徐州馬莊香包的守護與新生

（來源：中國婦女網）

轉自：中國婦女網

一針一線繡出版權“護身符”

馬莊香包。 圖源網絡

□ 中國婦女報全媒體見習記者 呂若蘭

“最初，市場上仿制我們香包款式的商家很多。仿品用料粗劣，做工粗糙，壓低生產成本，售價低廉，對我們的市場沖擊很大。”江蘇省徐州市馬莊香包繡娘余紅回憶道，“后來在政府幫助下，我們逐漸搭建起完善的知識產權保護網絡，終于能安安心心做產品了。”

近日，由中國版權協會主辦的“匠韻新生·版權賦能”中國民間文藝版權成果展正式開展，以省為單位，集中展示各地民間文藝版權保護試點工作成果。首期展覽由江蘇省組織全省13個市共91家單位參展，全面呈現江蘇在民間文藝版權保護領域的先行探索與豐碩收獲。

版權護航，讓“非遺”活在當下

展會上，造型多樣、圖案吉祥的徐州馬莊香包散發出淡淡的中草藥清香，引人駐足賞玩。

近年來，馬莊香包合作社與徐州醫科大學、南京中醫藥大學深度合作，持續升級香囊內的中草藥配方，開發出助眠、醒神、防蚊蟲等30余種功能型香包，還有配方復刻了漢代“祛疫香囊”古法配方，精心搭配艾葉、蒼術等10余味中草藥。

“從傳統的普通香料組合，到現在的草藥精準配方，我們用中醫藥科學推動非遺文化傳承創新，更好地融入現代生活。香包不僅發揮裝飾功能，更成為居民健康生活的繽紛載體。”國家級非物質文化遺產徐州香包傳承人、馬莊村黨委書記王俠說。

2009年，徐州香包入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，馬莊香包作為其中杰出代表，更是徐州香包文化的經典之作。

傳統香包以“針棒”造型為代表。“小時候外祖母就在家里縫‘針棒’，既可以收納縫衣針，又可作為逢年過節時大家表達心意互贈的禮品。”馬莊村繡娘張淑平今年68歲，香包帶著她記憶中童年的溫暖，走向了新的時代，“如今我們跟上變化，集中村集體的智慧，研發了許多新款式。”

2025年6月，“蘇超”賽事火爆出圈，馬莊香包合作社順勢推出足球香包。香包造型立體，手工拼接32塊絨布，上繡江蘇13個城市名，一經上線便廣受歡迎。今年4月，“蘇超”再度開賽，新品文創的香包造型以江蘇各市車牌字母為起點，加入馬年生肖元素，一城一色，融合地方IP故事：無錫粉桃、南京鹽水鴨、蘇州大閘蟹……城市符號與香包工藝巧妙結合。

截至2026年2月，16個注冊商標、70余件外觀專利構筑起版權護城河，百余款創新產品中跑出了30余個爆款，僅國潮系列單品年銷量就突破20萬件。而香包的年銷售額，也從2019年的800萬元躍升至2025年的超2000萬元。

蓬勃的香包市場也吸引了大批年輕人的加入。年輕成員赴各地博物館、龜山漢墓等處學習造型藝術，從“漢代龍形玉佩”中汲取靈感，開發出全新布面紋樣。

2025年暑假，12名返鄉大學生來到馬莊香包合作社參加社會實踐。除了每周在課堂上學習香包制作工藝與傳統文化，他們還親手體驗縫制工作，貢獻創意設計。

在年輕人的構思下，香包造型被應用在發飾、項鏈、胸針、耳墜上。新品上市后大受歡迎，僅一家門店的銷售額就達30萬元。

給香包辦張“身份證”

“手作香包做工精良，走線均勻細密。手藝好的繡娘出品幾乎看不到針腳痕跡，造型也個個飽滿立體。”張淑平說，“投注其中的時間與心血，讓香包不再是簡單的物件，而是傳情達意的載體。”

而民間文藝版權保護，守護的正是這份“以人為本”的情懷與心意。

普通作品的版權自創作完成便自動產生。但民間文藝代代傳承、創作主體模糊，普通規定難以適用。民間文藝版權登記用法律手段為這些集體智慧結晶中的當代創新確權，讓傳承人的心血不被辜負。

“2019年，我們開始意識到版權保護的重要性，起初是自己委托第三方機構進行登記。近年來，當地宣傳部門統一接手，免費為我們進行民間文藝作品版權登記。”王俠感慨道，“這不僅省下了一筆費用，更給我們的版權保護又加了一道保險。”

創作、確權、轉化、收益，版權保護工作完成的是整條鏈路上合法性的確認。

“從前看到濫竽充數的仿制品大行其道，大家都非常著急，卻仍束手無策。2019年后，我們終于拿到了自己的作品登記證書，不少婦女姐妹當場激動地流下了眼淚。”余紅記得很清楚。

“項目終于是‘我們的’了！版權登記就像給作品辦了身份證，再也不用怕別人隨意模仿了。”證書生效那一刻，繡娘們忍不住歡呼。

一針一線中的“她力量”

在徐州馬莊香包的發展歷程中，被確認的遠不止作品版權，還有農村婦女將事業做大做強的底氣與力量。

王俠擔任馬莊村書記分管香包后，便一門心思鉆研工藝、拓展業務，一邊在產品端持續創新升級，推出新品，一邊向外開拓市場，尋求合作。她四處奔走，跑市場、學直播、拓渠道，在一場場展會中不斷擴大香包的知名度與影響力。

“這次民間文藝版權成果展是對我們工作成果的又一次見證，也是馬莊香包走向全國、走向世界的機會。”王俠說。

王俠的投入也感染著身邊人。余紅雖然并不擅長針線活，卻毅然選擇加入合作社。初學縫制時，她的手指常被扎得滿是針孔，“但每完成一件作品，都特別有成就感”。

余紅見過許多在一針一線中尋找價值的婦女。在一次展會上，一名80歲的老奶奶，手不停地顫抖，卻堅持要親手完成屬于自己的香包。合作社里還有一名癱瘓多年的大姐，坐著輪椅也要來參與工作。

如今，農村婦女實現了家門口就業，無論是出品種類還是產量，都干得有聲有色。她們利用空閑時間，不耽誤農活和看顧家人，手快的一個月能掙六七千元。

“繡娘們賺了錢自己花，生活也過得更有滋有味。”王俠說。

從2019年起，馬莊香包合作社逐步向外輻射，既提供技術教學，也發放產品訂單，已帶動周邊21個村點、超過1000人加入香包制作。

“有了版權保護作為后盾，我們的工作更有干勁，也更有奔頭了。”余紅動情地說。