文化做“主角”，蘇州如何將文旅大戲“唱”出新意？

4月25日晚，蘇州東太湖畔天鵝港，百米環形天幕緩緩亮起，360度旋轉座椅將觀眾帶入虛實相生的奇幻世界——第八屆江南文化藝術·國際旅游節拉開大幕。自2019年創辦至今，這場盛會已走到第八個年頭。本屆盛會以“古韻伴新潮 蘇州最江南”為主題，推出六大板塊系列活動，發放約2億元惠民專項補貼，聯動全市影劇院、景區、文博場館和公共文化空間，開啟了為期一個月的全域文旅盛宴。

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創新表達，讓傳統故事“活”在當下

文旅節開幕式當晚，沉浸式影秀劇《美猴王》完成首演。百米環形天幕下，真假美猴王的故事被重新解構——評彈的婉轉低回融入電子音效，機器人演員與機械臂在舞臺上翻轉騰挪，傳統神話與科技美學碰撞出令人目眩的火花。觀眾席上，座椅隨劇情移動旋轉，有人悄悄握緊了扶手，有人不自覺仰起了頭——“不是看戲，是進入了另一個世界。”“蘇州既古典又科技，我們希望把傳統的中國故事，用最有科技、最藝術的方式帶給觀眾。”《美猴王》制作人劉應平介紹說。

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這不是蘇州第一次用當代語言講述傳統故事。在去年的江南文化藝術·國際旅游節上，舞劇《牡丹亭》將昆曲重要代表劇目中杜麗娘“游園驚夢”的故事以舞蹈語言重新詮釋，取得了熱烈反響。蘇州站四場演出開票后一小時內全部售罄，據統計，該劇60%的購票者來自上海、南京、杭州等長三角核心城市，18至35歲年輕受眾占比近八成。在本屆旅游節期間，該劇將迎來第100場紀念演出。

今年，蘇州在“讓經典開口說當代話”方面又進了一步。本屆旅游節“光影江南”板塊同期推出紀錄電影《我在蘇州學非遺》，聚焦昆曲、碧螺春茶、御窯金磚等非遺門類，4月28日在中國電影資料館江南分館首映。“文心江南”板塊則引進“周原與勾吳——公元前十一世紀的交融”文物特展等多場重磅展覽，從文脈溯源角度深挖蘇州歷史文化內涵。30余部國內外名團名劇集中展演，超200場“江南小劇場”演出遍布全城，品質與規模均創新高。

場景再造，讓文化消費“浸”入街巷

文旅融合的深層變革，悄然發生在消費場景的重構上。

4月25日，作為開幕活動之一，“蘇州往事”沉浸式主題街區在吳中太湖新城正式開街。超萬平方米的實景空間以1:1比例還原姑蘇街巷風貌。游客步入其中，千禧主題街區霓虹閃爍，游戲廳的喧鬧與錄像廳的懷舊聲交織；古風主題街區燈籠高照，木窗竹簾、筆墨紙硯等雅致陳列；轉身踏入民國主題街區，裕豐茶食的糕餅香、乾泰祥綢緞的絲光若隱若現，東方大戲院的猩紅幕布低垂，遠處傳來《夜上海》的歌聲。“猛然聽到那首老歌，思緒一下就倒回了多年前。”正在拍照的游客常女士感慨地說。

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“這里不僅僅是一個打卡地，更是一個沉浸式文化劇場。”蘇州往事總經理陳麗嬙介紹，街區匯聚了12個電影IP改編劇本游戲及4大主題演藝，5月1日起《請神》《姑蘇風華錄》等4個劇本游戲將率先上線，目前已開啟早鳥票預售。

幾公里外，東太湖畔的“瑰谷”玫瑰園同期開放。近千畝玫瑰在陽光下如織錦般鋪展開來。“在這里生活了六十多年，沒見過這么多玫瑰花！”現場一位村民感嘆。據介紹，這里種植的太湖玫瑰由大馬士革玫瑰改良而來，香氣純凈、花期綿長，經三年精心培育，將成為太湖畔浪漫休閑的出片勝地。

以上，不過是本屆旅游節“文商旅融合”策略的一個切片。開幕當晚，“樂游江南”板塊還圍繞蘇州國際旅游年推出了“太湖攬勝”六大精華路段、蘇州太湖村咖季、“跟著蘇超游蘇州”等春季旅游產品，傳統的園林、非遺、戲曲，經過場景化再造，與江南城市煙火氣交融，構成了連接文化情懷與現實消費的沉浸式空間。

補貼賦能，讓“真金白銀”點亮城市人氣

如果說優質內容與消費場景是供給側的“硬投入”，那么本屆文旅節的惠民力度，則體現了需求側的系統激活。

從4月底開始，蘇州將發放約2億元惠民專項補貼。其中，通過攜程、美團、同程平臺針對以住宿為核心的產品發放9000萬元專屬消費券，單筆最高可減300元；依托“五五購物節”等活動契機，于5月至6月安排1.1億元資金用于發放有獎發票，大幅提高中獎率。

在看戲環節，“百元看大戲”“半價看好戲”“特惠學生票”等專項補貼讓不少市民直呼“值回票值”。此外，觀眾只要持有面額100元以上的劇院票根或購票憑證，即可優惠購買“江南文旅卡”，一年內暢游蘇州近百個景點，還能免費觀看特色小劇場、小書場演出。

值得注意的是，這2億元并非簡單“撒錢”，而是一套精準的結構化工具：消費券對準住宿環節，拉長游客停留時間；有獎發票對接消費終端，打通商業閉環；看戲補貼降低高品質演出的觀看門檻，培育文化消費習慣。

八年深耕，江南文化藝術·國際旅游節早已從單純的節慶活動，演變為撬動城市消費、塑造城市品牌、涵養城市人文氣質的系統性工程。早在多年前，蘇州便提出要成為“江南文化的核心敘述者、傳播者和引領者”，在此基礎上，持續構建全鏈條打造、市場化運營的文旅生態。

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2025年，蘇州全年電影票房突破9.3億元，列全國第九、江蘇第一；全市接待游客超2億人次，實現旅游總收入2227億元；規模以上文化產業營業收入近4300億元，同比增長9%。在《2025長三角城市休閑化指數報告》中，蘇州綜合排名僅次于上海和杭州，位居第三。

當太湖夜色中的霓虹漸隱，這場為期一個月的文旅盛宴揭開帷幕，蘇州正以實踐表明：文化不是經濟的“配角”，而是可以成為推動城市高質量發展的“主角”。

文/吳銘菲

資料來源：蘇州新聞 蘇州日報 蘇州發布 引力播新聞 蘇州文廣旅局