東方甄選拒絕第二個董宇輝，想成為“下一個山姆”｜大象夜讀

繼董宇輝離開后，東方甄選再次遭遇核心主播“集體出走”風波。

4月24日至25日，明明、天權、中燦、林林四位主播相繼宣布離職，其中明明和天權正是當年與董宇輝、頓頓并稱“F4”的老將。至此，東方甄選最初的知識帶貨“四人組”已全部離場。

這場人事震蕩直接反映在資本市場上。4月27日開盤，東方甄選股價直線下跌6.4%，報25.72港元。

四位主播的告別信，不約而同地將矛頭指向了新任管理層。明明寫道：“新領導入駐后，公司整體直播模式與運營風格徹底改變，這種文化上的轉變，我很難認同。日常工作中，我能清晰感受到新任管理層對我的‘不友好’。”天權則直言：“過去四個月，執行管理層變了，有些理念變了，直播間的風格變了，辦公的氛圍也變了。”

他們口中的“新管理層”，正是2025年12月接任東方甄選CEO的孫進。這位在新東方體系內工作了近20年的“老將”，上任后便開啟了鐵腕“去主播化”戰略：將直播風格從“知識分享”轉為“純講解+促銷”，擴充矩陣賬號、引入外部達人分銷自營品，試圖把東方甄選從“人”驅動轉向“貨”驅動，打造“線上山姆”。

4月25日的直播中，俞敏洪公開致歉，坦言管理層調整后公司管理方式出現偏差，“過度側重制度管控，忽視了團隊人文關懷”。他承諾將優化管理模式，平衡制度與人文關懷。

然而，對于東方甄選的轉型，網友們看法不一。有評論認為：“主播帶貨這種極度依賴個人因素的模式，不適合大公司。”

也有人調侃：“感覺俞老師經常在道歉。”更有網友直指核心：“平臺總覺得‘主播依賴平臺’，但董宇輝的例子恰恰證明了：當主播的個人魅力足夠強時，是平臺需要主播，而不是主播需要平臺。想擺脫對主播的依賴，不是靠打壓，而是靠建立真正的品牌壁壘。”

也有理性的聲音：“看看產品能不能留住人心吧，如果產品足夠好，也會有人愿意買單的。”

一邊是去頭部化的戰略定力，一邊是核心人才接連流失的陣痛。這家曾經的直播電商“黑馬”，能否在告別“董宇輝們”之后，真正靠產品留住用戶？或許，時間會給出答案。

文中綜合自澎湃新聞，中國新聞周刊，北京商報等

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