百年老店松下聯姻創維：日本電視巨頭集體退潮，中國家電全球“登高”

本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

曾位居等離子電視陣營老大的百年老店松下，最終也選擇了中日聯姻這條路，與夏普、索尼、東芝這些曾經的電視巨頭一樣。

2月25日，創維宣布與松下正式達成全球戰略合作伙伴關系，全面負責松下品牌電視在全球市場的生產、銷售、營銷及渠道拓展。松下則專注核心影像技術研發、產品定義與品質把控。據悉，這樁合作將于今年4月開始。

在技術、價格等領域面臨中韓廠商激烈競爭的全球電視產業，正成為映射日本企業集體退潮的一面鏡子。曾憑借顯像管技術享受豐厚紅利的日本電視廠商，如今紛紛選擇退守本土高端市場。而中國電視廠商則趁勢崛起，在全球市場加速開疆拓土。

松下放手

與創維合作，是松下處置電視業務的關鍵一步。據記者了解，2025年2月，?松下就公開表示將考慮出售或處理其傳統的電視機業務。當年10月，松下還進一步透露，針對電視業務的處置方案“已有眉目”。

業績承壓，是松下做出這一選擇的重要原因。

?今年2月，松下公布的2026財年Q3財報顯示，當期其電視業務所在的Entertainment&Connect（娛樂通信）公司已被歸于Other（其他）板塊中，收入同比下降140億日元（約合6.2億元人民幣）。經調整營業利潤方面，松下沒有單列出娛樂通信公司的情況，但其他板塊整體減少了74億日元（約合3.2億元人民幣）。與此同時，松下還正在全公司推進一項約1.2萬人的裁員計劃。

松下在上述財報中表示，娛樂通信公司收入下降源于市場環境惡化。據洛圖科技(RUNTO)數據，2025年，松下電視全球出貨約188萬臺，位居全球第七，在它前面是三星、TCL、海信、LG、小米和創維六家中韓電視廠商，而排名第六的創維去年出貨約860萬臺電視，是松下的近4.6倍。

松下在曾經的日本電視巨頭中已經撐得算久。據洛圖科技數據，索尼和夏普去年的電視出貨量分別為420萬臺和350萬臺，而它們已經分別選擇和中國臺灣的鴻海以及中國大陸的TCL進行合作。

有業內人士在與記者交流時認為，現在電視行業靠硬件盈利太難，松下與創維合作的目的主要還在于降低成本，減少虧損。以松下為例，上述Q3財報中它宣布將娛樂通信公司、大小家電業務重新整合成Smart Life（智慧生活）板塊，它預期這一新板塊2026財年的經調整經營利潤率只有2.3%，在內部墊底，而能源業務則以12%位列第一。

需要提及的是，對于松下和創維電視業務的合作范圍，目前各方表述還有些出入。據日經新聞此前報道，松下電視與創維合作的范圍在歐洲和北美市場。但創維給出的范圍則是全球市場。2月25日，對于本報記者關于雙方電視業務的合作時長和合作市場范圍等問題，創維方面尚未作出進一步回應。

多位業內人士在跟記者交流時認為，松下不會放棄在日本本土高端電視的生產與銷售。洛圖科技TV產業鏈研究總監王先明還告訴《華夏時報》記者，松下全球電視業務核心區域除了日本本土市場外，另外兩個核心板塊在西歐和亞太地區，三者大約各占三成。

創維登高

與松下合作，也是創維在全球電視市場“升咖”的關鍵節點。

規模無疑是創維選擇與松下合作的重要考量。一個粗略但直觀的例子是，根據洛圖科技上述數據，創維電視去年出貨量在中國廠商中排名第四，但與松下電視的出貨量合并后，它就超過了排在它前面的小米。

在這背后，雖然此前已經宣布打算通過回購整體退市，并申請光伏業務在港股上市，電視業務依然是創維的基石業務之一。

2025年上半年，創維總收入362.64億元，同比增長超過20%，其中電視業務收入96.36億元，占總收入的26.5%。不過增速方面，去年上半年創維大陸市場的電視收入同比下降0.2%，海外市場收入同比增長3.8%。

中國電子視像行業協會秘書長董敏對《華夏時報》記者表示，近年來，中國電視市場持續衰退，整體凈利潤率在很低水平，而市場集中度卻在高位，這就意味著中尾部的電視品牌面臨嚴峻的盈利挑戰。

這也意味著創維電視在海外市場有更大的增長空間。2月25日，創維在發給本報記者的資料中也提到，雙方將聚焦高端OLED、Mini LED、智能系統集成、畫質算法等核心領域深度協同，并深耕歐洲、北美等全球重點市場。

事實上，隨著中國電視廠商集體出海，歐美市場已是電視品牌向上突破所必須攻克的技術與利潤高地。Omdia預計，受世界杯等體育賽事影響，2026年全球電視的出貨量將達到2.1億臺，其中北美市場作為世界杯賽事主辦地，預計出貨量將超過5000萬臺電視，而歐洲市場電視出貨量的同比增長率則預計全球最高，超過3%。

據記者了解，創維電視在歐美市場布局頗早，?2015年，創維便?收購了德國高端電視機制造商美茲，2025年7月創維還從船井電機手中收購了飛利浦品牌電視北美業務。王先明對本報記者表示，此次整合松下的歐美兩大市場，對于創維全球化戰略意義重大，再結合之前整合飛利浦北美市場業務，為創維整體在歐美市場提供多品牌并舉的機會，并將進一步提升其在歐美市場的競爭力。

而對于預計2025年凈利潤將同比下降約30%的創維來說，高增長且高溢價的歐美市場無疑也格外具有吸引力。2月25日，創維集團在港股收于7.22港元，降1.9%，總市值136.6億港元。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐