長城汽車魏建軍以36 年堅(jiān)守詮釋中國汽車 說到做到 的品牌信仰

2026 北京車展成為各大車企競相發(fā)布新品、比拼參數(shù)與價(jià)格的賽場，而長城汽車卻以一場與眾不同的 “契約” 主題直播，走出了獨(dú)屬于自己的長期主義道路。這是繼平遙商道契約、V9X “賭上姓氏” 契約之后，長城汽車第三次圍繞契約精神深度發(fā)聲，也是董事長魏建軍用品牌 36 年發(fā)展歷程，對(duì) “說到做到” 做出的最厚重詮釋。在行業(yè)充斥噱頭營銷、信任透支的當(dāng)下，長城汽車以實(shí)際行動(dòng)，為中國汽車從 “大” 到 “強(qiáng)” 的跨越，給出了踏實(shí)而堅(jiān)定的答案。

整場直播中，魏建軍逐一探訪展臺(tái)各大展區(qū)，用技術(shù)落地、全球深耕、文化共建、傳統(tǒng)創(chuàng)新、精神傳承五大維度，完整呈現(xiàn)長城汽車對(duì)契約的堅(jiān)守與踐行，沒有空洞口號(hào)，只有實(shí)打?qū)嵉某晒c擔(dān)當(dāng)。在歸元 S 展區(qū)，他以魏牌 V9X 和歸元平臺(tái)為切入點(diǎn)，詮釋了長城對(duì)技術(shù)與產(chǎn)品最本真的契約堅(jiān)守。從活字印刷術(shù)汲取靈感打造的 “活型造車術(shù)”，真正實(shí)現(xiàn)了 “一車多動(dòng)力、一車多品類、一車賣全球”。魏建軍直言，歸元就是去偽存真，回歸造車第一性原理，不玩技術(shù)噱頭，不算用戶長期賬。這份求真務(wù)實(shí)，也收獲了最樸素的用戶證言：環(huán)球車主阿呆現(xiàn)場分享，十年購入五臺(tái)長城車型，行駛 30 萬公里零故障，并當(dāng)場下定 V9X，用真實(shí)經(jīng)歷為長城品質(zhì)背書。

在國際展區(qū)，魏建軍與來自巴西、澳洲的車主及合作伙伴對(duì)話，傳遞出 “契約是最好的全球化” 的核心理念。在巴西，長城以 12 項(xiàng)用戶承諾、一周完成維修的 “長城速度” 贏得當(dāng)?shù)赜脩粜刨嚕踔劣熊囍髦鲃?dòng)以個(gè)人聲譽(yù)為品牌擔(dān)保，自發(fā)共創(chuàng) GWM 聯(lián)名款。在澳洲，長城用 18 年時(shí)間實(shí)現(xiàn)全系 ANCAP 五星安全評(píng)級(jí)，針對(duì)當(dāng)?shù)芈窙r反復(fù)精細(xì)調(diào)校。正如魏建軍所說，真正的全球化不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。這種 “在當(dāng)?shù)兀瑸楫?dāng)?shù)亍?的生態(tài)出海模式，讓長城成為中國制造在全球最可信賴的名片之一。

在高性能架構(gòu)展區(qū)，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥共同釋放重磅信號(hào)：長城即將在賽用領(lǐng)域 “掀桌子”，把賽車的高門檻徹底打下來，讓更多普通人玩得起賽車。他熱情邀請(qǐng)車手和車迷給長城 “下需求”，深度參與賽車共創(chuàng)。長城也將從越野賽向更高級(jí)別賽事全面進(jìn)軍，通過技術(shù)下放與文化生態(tài)搭建，推動(dòng)具有中國特色的汽車文化從小眾走向大眾，真正做到與用戶玩在一起、共筑熱愛。

來到坦克 700 所在的麒麟文化展區(qū)，長城將契約精神刻進(jìn)鋼鐵、融入文化。從致敬經(jīng)典機(jī)械翻燈的 “瑞麟之眼”，到取自麒麟 “一生不低頭” 典故的 “尊骨機(jī)蓋”，再到源自敦煌壁畫《五臺(tái)山圖》的整車姿態(tài)與 “敦煌青” 車色，現(xiàn)代工藝讓傳統(tǒng)文化可觸摸、靠得住、經(jīng)得起歲月。魏建軍也詮釋了 “鐵漢柔情” 的品牌內(nèi)涵：鐵漢是對(duì)生命的敬畏，柔情是令人向往的生活方式，這正是長城對(duì)每一位用戶的鄭重承諾。

在教育展區(qū)，魏建軍與愛和城學(xué)校的孩子們一同體驗(yàn) AI 畫車、發(fā)動(dòng)機(jī)拆裝、品質(zhì)門檢驗(yàn)等課堂。他以言傳身教，把契約精神從一個(gè)人傳遞到一群人，再傳承給一代代人。他表示，希望未來的孩子更具備想象力與創(chuàng)造力，這份對(duì)下一代的用心培養(yǎng)，不僅是契約精神的延續(xù)，更是中國汽車產(chǎn)業(yè)最珍貴的長期投資。

36 年來，長城汽車憑借始終如一的契約精神，收獲全球超 1600 萬用戶信賴，海外累計(jì)銷量突破 200 萬輛。這份成績的背后，沒有投機(jī)取巧的營銷，只有一份份被認(rèn)真履行的契約。在北京車展這個(gè)行業(yè)最大的 “許諾場” 中，長城沒有開出任何虛無縹緲的 “遠(yuǎn)期支票”，而是以產(chǎn)品、服務(wù)、文化、傳承，交出了一份 “說到做到” 的答卷。從一個(gè)人的堅(jiān)守，到一群人的同行，再到一代代人的傳承，契約精神，正成為推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的強(qiáng)勁新引擎。