”。
“生活美容”離“醫療美容”到底有多遠？
從定義上來看，“生活美容”是運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理。
第19號令《醫療美容服務管理辦法》中對“醫療美容”（Medical Cosmetology）的定義則是：指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。
這二者之間的差距之大，不言而喻，云南白藥在醫美布局上需要增加醫療的力量。
3
云南白藥醫美VS強生醫美
云南白藥聯席董事長陳發樹曾說“云南白藥對標美國強生。”
從強生的業務領域來看，涵蓋三塊：消費品、制藥、醫療器械。
從醫美板塊來看，與云南白藥布局醫美下游不同，目前，強生的醫美業務主要在上游。
雖然同屬醫美行業，但醫美的上游和下游在利潤上有天壤之別，簡單來說是上游“躺賺”，下游“吃土”。
資深醫美人士表示：“醫美機構在整個醫美產業鏈中可以用‘最吃土’來形容。表面上醫美機構有極高的利潤率，但其中三分之一要分給上游原料端，三分之一要分給下游渠道方，自己的利潤還要分給知名醫師防止對方‘單飛’，一旦發生醫療風險，醫美機構往往要獨自承擔。”
強生在醫美上的業務主要是整形（如乳房假體）等領域的醫療器材。其醫美業務主要集中在成立于1994年的強生（上海）醫療器材有限公司，業務范圍包含超聲刀，縫線，電生理，乳房假體等醫療器材。
強生(上海)醫療器材有限公司旗下主要醫美品牌是MENTOR（蔓托）。
說MENTOR是一流的醫療產品供應商并不夸張，其產品遠銷全球100個國家以上，是50年之久的世界一流高品質乳房假體廠商，MENTOR是全球乳房假體的領導者。
強生醫療旗下MENTOR品牌乳房假體研發時間超十年，目前是同時擁有美國FDA、歐盟CE和中國NMPA(國家藥品監督管理局)認證的品牌。
2019年，強生醫療宣布旗下高端乳房假體MENTOR傲諾拉(ALLURA)星熠系列在華上市，其中有閃耀、絢耀、璀璨三個系列。
除了關注乳腺癌患者的重建用途，強生的傲諾拉星熠系列目前更關注普通求美者的需求。 強生醫療MENTOR全球戰略市場總監馬騰(Joseph Matton)表示，截至2019年底，MENTOR品牌乳房假體已在170多個國家獲批上市，全球累計超過500萬名女性使用。 中國醫師協會美容與整形分會會長江華教授表示，“從臨床上應用來講傲諾拉星熠系列乳房假體具有質地柔軟、形態挺拔逼真的特點，將幫助更多女性充分彰顯曲線美，同時此款假體也使得醫生植入更方便，讓手術更加順暢，假體囊膜的損傷更小，進一步提升術后效果，我們期待更多更好的解決方案可以快速進入中國。”
中整協常務副秘書長朱美如認為“2022年醫美行業會迎來提速換擋階段，醫美將成為一種習慣融入人們的生活。”
中華老字號云南白藥帶著中醫藥血統入場醫美，是否可以為醫美行業帶來更多更好的解決方案？我們拭目以待。
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