廣汽啟動自主品牌BU改革 昊鉑埃安渠道統籌運營

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網易汽車12月18日報道 近期，廣汽集團正式啟動自主品牌BU（Business Unit）改革，作為“番禺行動”改革計劃的關鍵舉措，將完成昊鉑埃安BU組建，兩大自主品牌納入同一事業部統籌運營。與此對應，傳祺BU也已進入籌備落地階段。

昊鉑埃安BU成立后，昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運營。預計在第一季度將形成超1000家銷售網點、100%覆蓋全國四線以上城市的網絡。

廣汽集團此次通過戰略聚焦，旨在最大化釋放資源協同價值，提升組織管理效能，同時加速技術創新迭代與市場響應速度。

這并非廣汽集團第一次進行重大戰略調整。“番禺行動”改革計劃代表了廣汽集團面對市場變化的深度思考與積極應對。

改革后，昊鉑與埃安品牌的渠道將實現融合運營。廣汽集團明確表示，昊鉑品牌車主的服務權益和服務品質不會改變，而服務便利性將大幅提升。

兩個品牌的市場定位更加清晰：昊鉑品牌聚焦“精英座駕”賽道發力高端領域，埃安品牌錨定“國民好車”定位深耕大眾市場。這種差異化定位下的渠道融合，體現了廣汽集團對市場細分需求的精準把握。

值得注意的是，廣汽集團渠道融合將分階段穩步推進，每個階段都有明確的時間表和具體目標：

第一階段計劃在2026年1月31日前完成，首批昊鉑與埃安銷售和服務融合的銷售網點將正式公布。預計將覆蓋全國超30個城市，屆時同一銷售網點可以實現雙品牌的銷售和服務功能。

第二階段則定于2026年3月31日前完成，屆時昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合，形成超1000家銷售網點，實現100%覆蓋全國四線以上城市的網絡布局。

此次廣汽集團渠道融合，將帶來服務網絡的顯著擴張。通過融合雙品牌渠道資源，未來昊鉑服務網絡有望從目前的200家增加到1000家。