簽約不斷 潛力拉滿！哈爾濱體育賽事市場化釋放強勁動能

近年來，在競技體育成績持續突破的同時，哈爾濱全民健身的氛圍也開始日益濃厚，“處處可健身、天天想健身、人人會健身”的風尚逐步形成。在這樣的大背景下，社會資本也開始積極涌入到體育產業中，形成了競技體育+全民健身+體育產業“三駕馬車”齊頭并進的全新局面。4月16日，“春動冰城 共贏未來”哈爾濱2026春季重點體育賽事活動路演發布會在哈爾濱日報社啟幕。活動不僅展示了今年春天，哈爾濱市精心策劃的多場品牌賽事，也為廣大有意投身體育產業的企業搭建了合作與洽談的平臺，將體育賽事活動市場化和社會化運營落到實處。

精品賽事輪番亮相今春哈爾濱體育亮點多多

在很長一段時間里，大多數人對于運動健身都停留在“伸伸胳膊動動腳”的層面。而近年來，隨著一系列高水平體育賽事在哈爾濱的落地和火熱舉辦，傳統的健身觀念正加速向專業化、場景化、社交化躍升。

2026年，在全市體育工作會議上，市體育局提出了“三年四季四十重點”的全年重點工作目標。除了國際體育交流年、全民體育健身年、體育文化宣傳年組成的“三年”行動外，四季主題健身活動和四十項重點體育賽事活動所構建的全新賽事活動體系，將覆蓋全年齡段、全地域、全時段，形成“季季有主題，月月有亮點、周周有賽事”的全新局面，讓大家從“要我練”主動變成“我要練”。

而在“一年之計在于春”的春日，多項品牌賽事將在哈爾濱輪番上演——從新晚報萬人徒步大賽升級的“上合·哈爾濱”新晚報萬人徒步嘉年華，涵蓋了匹克球、籃球、電競、臺球和羽毛球的“不服來戰 誰是王者”系列賽，貫穿全年的國際體育交流年——中俄體育文化系列活動，為青少年成長創造快樂和情緒價值的DS自然探索賽……以普通人為參賽人群的高水平賽事，不僅將給市民帶來前所未有專業體驗，也將以“政府引導、市場運作、社會參與”的全新模式，成為撬動體育消費新引擎、培育城市活力新動能的重要支點。

而運糧河谷營地等體育目的地的興起，更標志著哈爾濱體育產業正從“單點突破”邁向“全域聯動”，推動賽事經濟與文旅消費深度融合，真正實現“辦一場賽、興一座城、惠一方民”的綜合效應。

達成多個意向性合作見證冰城體育產業無限潛能

活動現場，200余家遍及體育、文旅、康養、制造、傳媒等領域的優質企業的參與，不僅為賽事資源對接與產業協同搭建平臺并注入了強勁動能，更讓人們預見到哈爾濱體育產業所蘊含的無限潛力。

在此次活動中，來自華體（黑龍江）冰雪產業發展有限公司的榮佳佳作為市場開發運營負責人，為廣大參會嘉賓介紹了2026年上合冰雪體育示范區—國際體育交流年—中俄體育文化系列活動的基本情況。這項涵蓋了冰球、游泳、足球、排球等眾多項目、貫穿全年的系列活動一經發布，就受到了廣大企業的熱烈關注。

“活動還結束，就已經有20家企業通過微信聯系了我們，希望能進行合作，其中不乏吉利汽車、五菱汽車、中國廣電、汾酒等知名企業。此外，我們還與哈爾濱際豐假日酒店有限公司進行了現場簽約。大家都希望通過賽事資源對接、品牌聯合推廣、場景化營銷等多元路徑，共同打造具有國際辨識度的‘中俄體育文化’城市IP。”榮佳佳表示，正是因為各家企業看中了哈爾濱體育產業蓬勃發展的活力和中俄體育文化IP打造的機遇，才促成了如此廣泛而深入的合作意向。

除了前來合作的企業之外，作為該系列活動的獨家運營單位，華體（黑龍江）以此次活動為契機，全面負責了該項系列活動的賽事市場化運營工作，并與該項系列賽事的承辦單位——哈爾濱市對外體育交流合作協會簽訂了深度合作協議。“作為曾參與2025年哈爾濱亞冬會相關市場開發工作的企業，我們很希望充分發揮國企擔當與專業優勢，以高標準、高質量推進全年賽事籌備與落地，助力哈爾濱打造國際冰雪體育名城，推動體育運動社會化、體育產業市場化、體育交流國際化、體育文化品牌化，為上合組織冰雪體育示范區建設與中俄體育文化深度交流注入強勁動力。”榮佳佳直言，華體（黑龍江）希望通過這次嘗試將黑龍江的體育市場化進行規范，并帶動黑龍江本地的區域性企業走向全國甚至全世界，并吸引省外企業參與到本地賽事的運營中，真正實現讓體育產業成為推動城市高質量發展的新引擎。

無獨有偶，主場作戰的“上合·哈爾濱”新晚報萬人徒步嘉年華也成為了各家的寵兒。據活動招商項目負責人介紹，會后已經有10余家企業主動接洽，并有7家企業明確表達了合作意向，讓這項擁有23年歷史的全民健身品牌活動“未動先火”。“這次活動為包括我們在內的很多賽事活動的承辦者搭建了一個特別高效對接資源、深度鏈接企業和精準匹配需求的橋梁與紐帶。希望這樣的平臺能常態化運行，讓賽事資源、企業需求與市民期待真正實現‘雙向奔赴’。”該負責人說。

深耕體育產業沃土 為城市高質量發展注入體育動能

作為“奧運冠軍之城”和“雙亞冬之城”，體育在近年來成為了哈爾濱城市發展的重要引擎與鮮明標識，不僅塑造了城市精神氣質，更深度融入經濟社會的發展全局。

站在“后亞冬”時代的歷史新起點，2026年，哈爾濱市將錨定打造國際冰雪體育名城目標，以建設上合組織冰雪體育示范區為載體，以開展“國際體育交流年”“全民體育健身年”“體育文化宣傳年”為主線，構建四季聯動、全域覆蓋、全民參與的健身體系。全年超過370場賽事活動的規模，不僅將以優質賽事聚集蓬勃人氣、以體育產業增發展動能，更讓城市因賽事更具魅力，讓產業因賽事更具活力。

對于本次活動舉辦的意義，市體育局相關負責人表示，此次發布會是哈爾濱體育事業面向市場、面向社會、面向未來的一次集中亮相。“市體育局始終支持社會資本參與場館運營、賽事組織、健身服務。此次發布會就是以‘賽事推介、招商合作、共贏發展’為核心，既是深入踐行‘冰天雪地也是金山銀山’重要理念的具體實踐，也是推動體育產業高質量、融合化、市場化發展的務實舉措。”

該負責人表示，希望此次活動能通過搭建體育資源與全產業鏈深度對接的優質平臺，暢通政府、企業、市場、社會四方聯動通道，充分釋放體育發展紅利，將“奧運冠軍之城”“雙亞冬之城”“中國現代冰雪運動發源地”“上合組織冰雪體育示范區”四塊金字招牌，轉化為強勁經濟動能、產業勢能和民生福祉，進而實現體育事業增效與企業發展增值的雙向奔赴。

談及對哈爾濱市體育產業發展的未來規劃，該負責人表示，未來，市體育局將持續推介更多優質的體育賽事，搭建更多包容互利的共贏平臺，同時讓健康理念能真正融入千家萬戶，讓體育運動成為群眾幸福生活的重要標配。期待與廣大企業和單位一道深耕潛力和希望無限的體育產業沃土，為哈爾濱經濟社會高質量發展注入更加強勁、持久的體育動能。