探索不止于眼前 新加坡反正好玩 新加坡旅游局 2026 大中華區(qū)旅業(yè)路演正式啟幕 聚焦核心客群深耕中國市場

2026 年4 月 21 日，新加坡旅游局 2026 年大中華區(qū)旅業(yè)路演于南京正式啟幕。新加坡旅游局誠邀新加坡樟宜機(jī)場集團(tuán)、圣淘沙發(fā)展局等重要戰(zhàn)略合作伙伴在內(nèi)的中新雙方旅游業(yè)者和媒體代表齊聚現(xiàn)場。 本次路演以“探索不止于眼前，新加坡反正好玩”為主題，揭曉 2026 年新加坡全新旅游體驗與核心營銷戰(zhàn)略 ，聯(lián)動各方深入交流，挖掘獅城旅游新動能，共拓中國旅游市場新機(jī)遇。

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生在歡迎致辭中表示： “新加坡旅游局長期堅持深耕旅游資源，致力于構(gòu)建多元化的旅游產(chǎn)品生態(tài)，為中國游客解鎖更多新奇有趣的探索方式。2026 年 ，新加坡旅游局將進(jìn)一步強(qiáng)化與業(yè)界的戰(zhàn)略協(xié)同，在持續(xù)滿足各類游客需求的基礎(chǔ)上，重點發(fā)力年輕職場人士以及家庭出行族等核心客群，將新加坡打造成為全齡段游客心中‘反正好玩’的理想目的地。”

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生

圣淘沙發(fā)展局業(yè)務(wù)與體驗發(fā)展署長吳祥云先生表示： “憑借強(qiáng)勁的增長勢頭，中國仍然是推動圣淘沙鞏固其作為區(qū)域領(lǐng)先休閑目的地地位的關(guān)鍵力量。我們持續(xù)看到中國游客對高品質(zhì)、有意義的旅行體驗展現(xiàn)出濃厚興趣。作為必訪的生活方式游樂勝地，圣淘沙擁有無縫銜接且兼具探索性與意義的行程，將標(biāo)志性景點、 自然風(fēng)光、海灘及文化遺產(chǎn)融為一體，距離市區(qū)僅數(shù)分鐘路程。未來幾個月，我們還將推出一系列面向各年齡段游客的學(xué)習(xí)型和教育類項目，涵蓋學(xué)生團(tuán)體、家庭以及希望在度假中獲得豐富體驗的成年人。 這些項目讓游客能夠?qū)⑿蓍e與學(xué)習(xí)相結(jié)合，從而在區(qū)域內(nèi)的其他目的地中實現(xiàn)顯著的差異化。”

新加坡樟宜機(jī)場集團(tuán)客運發(fā)展部副總裁白圻偉先生亦指出： “中國是樟宜機(jī)場最大的客源地。中新兩國往來與旅游交流不斷深化，為雙方合作拓展了更廣闊的空間。樟宜機(jī)場將繼續(xù)與中國航空公司緊密協(xié)作，進(jìn)一步強(qiáng)化往返中國的航線網(wǎng)絡(luò)，為中國旅客在樟宜機(jī)場打造獨具特色、令人難忘的體驗。”

錨定核心客群 2026年戰(zhàn)略布局再升級

回顧 2025 年，新加坡旅游局在深耕中國市場方面持續(xù)發(fā)力，憑借精準(zhǔn)的人群洞察與創(chuàng)新的推廣模式，取得卓越成就。面向中國市場的全新營銷主題“新加坡 反正好玩”， 圍繞不同細(xì)分客群打造精準(zhǔn)推廣體系 ，為各類玩家?guī)沓錆M驚喜的「新」意玩法 ，并進(jìn)一步激活淡季旅游市場發(fā)展。 針對年輕與成熟職場人士，新加坡旅游局則聯(lián)動演員王鶴棣、歌手劉雨昕等多個知名藝人，打造系列主題推廣內(nèi)容； 同時充分利用全年不間斷的演唱會等精彩演藝活動，強(qiáng)化娛樂體驗優(yōu)勢，激發(fā)該群體的出行熱情。

針對樂齡銀發(fā)族客群，新加坡旅游局以樂齡銀發(fā)旅游產(chǎn)品大賽 ，與全國業(yè)者伙伴共創(chuàng)銀發(fā)旅游產(chǎn)品。 同時聯(lián)合快手平臺、摩登銀齡等社群推出專項推廣項目，并攜手趙雅芝、王耀慶等藝人助力打造品牌內(nèi)容 ，持續(xù)強(qiáng)化新加坡樂齡友好的目的地形象。此外，新加坡旅游局亦持續(xù)深耕二線市場，通過旅業(yè)路演等多元形式，不斷拓展市場推廣渠道。

在新加坡旅游局與各方業(yè)者的通力協(xié)作下 ，2025 年全年新加坡入境旅游人次達(dá)1690 萬，其中 ，中國入境新加坡旅客數(shù)高達(dá) 310 萬人次，中國市場再次穩(wěn)居新加坡最大旅游客源地， 充分印證了新加坡旅游在中國市場的強(qiáng)勁吸引力與目的地影響力。

2025 年首九個月，新加坡旅游收益達(dá) 239 億元，創(chuàng)下歷史同期新高，體現(xiàn)出高質(zhì)量旅游發(fā)展與旅客消費力的穩(wěn)步提升。與此同時 ，作為區(qū)域航空樞紐的新加坡樟宜機(jī)場也迎來里程碑時刻，其 2025 年旅客吞吐量創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到 6998 萬人次，同比增長 3.4% ，其中，中國是樟宜機(jī)場客源最大、增長最快的市場，旅客量同比增長 12.2%，彰顯中國游客赴新熱情持續(xù)高漲。

借勢于中國市場的深耕布局與過往的戰(zhàn)略實效 ，2026 年新加坡旅游局將聚焦年輕職場人士、家庭出行族等核心客群，打造定制化的旅游產(chǎn)品與精準(zhǔn)化的營銷動作。

面向年輕職場人士，新加坡旅游局重磅推出“ 出發(fā)！新加坡反正好玩 ”主題推廣活動，打破年輕職場人士對新加坡的刻板印象 ，鼓勵其拋開“攻略焦慮 ” ，邂逅不期而遇的旅程彩蛋。今年亦將持續(xù)落地一系列舉措，聯(lián)合旅業(yè)伙伴打造更多適配職場人群的特色旅行產(chǎn)品。 同時，新加坡旅游局協(xié)同小紅書等平臺深入洞察年輕職場人士群體的行為特征 ，捕捉其潛在需求，并通過創(chuàng)意 IP 營銷活動精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

基于此背景，本次路演特別邀請小紅書商業(yè)跨境業(yè)務(wù)總監(jiān)洪蘇杰先生到場，以“種草即出行：鎖定 Gen-Z”為主題，分享中國年輕職場人士對新加坡的旅游消費洞察，為旅業(yè)伙伴提供產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣的新思路，助力行業(yè)打造更貼合中國游客需求的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)供需兩端的精準(zhǔn)匹配。

小紅書商業(yè)跨境業(yè)務(wù)總監(jiān)洪蘇杰先生

在家庭出行族客群的體驗打造上，新加坡不僅擁有豐富多元的研學(xué)游產(chǎn)品資源，更將生動的實踐課堂融入每一處游玩場景。新加坡具備各類模塊化、主題化的輕量游學(xué)項目，涵蓋科技、體育、文化、 自然等多元領(lǐng)域， 無論是親子出游還是三代同游，都能讓孩子在旅程中收獲知識與成長。 本次路演現(xiàn)場， 新加坡旅游局聯(lián)合多家地接社與景點共同推出“寓教于樂 ”主題定制旅游產(chǎn)品， 例如新加坡科學(xué)中心海洋主題一海展覽、從天空到未來：新加坡纜車永續(xù)研學(xué)體驗、新加坡海洋生態(tài)館海岸遺產(chǎn)導(dǎo)覽式學(xué)習(xí)等優(yōu)質(zhì)項目，一站式覆蓋研學(xué)、游玩、 住宿等全方位出行需求。 同時 ，新加坡旅游局宣布，將于 2026 年中推出主題營銷活動，持續(xù)為家庭出行族游客帶來更多專屬驚喜。

多方聚力共生 持續(xù)優(yōu)化游客體驗

活動現(xiàn)場，新加坡旅游局基于過往緊密合作，與樟宜機(jī)場集團(tuán)、圣淘沙發(fā)展局共同簽署新一輪合作備忘錄。三方將進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作關(guān)系， 圍繞中國游客的出行全流程 ，從入境服務(wù)、目的地體驗、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個維度協(xié)同發(fā)力，持續(xù)優(yōu)化中國游客的赴新旅游全鏈路體驗，為中國市場帶來更加優(yōu)質(zhì)的旅行服務(wù)。

新加坡旅游局再度攜手圣淘沙發(fā)展局和樟宜機(jī)場集團(tuán)，

開啟 2026 合作新篇章

（左：圣淘沙發(fā)展局業(yè)務(wù)與體驗發(fā)展署長吳祥云先生

中：新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志先生

右：樟宜機(jī)場航空樞紐及貨運發(fā)展副總裁白圻偉先生）

2026體驗新意迭出 精準(zhǔn)匹配客群需求

圍繞 2026 年戰(zhàn)略方向與核心客群需求，新加坡旅游局于路演現(xiàn)場揭曉了一系列新加坡全新景點與升級體驗，進(jìn)一步豐富目的地旅游產(chǎn)品矩陣。無論是親子家庭共游，或是三兩好友同行，都能在新加坡解鎖多元新鮮的旅行體驗。

由萬態(tài)野生動物世界全新打造的 Exploria 探索世界已于 3 月 3 日正式開業(yè)，該體驗館占地約 10,000 平方米，是東南亞規(guī)模領(lǐng)先的室內(nèi)自然主題沉浸式體驗空間。場館依托沉浸式影像與互動科技，生動呈現(xiàn)從史前世界到極端自然環(huán)境等多重場景，為游客帶來跨越時空的多維自然冒險體驗。新加坡旅游局與馬蜂窩共同打造的“馬蜂窩 AI Bot”,已在萬態(tài)野生動物世界內(nèi)的探索世界與好奇心之灣，以及圣淘沙心之音投入試用 ，這也是“馬蜂窩 AI Bot”的首次海外落地應(yīng)用。“馬蜂窩 AI Bot”不僅可實現(xiàn)個性化路線規(guī)劃、 中英雙語景點導(dǎo)覽 ，更能通過智能互動豐富親子游學(xué)體驗，為家庭游客的旅程增添更多趣味與便利。與此同時，圣淘沙發(fā)展局將面向家庭和學(xué)生團(tuán)體推出一系列以學(xué)習(xí)為導(dǎo)向的體驗活動，其中包括今年六月即將創(chuàng)新推出的文化探索游戲包。該體驗采用游戲化的學(xué)習(xí)形式，讓家長和孩子能夠共同完成挑戰(zhàn)任務(wù)的同時，深入了解圣淘沙深厚的歷史與文化。

按序：Exploria 探索世界（圖片來源：萬態(tài)野生動物集團(tuán)）、“馬蜂窩 AI Bot”（圖片來源：圣淘沙發(fā)展局）

在住宿方面，新加坡持續(xù)加碼高品質(zhì)供給，全力升級旅居體驗。 全新打造的新加坡福萊臻品之選酒店（Varel Singapore, a Tribute Portfolio Hotel）于 4 月 1 日正式啟幕，酒店位于活力四射的實里基路藝術(shù)區(qū)中心地帶，客房內(nèi)以南亞設(shè)計風(fēng)格融合現(xiàn)代舒適體驗， 營造出富有文化底蘊的沉浸式旅居體驗 。 經(jīng)過整修升級的新加坡 Frasers House 豪華精選酒店同樣亮點十足 ，酒店設(shè)計汲取新加坡土生華人文化靈感，呈現(xiàn)充滿新加坡獨特文化韻味的下榻體驗。 由 Value Hotel Thomson 酒店升級改造而成的 Days Inn by Wyndham Singapore in Novena 將于 2026 年 8 月開業(yè)，憑借卓越的區(qū)位優(yōu)勢，酒店將帶來高性價比的品質(zhì)服務(wù)與便捷舒適的入住體驗。 亞洲最大的瑞享酒店（M?venpick Singapore）將于 2027 年于新加坡開業(yè)，將歷史悠久的經(jīng)典瑞士元素融入獅城，為賓客打造兼具優(yōu)雅格調(diào)與溫馨體驗的旅居享受。

按序：新加坡福萊臻品之選酒店（圖片來源：萬豪國際集團(tuán)）、新加坡 Frasers House 豪華精選酒店（圖片來

源：萬豪國際集團(tuán)）、Days Inn by Wyndham Singapore in Novena（圖片來源：Design Worx Interior

Consultant Pte Ltd）、M?venpick Singapore 新加坡瑞享酒店（圖片來源：DP Architects）

隨著南京站的成功啟幕，新加坡旅游局 2026 年大中華區(qū)旅業(yè)路演將于 4 月23 日移師廈門。未來，新加坡將繼續(xù)攜手旅業(yè)合作伙伴， 深度挖掘中國游客需求，把“不止于眼前”的獅城驚喜與精彩體驗，帶給更多中國游客。