晶采觀察丨9.37萬億元背后 數字消費激活全民消費新空間

（原標題：晶采觀察丨9.37萬億元背后 數字消費激活全民消費新空間）

近期，“愛你老己”相關話題走紅全網，引發廣泛關注。這股悅己消費熱潮已深度融入數字消費領域，中國互聯網絡信息中心近日發布《數字消費發展報告（2025）》顯示，今年上半年，我國數字消費總額達9.37萬億元，占居民消費支出總額近一半。這一規模意味著，數字消費占居民消費支出比重接近五成，相當于居民每支出2元，就有1元用于數字消費。

不少人可能將數字消費僅僅簡單等同于“網購”，實則如今的數字消費中，不同群體的消費模式與偏好，正呈現出超乎我們想象的多元特征。

先聚焦消費市場中消費意愿最為強勁的Z世代，即通常所說的“95后”與“00后”群體。該群體數字消費用戶規模已達2.61億，占數字消費總用戶的27.2%，已然成為消費市場的核心主力。一方面，青睞智能品類消費，如具備健康監測功能的智能手表、實現家務減負的掃地機器人等智能產品，愿意為便捷高效的品質生活買單；另一方面，則注重消費的情緒價值賦能，熱衷潮玩盲盒收藏、虛擬偶像周邊購置，樂于付費支持認可的內容創作者，主打一個“我開心最重要”。

再來看銀發群體數字消費，呈現鮮明的反差感與強勁活力。數據顯示，我國60歲以上數字消費用戶規模達1.17億，占整體數字消費用戶的12.2%。有意思的是，您可別覺得長輩們只會線下砍價，他們在線上的操作也愈發嫻熟，優惠券湊得比年輕人還明白，家電以舊換新、政策補貼申領的門道也摸得越來越清；與此同時，銀發族消費日趨新潮，智能掃地機器人、大屏語音電視、健康監測手環等科技產品，早已成為眾多銀發族的消費重點。不得不說，銀發族的數字消費力，潛力無限。

農村數字消費群體同樣不容小覷，用戶規模已達2.49億，占比26.0%。從農資農具到家電家具，從本土特產到日用好物，村民足不出戶便可通過手機完成選購。過去城鄉流通存在雙向梗阻，城市好貨難以下沉、鄉村優品難以外銷，而數字平臺有效破解這一難題，為農村消費潛力的充分挖掘筑牢支撐。

我想，這9.37萬億元的背后，藏著兩大核心消費邏輯：一是實用主義，購物重性價比，偏愛平價好用的替代品；二是悅己主義，愿意為興趣和情緒買單。而且數字消費早已不止“買東西”，點外賣、刷微短劇、遠程問診，都屬于這個范疇，早已滲透進生活的方方面面。這也正是中央經濟工作會議明確明年以內需“打頭陣”，以供需適配來建設強大國內市場的題中之義。9.37萬億元的體量充分說明，數字消費不僅為民眾帶來便捷多元的消費體驗，更在持續重塑我們的生活模式。

那么，你的數字消費，都花在哪了？