當(dāng)假裝讀書(shū)成生意，“到此一讀”尷尬了誰(shuí)

前不久，作家黎紫書(shū)吐槽：有博主明明沒(méi)讀過(guò)其小說(shuō)代表作《流俗地》，卻照樣在社交平臺(tái)曬出貼滿(mǎn)各色便簽的圖書(shū)美照，但洋洋灑灑讀后感中引用的“金句”根本不出自書(shū)里，很可能是由AI工具生成的仿寫(xiě)或冒寫(xiě)。如此“用心”擺拍“到此一讀”，圖啥？

當(dāng)假裝讀書(shū)變成一門(mén)能撬動(dòng)流量的生意，當(dāng)AI工具被濫用成虛構(gòu)知識(shí)積累的捷徑，我們不得不追問(wèn)：“偽讀書(shū)”背后折射出怎樣的產(chǎn)業(yè)困境與社會(huì)心理？首個(gè)“全民閱讀活動(dòng)周”熱鬧落幕，但相關(guān)思索提問(wèn)仍在繼續(xù)。

不翻書(shū)也能輸出讀后感？

打開(kāi)社交平臺(tái)，不少薦書(shū)文案似曾相識(shí)：“今年讀過(guò)最治愈”“推薦所有女孩去讀”“讀到顱內(nèi)狂放煙花”……包括黎紫書(shū)在內(nèi)，多位作家和讀者發(fā)現(xiàn)，部分博主不再需要翻開(kāi)書(shū)頁(yè)，利用AI便可批量生成標(biāo)題與文案，甚至連書(shū)影圖片都可拼湊而成。

有的AI工具還自動(dòng)匹配“爆款關(guān)鍵詞”與“INS風(fēng)排版”，實(shí)現(xiàn)零閱讀、零思考的“偽輸出”，還不乏教人通過(guò)“表演讀書(shū)”快速起號(hào)的教程。

同質(zhì)化、模板化生產(chǎn)中，中國(guó)社科院文學(xué)研究所青年學(xué)者霍艷觀察發(fā)現(xiàn)，有博主熟練運(yùn)用一套“身體語(yǔ)言評(píng)價(jià)系統(tǒng)”，如“熬夜爆肝也要推薦”“這本書(shū)我勸你不要看，怕眼睛哭腫”等標(biāo)題渲染身心體驗(yàn)，靠夸大身體感受與讀者套近乎，作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)似乎變成能在多大程度上刺激身體反應(yīng)。

對(duì)于這些博主，讀書(shū)不再是慢火細(xì)燉的精神交流，成了可批量復(fù)制、精準(zhǔn)收割流量的表演。

華南師范大學(xué)文學(xué)院教授滕威近期在B站開(kāi)設(shè)解讀外國(guó)文學(xué)名著系列節(jié)目，直言“UP主不好干”，“每次都要重讀幾遍原著，寫(xiě)好文稿，字斟句酌，然后錄制視頻。有時(shí)還擔(dān)心被斷章取義、被質(zhì)疑不嚴(yán)謹(jǐn)。這么較真兒做出的視頻卻不如一些流水線復(fù)制出來(lái)念A(yù)I腳本的流量大，有的甚至干脆讓數(shù)字人亂講文學(xué)，胡說(shuō)八道也沒(méi)人去投訴，當(dāng)然投訴也找不到真人。”

閱讀速成之風(fēng)，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)筆記發(fā)視頻蔓延到校園寫(xiě)作業(yè)。

“看似全知完善的AI系統(tǒng)，有時(shí)反而限制了人提問(wèn)想象的能力。”首都師范大學(xué)教授、評(píng)論家許苗苗告訴記者，她布置學(xué)生寫(xiě)讀書(shū)報(bào)告，有的作業(yè)匯報(bào)列出一項(xiàng)項(xiàng)精美清晰的思維導(dǎo)圖，“但要是問(wèn)學(xué)生自己的評(píng)價(jià)呢？想法呢？觀點(diǎn)呢？沒(méi)有！他們可能看多了AI，以其為參照，覺(jué)得總結(jié)成一條條的最規(guī)整完美，卻忽略了AI寫(xiě)作形式感過(guò)強(qiáng)稀釋了個(gè)體辨識(shí)度。通篇詞匯看似高級(jí)，但容易失去個(gè)性，不敢表達(dá)，全是似是而非彎彎繞繞的廢話(huà)。”

多位學(xué)者有類(lèi)似擔(dān)憂(yōu)：當(dāng)炮制“讀后感”的高產(chǎn)取代了真正讀完一本書(shū)的耐心，數(shù)據(jù)泡沫掩蓋了內(nèi)容的空洞，閱讀生態(tài)面臨被嚴(yán)重異化的風(fēng)險(xiǎn)。

算法邏輯下的書(shū)業(yè)生態(tài)

當(dāng)然，將鍋全部甩給博主或AI，也不公平。

有資深營(yíng)銷(xiāo)編輯透露，一些出版社依賴(lài)博主流量進(jìn)行新書(shū)營(yíng)銷(xiāo)，尤其在童書(shū)市場(chǎng)，網(wǎng)紅帶貨往往能直接轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量；而博主則需要出版社提供的免費(fèi)書(shū)源和傭金分成，維持其運(yùn)營(yíng)成本。

在算法推薦機(jī)制下，內(nèi)容變現(xiàn)及傳播效率直接與數(shù)據(jù)指標(biāo)掛鉤：更新頻率、標(biāo)題吸引力、情緒共鳴度…… 這些可量化、可復(fù)制的要素，取代了深度閱讀與獨(dú)立思考這種“耗時(shí)費(fèi)力”的慢功夫。

一些讀者也被“即時(shí)滿(mǎn)足”的心態(tài)裹挾，以為打卡即閱讀、收藏即掌握，尋求高流量、高變現(xiàn)的“標(biāo)題黨”“偽讀書(shū)”博主由此應(yīng)運(yùn)而生。

讀書(shū)博主變現(xiàn)方式包括接書(shū)評(píng)、接廣告、賣(mài)書(shū)分傭、直播分傭乃至開(kāi)設(shè)付費(fèi)課程等，現(xiàn)實(shí)壓力下，“是否真讀過(guò)書(shū)”的底線，被有些人輕易越過(guò)。

不走心的分享引發(fā)用戶(hù)質(zhì)疑。網(wǎng)友“雨中呀椰”留言頗具代表性——本希望通過(guò)博主推薦來(lái)篩選好書(shū)、節(jié)省時(shí)間，卻難以分辨哪些是真誠(chéng)分享，哪些是刻意營(yíng)銷(xiāo)。

近日，一年“讀”704本書(shū)、書(shū)目打印長(zhǎng)達(dá)四五米的頭部博主遭“打假風(fēng)波”，一個(gè)個(gè)浮夸的“偽閱讀”神話(huà)正被逐一戳破。這種對(duì)內(nèi)容真實(shí)性的普遍懷疑，會(huì)讓讀者對(duì)整個(gè)薦書(shū)生態(tài)乃至圖書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)生不信任。

不少出版人思索：究竟什么是真正有效的閱讀推廣？商務(wù)印書(shū)館大眾文化編輯室編審胡曉凱直言，工作中一方面會(huì)尋求AI的幫助，同時(shí)也強(qiáng)烈感受到其反噬作用。

“比如做學(xué)術(shù)著作書(shū)稿，作者會(huì)刻意避免某些AI高頻使用詞或相關(guān)表述，從語(yǔ)言層面與技術(shù)保持距離。尤其是人文社科領(lǐng)域出版，作者將思想與感情灌注于文字中，是不能被邏輯進(jìn)行簡(jiǎn)化分割的。”在她看來(lái)，閱讀快餐化現(xiàn)象是功利主義和實(shí)用主義使然，算法邏輯沖擊了書(shū)業(yè)生態(tài)，但也讓人更加看重原創(chuàng)性與生命力。

“不管是找選題還是看書(shū)評(píng)，即使文字有些粗糙、觀點(diǎn)有些偏頗也可包容；不喜歡那種結(jié)構(gòu)感很強(qiáng)、辭藻華麗、內(nèi)容貧乏的書(shū)稿。”她說(shuō)。

別讓虛假“飽腹感”替代深閱讀

“偽讀書(shū)”泛濫，其實(shí)也反映出尷尬的現(xiàn)實(shí)：很多人渴望快速獲取知識(shí)，卻又缺乏深度閱讀的耐心。

博主們精準(zhǔn)捕捉到需求，將厚重書(shū)籍拆解成零散“干貨快餐”，讓讀者快速習(xí)得“梗概”，獲得虛假的知識(shí)學(xué)習(xí)“飽腹感”。

“別看AI發(fā)展不過(guò)短短幾年，很多人在深閱讀與深思考面前已經(jīng)敗下陣來(lái)，作為人的諸多功能正在慢慢‘退化’。別讓AI替你感受文學(xué)的重量。”作家麥家提醒：我們發(fā)明AI，是讓它成為服務(wù)我們的工具，而不是完全代理。

當(dāng)閱讀與思考全盤(pán)仰仗AI，讀書(shū)變成機(jī)械化的信息提取，那些細(xì)膩情感、深刻思想以及文字美感便會(huì)被剝離，留下蒼白的框架。

難怪黎紫書(shū)擔(dān)憂(yōu)：一旦習(xí)慣了被AI投喂二手信息，大量炮制“不溫不火調(diào)調(diào)都差不多”的文本，審美鑒賞力會(huì)逐步喪失，這對(duì)全民閱讀并無(wú)助益。

她決定自辦“一個(gè)人的書(shū)評(píng)獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)勵(lì)那些真心實(shí)意閱讀、寫(xiě)出有血有肉書(shū)評(píng)的人類(lèi)讀者，稱(chēng)之為“一個(gè)創(chuàng)作人擺出的姿態(tài)”——“哪怕力量微薄，但姿態(tài)必須要有。”

或許，當(dāng)更多人看膩了批量仿寫(xiě)的讀書(shū)筆記，會(huì)明白：閱讀這件事，它不是靠“顱內(nèi)煙花”裝點(diǎn)的數(shù)據(jù)生意，也非無(wú)限復(fù)制的情感話(huà)術(shù)，更不是一份交給AI代勞的速成作業(yè)。