不服一審判決，贛酒正式上訴茅臺！

來源：市場資訊

（來源：廬陵后生）

2026年4月22日，江西省贛酒酒業有限責任公司（以下簡稱“贛酒”）正式向南昌市中級人民法院提起上訴，明確表示不服南昌高新技術產業開發區人民法院此前作出的民事判決，請求二審法院撤銷一審判決，依法駁回貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“茅臺”）的全部訴訟請求。

這場始于2023年江西糖酒會的商標權及不正當競爭糾紛，在一審落槌后進入二審關鍵階段，不僅關乎9萬元賠償金額，更成為全國化名酒與本土醬香品牌關于商標保護邊界、市場公平競爭的典型博弈。

一審判決 茅臺超90%訴請被駁回

2026年3月30日，南昌高新區法院對茅臺訴贛酒等四企業侵害商標權及不正當競爭糾紛案作出一審判決。法院審理認為，贛酒生肖酒使用的“斜杠三段式”標識與茅臺第34474107號商標構成高度近似，背標麥穗設計與茅臺第28400045號商標相似，易導致相關公眾產生混淆，據此認定該部分行為構成商標侵權，判令四被告立即停止相關生產、銷售行為，并合計賠償經濟損失9萬元。

值得關注的是，茅臺在一審中提出了總計99萬元的高額索賠，同時主張多項包裝、標識侵權，但一審法院經審理后，駁回了茅臺90%以上的訴訟請求，僅對上述兩項特定包裝元素作出侵權認定。贛酒方針對剩余不足10%的爭議判決結果，依法提起上訴，堅持維護自身合法權益。

江西本土醬香老字號無攀附必要

贛酒相關負責人劉國瑞認為，作為江西本土老牌酒企，贛酒具備鮮明的地域與工藝特色，與茅臺雖同屬醬香品類，但市場定位、品牌根基差異顯著，不存在“搭便車”的主觀動機與客觀必要。

據了解，贛酒前身為1953年成立的國營新干釀酒廠，是江西唯一一家生產醬香型白酒的企業，2019年其釀造工藝被列入吉安市非物質文化遺產名錄。企業源于3600年前的釀秫酒傳統工藝，堅守九蒸八酵、七次取酒、分區壇藏的古法釀造流程。

贛酒從二十世紀七十年代末期，在有貴州酒神之稱的付金庚老先生指導下開始生產醬香，所生產的產品在二十世紀八九十年代就非常有影響，榮獲包括國際金獎在內的眾多殊榮。2024年贛酒1953榮獲第十四屆酒類質量檢評交流會金質獎，同年被評為江西名牌產品。2025年“贛酒古法釀造工藝”被列為省級非物質文化遺產。

其核心產品“贛酒1953”定價處于次高端價格帶，憑借親民價格被消費者稱為“平民版茅臺”。產品全程突出“贛酒1953”品牌標識，與茅臺在價格區間、銷售渠道、核心消費群體上劃分明確，面向不同市場需求，無攀附茅臺品牌影響力的必要。贛酒1953被評為江西名牌產品（有證書），不存在傍品牌，搭便車。

三大爭議點直指一審判決瑕疵

贛酒在上訴狀中圍繞“主體資格、侵權認定、保護邊界”三大核心問題，提出完整抗辯理由，立足事實與法律，全面否定一審侵權認定結論。

首先是茅臺訴訟主體資格存疑，存在“先起訴、后補授權”程序瑕疵。茅臺于2025年4月6日提起本案訴訟，但作為維權關鍵依據的《商標許可說明》，出具時間為2025年8月1日，起訴時并未取得合法有效授權，屬于典型的程序倒置。同時，該《商標許可說明》并非法定《商標使用許可合同》，無論形式還是內容均不符合《中華人民共和國商標法》相關規定，不具備合法許可效力，茅臺據此提起訴訟的主體資格缺乏法律支撐。

其次，涉案元素屬行業通用設計，不構成商標侵權與混淆。一審認定侵權的“斜杠三段式”標識、背標麥穗設計，均為白酒行業通用包裝元素，并非茅臺獨創或專屬識別部分。贛酒1953系列擁有自主商標與原創包裝設計，產品清晰標注“贛酒1953”字樣，與茅臺品牌文字差異顯著，消費者施以一般注意力即可清晰區分。客觀上不會導致市場混淆，完全不滿足商標侵權的核心構成要件，更不存在不正當競爭行為。

此外，贛酒方面認為，茅臺濫用商標保護，不合理擴張權利邊界。贛酒方面認為茅臺憑借馳名商標優勢地位，試圖將不具備顯著識別功能的通用斜杠線條納入壟斷性保護范圍。這種做法本質是濫用商標權利，擠壓本土中小酒企的生存與創新空間。商標保護的核心是區分商品來源，而非壟斷行業通用元素，一審對該部分的侵權認定，違背了《中華人民共和國商標法》的立法本意與公平競爭原則。

商標保護邊界與本土品牌發展的行業博弈

此案并非簡單的民事糾紛，而是全國化頭部品牌與區域本土品牌之間，關于商標權合理保護、市場公平競爭、行業創新空間的深層博弈。一方面，茅臺作為全國性知名品牌，依法維護自身知識產權具有合理性；但另一方面，其將行業通用元素主張為專屬權利、程序存在瑕疵的維權行為，也引發對“商標霸權”的討論。本土品牌深植地域文化、貼合本土消費需求，是白酒行業多元化發展的重要支撐，其合法創新與生存空間理應得到法律平等保護。

相關法律人士指出，本案二審將聚焦普通許可商標維權主體資格、商標近似混淆判斷標準、通用元素正當使用邊界三大法律爭議點。二審判決結果不僅影響贛酒與茅臺雙方權益，更將為白酒行業商標侵權認定、本土品牌創新發展提供重要司法參考，關乎行業生態的平衡與健康。目前，南昌市中級人民法院已受理該案，后續進展將持續受到行業與社會各界的高度關注。