【太原樓評】運城樓市將“洗牌”｜“價格屠夫”——御龍庭（萬坤）能否再創(chuàng)日光盤神話？

太原樓評?| 業(yè)內(nèi)視角

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導讀

運城樓市量價波動較小內(nèi)卷弱，運城御龍庭能否實現(xiàn)大同神話的延續(xù)？ ? ? ? ? ? ? ?

察勢者明，趨勢者智，馭勢者獨步天下！見字如面，大家好，我是太原樓評君！

運城“御龍庭”進駐｜降維打擊????

2026年4月15日，山西省政務平臺發(fā)布運城御龍庭的建設用地規(guī)劃許可證。

根據(jù)相關(guān)拿地資料梳理運城御龍庭項目基本情況如下：

御龍庭東苑開發(fā)商：運城市宏晟房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。根據(jù)相關(guān)股權(quán)結(jié)構(gòu)可以看出，該方位為山西萬坤地產(chǎn)，即大同御龍庭的母公司！

地塊位置：運城堯夢公園旁、大運花園南側(cè)

占地規(guī)模：83.31畝，約5.5萬㎡

摘地總價：2.63億元，畝單價316萬，樓面價約1635元/㎡

御龍庭進運城，對運城樓市來說，它不是來喝湯的，而是對目前運城市樓市格局進行洗牌，對運城原本土房企將會是降維打擊！

樓評君推斷其發(fā)展路線：

1，重新定義運城初改、改善盤的產(chǎn)品體系。

2，運城樓市價格承壓，御龍庭改變運城房價定價邏輯！

3，樓市溫和競爭的原有生態(tài)將被打破，加速樓市強弱分化！

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NO. 1｜御龍庭操盤邏輯解析

2025年4月25日，大同御龍庭五期當日實現(xiàn)近“售罄”！

運城的御龍庭大概率將會延續(xù)大同的操盤打法，故而在運城樓市經(jīng)營的房企、代理、渠道、中介均需重視御龍庭項目的存在。

御龍庭打造地市級“現(xiàn)象級”神盤的核心邏輯有三個維度！

1，第一板斧——性價比“屠夫”。

御龍庭是遭遇過市場危機中活下來的一家房企，其核心導向為實現(xiàn)“高周轉(zhuǎn)”預期，故而在定價上既要了新盤的命門，也兼顧打擊二手房的性價比優(yōu)勢。

參考大同定價策略。運城御龍庭極有可能定價6500-7000元之間，構(gòu)建區(qū)域內(nèi)極致性價比，周邊競品打入“冷宮”。

2，第二板斧——產(chǎn)品創(chuàng)新強。

御龍庭在呂梁、大同已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗，“零公攤”產(chǎn)品的超高贈送率，近乎100%的得房率實現(xiàn)期房賣過現(xiàn)房的優(yōu)勢。

3，第三板斧——強勢營銷。

房地產(chǎn)如今處于“渠道稱王”的時代，御龍庭重新恢復了房企營銷的主導權(quán)，讓樓市再次實現(xiàn)了“大開大合”，工地營銷+去渠道+高認籌金+杜絕關(guān)系等操作。

其導向為極致的控制成本，對房企而言，營銷投入和渠道成本綜合降低約為500元/平米，將定價權(quán)和營銷主導權(quán)重新回歸房企手中！

御龍庭的操盤簡單歸納：以價換量+產(chǎn)品升維+快速清盤，以微利目標換取生存空間，拒絕漫長周期的綁架！

營銷策略：新房+二手通殺！剛改無法一梯一戶“零公攤”，改善無法實現(xiàn)“低價”！

NO. 2｜御龍庭對運城樓市影響！

運城，山西省第二大人口城市，新房成交量大約是大同的二倍！

運城，是近幾年在山西省房地產(chǎn)市場占比中持續(xù)上升的城市，對比太原、大同、你中等城市，運城的樓市屬于穩(wěn)定極高的，競爭內(nèi)卷并不強烈！

御龍庭在運城市的進駐將會產(chǎn)生以下幾個預期：

1，運城樓市加速分化的形成。

太原已經(jīng)延續(xù)了三年的分化市場，好項目的流速月均50-100套，差的項目基本被停滯，這樣的分化在運城尚未形成。

御龍庭將會改變所在板塊3公里以內(nèi)的項目，要么銷售階段“清零”（等御龍庭清貨），要么就走入降價通道，要么倒逼產(chǎn)品升級，客戶重新分配，進入內(nèi)卷時代！

2，加速運城二手房價格下跌。

產(chǎn)品革新?lián)Q代下，御龍庭不僅對新房有沖擊，對二手房也有沖擊，其產(chǎn)品往往覆蓋剛需、剛改、改善三類客群，二手房產(chǎn)品競爭不過，自然加速降低！

3，運城房企重新洗牌，不善于前策+營銷的房企將會被出清！

運城的幾大房企，如金鑫、西建、大運、鑫馬、金博雅，以及山西建投的幾個子公司將會受到較大的沖擊，房企在品牌力+產(chǎn)品力+性價比進行PK!

4，運城進入產(chǎn)品集中升級的時代！

目前運城有湟棟公園里、鑫馬央璟、西建國賓閱湖/天茂攬閱、清控紫荊府等項目產(chǎn)品力屬于較為創(chuàng)新，但相對于大同市場仍屬于偏保守一些！

御龍庭之后，運城樓市將會進入“零公攤”為標配，抬板建筑，適合北方的五代宅類產(chǎn)品層出不窮，運城客戶消費的預期也將會被拉升！

5，刺激運城拿地的預期，土地熱度回升！

鯰魚效應，運城沉寂的土地市場或?qū)⒂兴P活，畢竟御龍庭拿地的畝價超過300萬，其信號對運城本土房企形成倒逼，并不是市場不好，是產(chǎn)品不能滿足需求！

NO. 3｜御龍庭應對策略預判

大同，弱勢城市實現(xiàn)了“日光盤”!

運城，御龍庭也有“日光盤”潛力！

樓評君2026年上半年前后去運城數(shù)次調(diào)研，希望在土地開發(fā)前策領域有承接，在大同服務某大宗土地前策中對大同御五有了接觸，其預判基本吻合！

1，2026年下半年，御龍庭直接競爭品提前布局，搶占市場份額。

2，尚未推售的余量地塊，注重前策，調(diào)整產(chǎn)品策略，升級優(yōu)化！

3，引入強勢營銷團隊外援，構(gòu)建強營銷+線上流量的先行優(yōu)勢！

御龍庭進運城，不是來喝湯，是來洗牌的。強者恒強，弱者出清！

御龍庭定位是梳理市場、競爭、客群，對“好房子”產(chǎn)品不斷優(yōu)化！房企在投決、前策、產(chǎn)品中，要走出山西，跳出運城競爭才能走的更長遠！

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