威觀寧夏：寧超，友誼可以排第九，但是娛樂必須是第一

寧超即將開賽，門票開閘放售也進(jìn)入到倒計時，威記挺期待的。問了一下身邊的朋友，沒想到應(yīng)和者眾。其中一位朋友說得經(jīng)典：“五一外地不想去人從眾，到覽山閱海湊個熱鬧挺不錯！”那就有伴一起去看了。

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這兒也能看出來，“湊個熱鬧”，這應(yīng)該是很多人去看寧超的想法。畢竟專業(yè)球迷難尋，像威記這樣的偽球迷才是大多數(shù)。

主隊(duì)進(jìn)球了跟著吼兩嗓子，踢得沉悶了低頭刷會兒手機(jī)，中場休息惦記的是獎品和表演。咱們要的不是多深刻的戰(zhàn)術(shù)分析，要的是一種氛圍，一種“在場”的快樂。

這也讓威記想到，“寧超”比賽不如換個方式？就是場上球員該怎么拼怎么拼，勝負(fù)該爭還得爭；但到了場下，面對來看熱鬧的觀眾，“娛樂”必須得擺在第一位！

這可不是說比賽不重要，而是說，比賽的呈現(xiàn)方式、觀賽的體驗(yàn)感，得往“好玩”上靠。

為什么這么說？不妨想想過去，把體育比賽純粹當(dāng)作嚴(yán)肅競技來看，很容易就繃緊了——關(guān)乎城市榮譽(yù)、隊(duì)伍臉面，贏了狂輸了躁，球迷之間都能吵起來。

但要是換種思路，把一場球賽辦成一場“主題娛樂活動”，情況就大不一樣了：勝負(fù)還有，但成了懸念和談資，不再是負(fù)擔(dān)；對抗還有，但多了些表演和趣味。大家拖家?guī)Э凇⒑襞笠榈貋砹耍吹牟粌H是22個人追一個球，更是感受一種節(jié)慶般的歡樂氣氛。

一句話，寧超，友誼可以排第九，但是娛樂必須是第一！【不知道能接受不】

這激活的將會是整個文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)！

【這個自己設(shè)計的LOGO，主要是不喜歡現(xiàn)在官方公布的那個，有些像打橄欖球】

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有人可能還在意這么搞會不會太不“純粹”了？

威記覺得恰恰相反。體育的本質(zhì)是啥？是給人帶來快樂和健康。專業(yè)運(yùn)動員追求極限，那是他們的快樂；作為普通觀眾，通過觀看獲得放松和愉悅，這才是快樂的源泉。

兩者不矛盾，還能互相成就。一場娛樂性拉滿的比賽，觀眾看得開心，口碑傳出去，來看的人就更多；觀眾多了，氣氛嗨了，球員在場上是不是也更帶勁？商業(yè)價值、城市影響力，不都跟著水漲船高了嘛。

這可不是空想。看看那些運(yùn)營得最成功的聯(lián)賽，比如火爆的蘇超，歡樂無一不是在競技之外，拼命地“討好”觀眾，制造娛樂點(diǎn)。因?yàn)榇蠹倚睦锒济靼祝^眾才是聯(lián)賽的衣食父母，而絕大多數(shù)“父母”，是來找樂子的。

所以說，寧超的心思，把思維和格局打開，真可以多花點(diǎn)在場外。現(xiàn)在聽說購票送文旅大禮包、憑票有各種優(yōu)惠，這已經(jīng)是很好的起步了。但還可以玩得更大膽些。

因?yàn)樘K超的成功，只能還是借鑒，照抄不來！不如開發(fā)摸索走自己路！

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比如，讓“開盲盒”精神貫穿全場。除了賽果是最大懸念，能不能每場比賽抽幾個幸運(yùn)門票號？送出來自寧夏各地特色好禮？中寧的枸杞、鹽池的灘羊肉、賀蘭山東麓的葡萄酒、甚至某家餐館的套餐……獎品由各地贊助，既是驚喜，又是對寧夏好物的絕佳宣傳。

比如，搞個“預(yù)言帝”活動，開賽前觀眾通過小程序預(yù)測比分、首位進(jìn)球球員，猜中者分享獎池。這互動不就來了嗎？

比如，把中場休息變成“寧夏文旅迷你推介會”。這可是聚焦效應(yīng)最好的時刻，別光放廣告，十五分鐘時間，完全可以來一段濃縮版的“寧夏時刻”，邀請非遺傳承人來段簡短展示，或者旅游達(dá)人分享一條冷門但絕美的自駕線路。這比任何靜態(tài)廣告都打動人，說不定好多人看完球賽，第二天行程就改了。

還有，為“偽球迷”和家庭觀眾設(shè)計專屬體驗(yàn)區(qū)。設(shè)個“規(guī)則趣味科普角”，用漫畫和游戲的方式講講越位、任意球；搞個“合影打卡區(qū)”，把寧夏的景觀微縮進(jìn)來，配上球員卡通立牌；甚至可以開辟一小塊兒童足球體驗(yàn)區(qū)，讓爸媽看球，娃也能安全地玩球。服務(wù)好了這些“非核心”觀眾，他們才可能變成“常客”。

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當(dāng)然，娛樂化不是低俗化。比賽的核心——球員的拼搏、技術(shù)的較量、戰(zhàn)術(shù)的博弈——這些必須保持高水準(zhǔn)和嚴(yán)肅性。娛樂是“糖衣”，但里面的“炮彈”還得是精彩比賽。

兩者結(jié)合好了，就是美味可口、人人喜歡的夾心糖。

想象一下這樣的場景：周末傍晚，一家人或者三五好友，說說笑笑走進(jìn)球場。比賽沒開始，就已經(jīng)在場外的市集嘗了特色小吃，領(lǐng)了有趣的手幅。開場燈光秀配上勁爆音樂，先來一波情緒預(yù)熱。比賽中，不僅有膠著的對抗，還有大屏幕隨時捕捉的觀眾搞笑表情，有精心設(shè)計的互動環(huán)節(jié)讓人人有機(jī)會參與。不管支持的隊(duì)伍是贏是輸，走出球場時，大家都覺得“這晚上挺值，挺樂呵”。

這種體驗(yàn)帶來的，遠(yuǎn)不止一場球的90分鐘。

它激活的是整個文旅消費(fèi)的鏈條：來看球的外地朋友，可能會多住一晚，順便去周圍景區(qū)逛逛；本地市民消費(fèi)了，拉動了餐飲、交通、周邊商品；城市的夜晚因此更充滿活力，形象也更年輕、更親切。這難道不是體育能為一座城市帶來的、超越勝負(fù)的更大價值嗎？

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寧超是個新聯(lián)賽，就像一張白紙，正好可以畫最新最美的圖畫。它不必完全模仿那些成熟聯(lián)賽的老路，完全可以闖出自己的“泛娛樂化”體育消費(fèi)新玩法。

當(dāng)比賽成為人們度過閑暇時光的優(yōu)選娛樂方式之一，當(dāng)體育場成為匯聚笑聲和歡呼的快樂空間，寧超才算真正扎下了根。

起期待一個更好玩、更會玩的寧超。球員們在場上奉獻(xiàn)激情，觀眾在看臺上，安心享受他們帶來的、以及精心準(zhǔn)備的——快樂。

對于組織方來說，需要做好服務(wù)和配套工作，格局和觀念放開一點(diǎn)；

對于人們來說，需要的是包容和耐心，呵護(hù)好這難得的歡樂！

畢竟，生活已經(jīng)夠嚴(yán)肅了，來看場球，不就圖個開心嘛！

所以，友誼的小船可以說翻就翻（開玩笑），但娛樂的巨輪，必須穩(wěn)穩(wěn)開在第一順位。

這樣的寧夏豈不更好玩了？

寧超，就等你來！

這里是寧夏！發(fā)現(xiàn)寧夏之美，感受寧夏之美！

我是威記，用溫暖的文字，翻起塵封的記憶，記錄寧夏的人文歷史！謝謝閱讀關(guān)注！