4月27日,2026北京國際車展期間,長城汽車董事長魏建軍開啟了一場以“契約”為主題的體系化直播。在行業(yè)深陷“內(nèi)卷、失信、透支”輿論漩渦的當(dāng)下,這場直播沒有追逐新品噱頭,而是用產(chǎn)品實(shí)力、全球扎根、文化托舉和代際傳承,呈現(xiàn)了長城汽車36年來對“契約”的踐行成果。
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直播圍繞五大維度層層展開。在歸元S區(qū),魏建軍以魏牌V9X和全球首個原生AI全動力平臺“歸元平臺”為例,闡釋“去偽存真,回歸造車第一性原理”的技術(shù)契約。車主阿呆十年購買五臺長城、行駛30萬公里零故障的證言,為“產(chǎn)品不兌水”寫下注腳。
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在國際區(qū),長城汽車展示了“生態(tài)出海,在當(dāng)?shù)貫楫?dāng)?shù)亍钡娜蚱跫s:巴西市場以12項(xiàng)用戶承諾和一周維修的“長城速度”贏得用戶自發(fā)為品牌擔(dān)保;澳洲用18年實(shí)現(xiàn)全系A(chǔ)NCAP五星安全評級。魏建軍指出,真正的全球化不是賣了多少輛車,而是融入了多少種生活。
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在高性能架構(gòu)展區(qū),魏建軍宣布長城將“掀桌子”降低賽車門檻,從賽用技術(shù)平臺化到用戶深度共創(chuàng),推動中國賽車文化從“小眾”走向“大眾”。
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在坦克麒麟文化區(qū),坦克700(參數(shù)丨圖片)從敦煌壁畫和麒麟典故中汲取靈感,用現(xiàn)代工藝復(fù)刻傳統(tǒng)文化,詮釋“鐵漢柔情”的品牌承諾。
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最終,直播落腳于教育展區(qū)。魏建軍與愛和城學(xué)校的孩子們一起體驗(yàn)AI畫車、發(fā)動機(jī)拆裝和品質(zhì)檢驗(yàn),將“敢想、匠心、負(fù)責(zé)”的契約精神從一個人傳遞給一代代人。
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從平遙直播講商道契約,到V9X直播講賭上姓氏的契約,再到本次北京車展的體系化落地,長城汽車將車展的競爭維度從產(chǎn)品、技術(shù)、銷量提升至“說到做到、文化發(fā)展、代代傳承”的價值觀層面。正如魏建軍所言,汽車強(qiáng)國的根基,是一套被世界尊重的文化體系,而契約,正是這套體系的根基。
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