誰把東方甄選的主播們逼走了？ 俞敏洪一天損失四員大將！主播明明等發(fā)公開信直指新管理層“不友好”

來源：BUG

　　文 | 《BUG》欄目 劉麗麗

　　東方甄選主播團(tuán)隊(duì)再次“地震”，頭部主播明明（石明）、天權(quán)、中燦、林林宣布離職，俞敏洪一下?lián)p失四員大將。

　　今日午間，東方甄選主播明明、天權(quán)、中燦、林林分別在社交平臺(tái)發(fā)布公開信，宣布離開東方甄選。截至目前，明明的抖音賬號(hào)已由“東方甄選明明”改為“明明向遠(yuǎn)方”，中燦的抖音賬號(hào)名已改為“李中燦”，林林賬號(hào)從“東方林林”改為“林林ProMax”。

　　值得注意的是，他們談到的離職原因都和東方甄選新任管理層有關(guān)。

　　明明在公開信中直言，日常工作中，能清晰地感受到新任管理層的“不友好”，自己被安靜“隔離”，陷入了嚴(yán)重的焦慮和內(nèi)耗，“意識(shí)到那個(gè)我曾經(jīng)用力守護(hù)的家園，已經(jīng)不需要我了。”

　　天權(quán)表示，“過去四個(gè)月里，公司的執(zhí)行管理層變了，有些理念變了，直播間的風(fēng)格變了，辦公的氛圍也變了。這讓我愈發(fā)質(zhì)疑自己留下來的理由。”

　　中燦也表示，新的管理團(tuán)隊(duì)入駐后的很多規(guī)則、很多方式，都和當(dāng)初不一樣了，有些事情不是一個(gè)人努力就能改變的，“我無法在一個(gè)不再合適的地方，繼續(xù)燃燒自己。”

　　這些矛頭直指東方甄選新接班人孫進(jìn)。知情人士透露，自孫進(jìn)履新后，東方甄選的管理風(fēng)格變化較大，從“人情化”轉(zhuǎn)向“軍事化”，一些主播的資源被削減，被調(diào)離黃金時(shí)段。此外，曾有了解孫進(jìn)的人士直言，他在赴任東方甄選前就主張“加班主義”“查監(jiān)控看大家加班情況，是一位很卷的領(lǐng)導(dǎo)”。

　　業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，如今的東方甄選已經(jīng)開始徹底去主播化，新接班人是這場大洗牌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　對(duì)于主播們離職一事，東方甄選人力資源部發(fā)文：“俞老師和他們進(jìn)行了誠摯溝通和挽留，但最終尊重他們的選擇。公司也尊重和理解他們的個(gè)人職業(yè)規(guī)劃與發(fā)展選擇”。

　　（東方甄選主播明明、天權(quán)、中燦的公開信）

　　（東方甄選主播YOYO、浩然、彤彤等在評(píng)論區(qū)發(fā)言）

　　直播中唱《再見》，離職早有征兆

　　幾天前，曾有粉絲詢問明明、天權(quán)的狀況，新東方創(chuàng)始人俞敏洪回應(yīng)稱，“兩人均在休假中”。4月17日至4月19日，俞敏洪、陳行甲與主播超超赴山東泰安，開啟“東方甄選看世界?泰安行”文化探訪之旅。4月22日，東方甄選宣布誠邀10名東方甄選會(huì)員共赴南極。

　　此次明明、天權(quán)、中燦、林林離職的消息實(shí)錘后，很多網(wǎng)友表示，之前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些不尋常跡象。

　　從明明的抖音賬號(hào)看，公開信前的最后一個(gè)視頻發(fā)布于4月7日，視頻內(nèi)容是風(fēng)景配了一段音樂，文字寫著：“當(dāng)你不知道結(jié)局，結(jié)局就重要，當(dāng)你已經(jīng)知道結(jié)局，過程最重要。”明明在最后一場直播中兩度鞠躬致謝。而天權(quán)在4月16日的直播中罕見地唱了一首《再見》，唱完后還表示“謝謝大家給我萬人演唱會(huì)機(jī)會(huì)”。

　　還有網(wǎng)友公布了一段東方甄選直播視頻片段，認(rèn)為明明在直播中看了手機(jī)信息后，表情看起來不太對(duì)。

　　（主播明明在直播中看手機(jī)信息）

　　主播林林也曾在社交平臺(tái)發(fā)文感慨“電影落幕身心俱損分岔路口終有一別”。

　　明明曾經(jīng)是東方甄選的“銷冠”。2022年四五月，董宇輝爆火前，他曾經(jīng)創(chuàng)造東方甄選直播間單小時(shí)GMV（網(wǎng)絡(luò)銷售額）紀(jì)錄。

　　此外，明明和東方甄選前CEO孫東旭的關(guān)系也較為密切。孫東旭曾經(jīng)在直播間表示，在他的強(qiáng)烈要求和動(dòng)員下，石明把全家都搬到北京，給孩子選了非常好的幼兒園，也換了更好的住房，并且和他在同一個(gè)小區(qū)。兩個(gè)人經(jīng)常一起打球，還曾多次晚上長談。

　　在2023年12月董宇輝“小作文”事件后東方甄選遭遇網(wǎng)友攻擊的時(shí)候，明明曾經(jīng)在直播間表示，“家里出事了，這是事實(shí)，但這是我們的家，我們得守護(hù)。”“是體現(xiàn)我們凝聚力的時(shí)候了，不能讓家散了，我們就簡單商量了一下，就是說還是要在比較高亢的狀態(tài)之下，所以七七、YOYO都唱了更多的歌曲，天權(quán)更加努力地背了很多貫口，我也再一次把我的地圖冊(cè)拿出來給大家進(jìn)行展示。”

　　（主播天權(quán)在直播間唱《再見》）

　　明明和天權(quán)在東方甄選擔(dān)任主播期間，均曾因一些言論引發(fā)過爭議。

　　天權(quán)2023年12月15日晚在東方甄選直播間稱，“刷臨期的人今天的工資估計(jì)也買不起蛋黃酥”，引發(fā)爭議。2024年6月22日，東方甄選走進(jìn)貴州肇興侗寨，明明在直播中稱，貴州的高原地貌“可以用山河破碎來形容。”此言引發(fā)了爭議。之后，明明公開向公眾致歉。

　　主播資源被削減，新接班人孫進(jìn)曾主張“加班主義”

　　多位元老級(jí)主播同時(shí)離職，東方甄選到底發(fā)生了什么？此次事件的大背景可能還應(yīng)追溯到東方甄選CEO孫東旭的逐步退出。

　　2023年12月，東方甄選因主播董宇輝文案創(chuàng)作歸屬爭議引發(fā)輿情事件，當(dāng)時(shí)時(shí)任東方甄選CEO孫東旭在直播中回應(yīng)董宇輝年薪超千萬并鞠躬道歉，俞敏洪也承認(rèn)管理漏洞并致歉。12月16日東方甄選宣布免去孫東旭執(zhí)行董事及CEO職務(wù)，由俞敏洪兼任。12月22日孫東旭辭去非執(zhí)行董事職務(wù)。2025年11月，孫東旭因個(gè)人原因正式離開東方甄選。

　　事實(shí)上，直到今年4月10日，孫東旭的退出才徹底完成。公開資料顯示，4月10日，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司（以下稱東方優(yōu)選）發(fā)生工商變更，孫東旭卸任公司法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理三項(xiàng)核心職務(wù)。至此，孫東旭退出了東方甄選體系內(nèi)所有關(guān)鍵管理崗位。

　　俞敏洪已經(jīng)為東方甄選敲定了新的接班人，新東方教育科技集團(tuán)副總裁孫進(jìn)出任東方甄選執(zhí)行總裁一職。

　　此前《BUG》欄目曾報(bào)道，孫進(jìn)履新后，東方甄選的管理風(fēng)格變化較大，從“人情化”轉(zhuǎn)向“軍事化”，一些主播的資源被削減，被調(diào)離黃金時(shí)段。

　　有員工透露，孫進(jìn)能“上位”的關(guān)鍵因素在于他的管理能力深受信任，“做事比較落地，是新東方為數(shù)不多對(duì)一線非常了解的高層。”另有新東方前員工直言，孫進(jìn)在南京任職期間，主張“加班主義”“查監(jiān)控看大家加班情況，是一位很卷的領(lǐng)導(dǎo)”，曾天天給俞敏洪郵件匯報(bào)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。

　　目前，東方甄選的業(yè)績呈現(xiàn)出一定的修復(fù)態(tài)勢(shì)。東方甄選2026財(cái)年中期業(yè)績顯示，2025年6月1日至11月30日，公司總營收23億元，同比增長5.7%。若剔除2025財(cái)年上半年分拆前產(chǎn)生的部分收入，東方甄選報(bào)告期內(nèi)的總營收同比增加17%。東方甄選凈溢利達(dá)2.39億元，毛利為8.416億元，同比增長14.5%。

　　然而，在東方甄選業(yè)績修復(fù)的表象之下，新上任的孫進(jìn)所面臨的挑戰(zhàn)仍不容小覷。總GMV減少、主賬號(hào)流量下滑等問題，仍是孫進(jìn)需要面臨的考驗(yàn)。

　　“從董宇輝事件爆發(fā)的那一刻，伏筆就已經(jīng)埋下，”分析人士認(rèn)為，東方甄選從來沒有想過再捧出第二個(gè)董宇輝，也絕不允許再有任何一個(gè)主播能夠綁架平臺(tái)流量，“東方甄選高層早就想得明明白白，靠網(wǎng)紅主播撐起來的直播間，本身就是最大的隱患。”

　　上述人士表示，東方甄選已經(jīng)開始徹底去主播化，讓消費(fèi)者記住的不再是某一個(gè)主播的名字，而是東方甄選的自營品、供應(yīng)鏈、品控和會(huì)員體系。去年12月底，東方甄選新總裁空降，就是這場大洗牌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新管理層上任第一件事，就是重新打亂了原有的組織架構(gòu)，重塑運(yùn)營邏輯，告別過去靠內(nèi)容，靠主播、靠情懷的老舊模式，走向商業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、全域化。