短劇創新，「關系」致勝

文 | 新聲Pro，作者 | 何婧

僅僅半年，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》連續霸榜紅果短劇3次，《太奶奶3》剛上線就突破24小時紅果熱度值歷史最高，820.8萬的預約量也刷新紅果歷史最高，再次點燃短劇市場。

從年初的《家里家外》、《好一個乖乖女》到《盛夏芬德拉》，再到《太奶奶》系列，我們觀察到，今年以來，在這片熱鬧非凡的景象之下，真正驅動爆款、形成趨勢的創新，越來越清晰地聚焦于人物關系。

作為豎屏、快節奏、低成本的內容形態，短劇無法像長劇那樣構建宏大的世界觀。當制作、題材、類型、敘事結構都被內卷到極致后，始終根植于最樸素也最考驗功力的敘事基石——人與人之間的關系塑造。

縱觀過去三年，短劇行業的每一次爆款迭代，本質上都是一場人物關系的升級革命：從付費時代「真假千金」「重生復仇」的極致沖突爽感，到免費模式下的細膩言情敘事，再到群像敘事的圈層突破，如今，非戀愛關系的情感實驗正成為全新的內容賽道。

這種演變不僅是內容創作的自我迭代，更是平臺策略、用戶結構與行業生態共同作用的結果。短劇的變革，不只是講了什么故事，而是故事里，人和人之間的連接方式在不斷更新。

從付費到免費，從情緒到情感

短劇的第一個黃金時代，屬于「爽」。

2023年，短劇開始占領市場，彼時「重生」、「復仇」、「打臉」等元素主導著內容生產，人物關系的核心是對立。主角與壓迫者之間簡單、直接的二元沖突，構成了所有戲劇動力：誰更狠、誰更快翻盤，誰就贏得了觀眾的情緒共鳴。無論是主打宮廷復仇的《長公主在上》，還是女主聯手小三智斗渣男的《二十九》，又或是「歪嘴戰神」「贅婿」等題材，其底層邏輯都是一場你死我活的零和游戲。

這種關系邏輯深深植根于網文土壤。早期短劇大多由網文IP改編，其核心受眾也是習慣了強沖突設定的網文用戶。這種「對立式關系」完美適配了付費模式下的情緒即時兌現需求——十秒翻盤、一集反轉的節奏，精準刺激用戶完成快速付費轉化。

然而，這種模式在迅速塑造了行業模板的同時，也帶來了可見的天花板。極端對立的情緒一旦被反復消費殆盡，觀眾的審美疲勞便會迅速顯現，導致用戶流失。

行業的轉折點，出現在短劇全面轉向免費模式之后。2023年5月，主打免費模式的紅果短劇上線，到了2024年3月，其月活用戶已迅速達到5400萬，人均單日使用時長甚至超越了愛奇藝等傳統長視頻平臺。

免費模式如同一道分水嶺，編劇不需要再費盡心思研究如何設計鉤子讓觀眾為下一集付費，轉而開始研究如何讓整體劇情更流暢，能夠留住觀眾。

于是，爽感開始退場，情感正式登場，也吸引了大規模的女性用戶涌入短劇生態，直接重塑了行業的內容基因。觀眾不再僅僅滿足于「打倒誰」的快感，轉而追求「關系里的情緒細節」。她們需要的是「代入感」與「雙向奔赴」。像《好一個乖乖女》《我在八零年代當后媽》《盛夏芬德拉》這類作品，其成功并非依靠劇烈的劇情反轉，而是依靠人物關系的層層推進與細膩描摹。

言情短劇的興起，讓短劇的人物關系開始向「情緒多維」發展。主角不再只是功能化的復仇者，他們更可能是現實中的受困者、與自我和解的成長者、或是被愛救贖的重生者。關系的核心也從單純的「沖突」轉變為復雜的「救贖」。

「精準捕獲群體情緒，成為關系構建的新核心。」 短劇編劇李明點出了關鍵。她以《好一個乖乖女》為例，揭示了爆款背后的秘密：「這個劇本有好幾版改編，但只有這版爆了，我覺得核心在于，只有這一版死死抓住了一個互聯網情緒痛點——『請務必，永遠拯救自己與水火之中！』這句話在劇中反復出現，像一句咒語，擊中了大量在異鄉漂泊、在職場被打壓的女性觀眾。」

創作者們也開始探索長劇都不敢輕易嘗試的情感設定，將人物關系從推進劇情的「沖突工具」，升級為承載觀眾共鳴的「情緒載體」，從而實現從「爽感滿足」到「情感救贖」的深層轉變。

用戶細分，關系再造

當一對一的言情關系被寫到極致，行業開始尋找新的藍海，群像敘事，成為了短劇突破用戶圈層、尋找增量市場的重要路徑。這一演變背后，是行業對受眾市場的深度挖掘與精細化運營。

《2025 年微短劇階段性發展報告》顯示，短劇的 40-59 歲用戶占比已達 36.7%，60 歲以上用戶增至 15.8%。「銀發劇場」的崛起，催生了家庭倫理、鄉土文化等題材的需求。

「比如一些老年人進入市場，所以出現了很多婆媳劇，滿足大家的精神需要。」 編劇李明分析，「究其原因還是用戶分類更垂直了，甚至以5年為單位劃分。」

李明時常會在社交媒體上看用戶的評論，并點進主頁去看用戶年齡，以此判斷不同年齡層用戶的情感需求。而人物關系的設計，直接對應著特定用戶群體的現實處境與情感幻想。

如果說早期短劇依靠單一、強烈的人物關系制造即時快感，那么群像短劇則依靠一張「關系網絡」來營造沉浸式的代入感。在男女主戀愛主線的基礎上，短劇開始引入更多人物，編織更豐富的情感支線。例如在《家里家外》中，除了核心的戀愛關系，后媽與繼女、后爸與繼子之間充滿張力的親情戲，同樣吸引了大量觀眾。

最新一波的短劇創新，更是開始有意跳出「戀愛」這種單一框架。這并非去情感化，而是讓「關系」本身成為敘事的主題。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列的編劇黃經天在分享項目起源時提到，這個設定源于一部名為《孝子賢孫都跪下，我是你們太奶奶》的番茄小說。「這個人設、人物關系有意思且有厚度，同時故事中還有一些家國情懷，我們判斷很適合做劇。」

「十八歲太奶奶」這個設定，本身就是一個持續產生戲劇性的關系引擎。少女的外表與長輩的身份形成錯位，在與各色家族成員的互動中，自然衍生出喜劇和溫情。

「《太奶奶》系列表面上是戲劇性的故事和人物關系，但內里全是小愛與大愛。」黃經天感覺到，「觀眾觀看短劇的需求，慢慢地從『情緒』轉向了『情感』。這也是我們團隊想要創作的方向，突破工具性的情緒，展現出直擊人心、感動人心的情感。」

群像化帶來了新的敘事張力——短劇雖然單集時長有限，但通過多人物、多組關系的交叉互動，能在極小的敘事空間里創造出類似「社會切片」的密度與真實感。觀眾在群像關系里找到了新的情緒支點：不再僅僅是某個單一角色的逆襲爽感，更是一個群體、一個家庭的互助溫度。

如《家里家外》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《回到70年代霸道婆婆帶我飛》等作品，進一步將敘事焦點放在了「家庭共生」上。觀眾不再只看誰逆襲，而是看一家人如何協作、共贏、共同對抗命運。

這些作品的共同點是：它們把人物關系從浪漫愛戀中抽離，轉向了現實職場、家庭代際、命運共同體等更寬廣的語義場。

觀眾在這些非戀愛關系中，看到了自己生活的投影。這也標志著短劇進入了「關系再造」的階段——不再依賴既有的網文模式，而是通過組合、錯位、重組，主動構建新的關系模板，以滿足細分人群的情感需求。

敘事效率提升

在豎屏、快節奏、低成本的創作框架下，當外在形式被高度約束，人物關系便成了唯一能持續生長、并產生復利效應的敘事引擎。

在有限的單集時長內，一個復雜、新穎或充滿張力的人物關系，能瞬間建立戲劇沖突，替代冗長的背景交代，成為驅使觀眾「再看一集」最直接的動力。例如，《太奶奶》中「少女外表與長輩身份」的錯位關系，本身就是持續產生喜劇和溫情的源泉。

而從行業角度看，關系創新其實是平臺與制作方在激烈競爭中的必然選擇。

對于平臺而言， 挖掘一種新的關系模型，就意味著能圈定一個新的用戶群體。例如，深耕家庭倫理和代際關系，就能有效吸引銀發族用戶，為平臺帶來新的流量。

對于制作方而言， 在成本和體量的硬約束下，人物關系是最高效的創新變量。它無需復雜的場景搭建與特效投入，通過關系的巧妙重組，即可實現內容的升級與差異化。

李明指出了另一個關鍵驅動力：「我的感覺是敘事升級了，短劇的終極目標也在搞長劇化。」她認為，早期短劇人物關系單薄，部分原因是創作體量和敘事效率的限制。「配角就是屬于那種，我要用你了，我再把你拉出來。」

而現在，情況發生了變化。「因為臺詞可以更高效了，」 李明解釋，「現在的短劇會用更直接的情節來快速確定人物關系的走向，比如『這兩人相愛了』，可以通過一場吻戲來直接體現，不需要過多鋪墊，這就省出了敘事空間分配給更多角色，去構建更復雜的關系網絡。

這種敘事效率的提升，也與免費模式的需求息息相關。在免費模式下，留住觀眾、保證完播率至關重要，這就倒逼內容必須全程「有效」，剔除所有「注水」情節。高效確立人物關系后，將戲份分配給更多配角，成為提升用戶留存的有效手段。

此外，專業編劇的入場也在加速這一進程，越來越多有長劇經驗的編劇開始轉入短劇領域。從長劇轉短劇的小良在采訪中透露，「我們在寫劇本的時候，確實會更追求劇情的合理性，這也是我感覺短劇質量上去的原因之一，而且我身邊挺多長劇編劇都在轉短劇，短劇中甚至開始出現劇作手法，感覺越來越卷了。」當專業編劇將長劇的敘事技巧與短劇的節奏要求相結合時，便能催生更精良、關系更立體的作品。

而為了精準捕捉這些新興的、細分的關系需求，一線的創作團隊已經開始像產品經理一樣做用戶調研。如「聽花島」「好有本領」等短劇廠牌都會做非常細分的人群分析，一些編劇會常常在日常生活中觀察身邊不同年齡段的人，每天刷抖音時都會在什么樣的內容停留，從而分析用戶最近關心的話題。

這種深入到生活細節的洞察，使得人物關系的創新不再是閉門造車，而是建立在真實的社會情緒圖譜之上。

而當戀愛關系被卷到極致，創作者們便開始發明新的連接方式。如《太奶奶》中的隔代親情、《回到70年代霸道婆婆帶我飛》中從婆媳到母女、《云渺》的師徒關系等，每一次新關系的成功探索，都意味著一次觀眾情緒需求的再分配與滿足。

觀眾不是不愛看愛情了，而是希望看到愛情在更復雜的社會關系中被考驗、被映照；他們也需要在屏幕上看到超越愛情的、更多元的情感連接。

短劇的進化史，本質上是一部「人物關系」的探索史。從制造極致的對立到編織復雜的共生，從滿足瞬時的爽感到提供持續的情感陪伴，人物關系的每一次升級與躍遷，都是對用戶深層情緒的一次更精準的觸達與回應。

行業的競爭，正從流量的爭奪，轉向「關系力」的構建。誰能為當下疲憊、孤獨的現代人，發明出一種新的、溫暖的、有力的連接方式，誰就能在下一個周期里，掌握打開觀眾心門的鑰匙。