被指辱華、關(guān)閉評(píng)論，愛馬仕被坑慘了！

4月25日，法國(guó)時(shí)裝品牌LEMAIRE在Instagram發(fā)布了一組名為“Objets Senteur”的香氛器物宣傳大片，直接把中國(guó)網(wǎng)友看炸了鍋。照片里，模特疑似以清朝長(zhǎng)辮、長(zhǎng)衫搭配剪刀的造型出鏡，長(zhǎng)辮與剪刀的組合，很難不讓人聯(lián)想到屈辱、被奴役以及被西方列強(qiáng)欺辱的歷史。到底是無知還是故意？

面對(duì)鋪天蓋地的“辱華”質(zhì)疑，LEMAIRE悄然刪除包含亞麻辮結(jié)單品的相關(guān)宣傳內(nèi)容，關(guān)閉了評(píng)論功能。4月26日晚間，官方在微博上姍姍來遲地發(fā)了一份致歉聲明。但這波捂嘴的處理方式，已經(jīng)讓很多消費(fèi)者感到失望。

不少消費(fèi)者對(duì) LEMAIRE 品牌背景并不熟悉，而這次爭(zhēng)議翻車事件，也間接將其背后關(guān)聯(lián)深厚的愛馬仕推上熱搜。事實(shí)上，LEMAIRE是1991年誕生于巴黎的高端時(shí)裝品牌，品牌創(chuàng)始人Christophe Lemaire曾長(zhǎng)期擔(dān)任愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)。2018年，LEMAIRE被優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)收購了少數(shù)股權(quán)。就在今年1月，LEMAIRE剛剛在上海武康路開出了全球最大旗艦店，選址在一棟1933年建成的老洋房里，宣告自己對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。一邊瘋狂開店賺人民幣，一邊在海外社交媒體上用清朝辮子玩“創(chuàng)意”，這種既要錢又要膈應(yīng)人的行為，被網(wǎng)友們精準(zhǔn)吐槽為“一邊在中國(guó)吃飯，一邊砸中國(guó)的碗”。

LEMAIRE并不是第一個(gè)在“文化尊重”上栽跟頭的外國(guó)品牌，其中鬧得最沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，要數(shù)意大利品牌杜嘉班納（D&G）。2018年D&G為了預(yù)熱上海大秀，發(fā)布了一組名為“起筷吃飯”的宣傳片，里面的模特用笨拙的姿勢(shì)操作筷子去吃披薩，旁白腔調(diào)傲慢得令人窒息。更炸裂的是，其創(chuàng)始人竟然在私信對(duì)話中直接爆出辱華言論，事后雖然甩鍋給“賬號(hào)被盜”，但中國(guó)消費(fèi)者不買賬，結(jié)果原定的大秀被一眾明星集體抵制，品牌在中國(guó)市場(chǎng)口碑下滑。

除此之外，寶格麗也曾因?yàn)樵诠倬W(wǎng)將臺(tái)灣標(biāo)注為“國(guó)家”而踩上紅線，被罵上熱搜后才憋出一份敷衍至極的聲明。還有法國(guó)的迪奧，在2022年直接抄襲中華傳統(tǒng)服飾“馬面裙”，卻理直氣壯地宣稱這是“融合了法國(guó)與韓國(guó)文化的標(biāo)志性迪奧輪廓”，既不標(biāo)注靈感來源，也沒有任何道歉。這些品牌的操作一個(gè)比一個(gè)離譜，但結(jié)局都差不多——被中國(guó)消費(fèi)者用腳投票，狠狠教訓(xùn)了一頓。

歷史已經(jīng)反復(fù)證明：想在中國(guó)市場(chǎng)賺個(gè)盆滿缽滿，首先得學(xué)會(huì)尊重。這個(gè)底線，誰碰誰涼。@頂尖廣告