寧超即將開賽,門票開閘放售也進(jìn)入到倒計時,威記挺期待的。問了一下身邊的朋友,沒想到應(yīng)和者眾。其中一位朋友說得經(jīng)典:“五一外地不想去人從眾,到覽山閱海湊個熱鬧挺不錯!”那就有伴一起去看了。
![]()
01
這兒也能看出來,“湊個熱鬧”,這應(yīng)該是很多人去看寧超的想法。畢竟專業(yè)球迷難尋,像威記這樣的偽球迷才是大多數(shù)。
主隊(duì)進(jìn)球了跟著吼兩嗓子,踢得沉悶了低頭刷會兒手機(jī),中場休息惦記的是獎品和表演。咱們要的不是多深刻的戰(zhàn)術(shù)分析,要的是一種氛圍,一種“在場”的快樂。
這也讓威記想到,“寧超”比賽不如換個方式?就是場上球員該怎么拼怎么拼,勝負(fù)該爭還得爭;但到了場下,面對來看熱鬧的觀眾,“娛樂”必須得擺在第一位!
這可不是說比賽不重要,而是說,比賽的呈現(xiàn)方式、觀賽的體驗(yàn)感,得往“好玩”上靠。
為什么這么說?不妨想想過去,把體育比賽純粹當(dāng)作嚴(yán)肅競技來看,很容易就繃緊了——關(guān)乎城市榮譽(yù)、隊(duì)伍臉面,贏了狂輸了躁,球迷之間都能吵起來。
但要是換種思路,把一場球賽辦成一場“主題娛樂活動”,情況就大不一樣了:勝負(fù)還有,但成了懸念和談資,不再是負(fù)擔(dān);對抗還有,但多了些表演和趣味。大家拖家?guī)Э凇⒑襞笠榈貋砹耍吹牟粌H是22個人追一個球,更是感受一種節(jié)慶般的歡樂氣氛。
一句話,寧超,友誼可以排第九,但是娛樂必須是第一!【不知道能接受不】
這激活的將會是整個文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)!
【這個自己設(shè)計的LOGO,主要是不喜歡現(xiàn)在官方公布的那個,有些像打橄欖球】
![]()
02
有人可能還在意這么搞會不會太不“純粹”了?
威記覺得恰恰相反。體育的本質(zhì)是啥?是給人帶來快樂和健康。專業(yè)運(yùn)動員追求極限,那是他們的快樂;作為普通觀眾,通過觀看獲得放松和愉悅,這才是快樂的源泉。
兩者不矛盾,還能互相成就。一場娛樂性拉滿的比賽,觀眾看得開心,口碑傳出去,來看的人就更多;觀眾多了,氣氛嗨了,球員在場上是不是也更帶勁?商業(yè)價值、城市影響力,不都跟著水漲船高了嘛。
這可不是空想。看看那些運(yùn)營得最成功的聯(lián)賽,比如火爆的蘇超,歡樂無一不是在競技之外,拼命地“討好”觀眾,制造娛樂點(diǎn)。因?yàn)榇蠹倚睦锒济靼祝^眾才是聯(lián)賽的衣食父母,而絕大多數(shù)“父母”,是來找樂子的。
所以說,寧超的心思,把思維和格局打開,真可以多花點(diǎn)在場外。現(xiàn)在聽說購票送文旅大禮包、憑票有各種優(yōu)惠,這已經(jīng)是很好的起步了。但還可以玩得更大膽些。
因?yàn)樘K超的成功,只能還是借鑒,照抄不來!不如開發(fā)摸索走自己路!
03
比如,讓“開盲盒”精神貫穿全場。除了賽果是最大懸念,能不能每場比賽抽幾個幸運(yùn)門票號?送出來自寧夏各地特色好禮?中寧的枸杞、鹽池的灘羊肉、賀蘭山東麓的葡萄酒、甚至某家餐館的套餐……獎品由各地贊助,既是驚喜,又是對寧夏好物的絕佳宣傳。
比如,搞個“預(yù)言帝”活動,開賽前觀眾通過小程序預(yù)測比分、首位進(jìn)球球員,猜中者分享獎池。這互動不就來了嗎?
比如,把中場休息變成“寧夏文旅迷你推介會”。這可是聚焦效應(yīng)最好的時刻,別光放廣告,十五分鐘時間,完全可以來一段濃縮版的“寧夏時刻”,邀請非遺傳承人來段簡短展示,或者旅游達(dá)人分享一條冷門但絕美的自駕線路。這比任何靜態(tài)廣告都打動人,說不定好多人看完球賽,第二天行程就改了。
還有,為“偽球迷”和家庭觀眾設(shè)計專屬體驗(yàn)區(qū)。設(shè)個“規(guī)則趣味科普角”,用漫畫和游戲的方式講講越位、任意球;搞個“合影打卡區(qū)”,把寧夏的景觀微縮進(jìn)來,配上球員卡通立牌;甚至可以開辟一小塊兒童足球體驗(yàn)區(qū),讓爸媽看球,娃也能安全地玩球。服務(wù)好了這些“非核心”觀眾,他們才可能變成“常客”。
04
當(dāng)然,娛樂化不是低俗化。比賽的核心——球員的拼搏、技術(shù)的較量、戰(zhàn)術(shù)的博弈——這些必須保持高水準(zhǔn)和嚴(yán)肅性。娛樂是“糖衣”,但里面的“炮彈”還得是精彩比賽。
兩者結(jié)合好了,就是美味可口、人人喜歡的夾心糖。
想象一下這樣的場景:周末傍晚,一家人或者三五好友,說說笑笑走進(jìn)球場。比賽沒開始,就已經(jīng)在場外的市集嘗了特色小吃,領(lǐng)了有趣的手幅。開場燈光秀配上勁爆音樂,先來一波情緒預(yù)熱。比賽中,不僅有膠著的對抗,還有大屏幕隨時捕捉的觀眾搞笑表情,有精心設(shè)計的互動環(huán)節(jié)讓人人有機(jī)會參與。不管支持的隊(duì)伍是贏是輸,走出球場時,大家都覺得“這晚上挺值,挺樂呵”。
這種體驗(yàn)帶來的,遠(yuǎn)不止一場球的90分鐘。
它激活的是整個文旅消費(fèi)的鏈條:來看球的外地朋友,可能會多住一晚,順便去周圍景區(qū)逛逛;本地市民消費(fèi)了,拉動了餐飲、交通、周邊商品;城市的夜晚因此更充滿活力,形象也更年輕、更親切。這難道不是體育能為一座城市帶來的、超越勝負(fù)的更大價值嗎?
![]()
05
寧超是個新聯(lián)賽,就像一張白紙,正好可以畫最新最美的圖畫。它不必完全模仿那些成熟聯(lián)賽的老路,完全可以闖出自己的“泛娛樂化”體育消費(fèi)新玩法。
當(dāng)比賽成為人們度過閑暇時光的優(yōu)選娛樂方式之一,當(dāng)體育場成為匯聚笑聲和歡呼的快樂空間,寧超才算真正扎下了根。
起期待一個更好玩、更會玩的寧超。球員們在場上奉獻(xiàn)激情,觀眾在看臺上,安心享受他們帶來的、以及精心準(zhǔn)備的——快樂。
對于組織方來說,需要做好服務(wù)和配套工作,格局和觀念放開一點(diǎn);
對于人們來說,需要的是包容和耐心,呵護(hù)好這難得的歡樂!
畢竟,生活已經(jīng)夠嚴(yán)肅了,來看場球,不就圖個開心嘛!
所以,友誼的小船可以說翻就翻(開玩笑),但娛樂的巨輪,必須穩(wěn)穩(wěn)開在第一順位。
這樣的寧夏豈不更好玩了?
寧超,就等你來!
這里是寧夏!發(fā)現(xiàn)寧夏之美,感受寧夏之美!
我是威記,用溫暖的文字,翻起塵封的記憶,記錄寧夏的人文歷史!謝謝閱讀關(guān)注!
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.