國內首部生成式引擎優化（GEO）可信傳播團體標準立項

AI圖。本文來源：中國新聞技術工作者聯合會

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國內首部生成式引擎優化（GEO）可信傳播團體標準立項

隨著生成式人工智能（GAI）深度介入信息傳播領域，一項旨在規范生成式引擎優化（GEO）行為、防范“語料投毒”等新型風險的團體標準——《生成式引擎優化（GEO）可信信息傳播與信息生態治理規范》（以下簡稱“規范”），于4月10日正式通過立項評審。這是國內首部聚焦GEO可信傳播領域的團體標準。

該規范由中國新聞技術工作者聯合會主持，由新華網融媒體未來研究院、新華社國家重點實驗室生物感知智能應用研究部、新華社中國廣告聯合有限公司、新華社通信技術局、復旦大學馬克思主義研究院人工智能倫理與意識形態安全實驗室、北京郵電大學網絡安全學院、新經濟學家智庫、江蘇天閎低空數字技術研究院等多家權威科研與產業機構共同發起。

當前，ChatGPT、DeepSeek等大模型應用日益普及，用戶越來越習慣通過AI提問獲取答案。品牌方為提升在AI生成回答中的“可見度”，開始優化自身內容，GEO應運而生。但實踐中也暴露出虛構專家資質、偽造行業數據、惡意植入競品負面信息等“語料投毒”行為。此類信息一旦被大模型抓取并反復引用，將在AI信息生態中形成“持續性污染”，危害信息真實性與傳播秩序。“技術的進步不應以犧牲信息的真實性為代價。”中國新聞技術工作者聯合會相關專家指出，當前GEO服務良莠不齊，部分行為已游走在虛假宣傳與不正當競爭的灰色地帶。該規范的制定，旨在行業發展初期植入“安全”與“可信”的基因，避免重蹈互聯網早期信息失序的覆轍。

據介紹，該規范將“安全”確立為核心評價維度，構建起覆蓋全鏈條的治理體系。其首次明確了“白帽GEO”（正當優化）與“黑帽GEO”（違規操縱）的界限，嚴令禁止“語料投毒”“答案霸權”“提示詞注入攻擊”等行為。同時，草案創造性提出品牌知識庫“三區分治”原則，要求企業將事實、觀點與營銷表達分離，從源頭上保障AI引用信息的真實可靠。根據計劃，該規范編制完成后將廣泛征求行業意見，以團體標準形式正式向社會發布。它既為GEO全產業鏈相關主體提供合規操作的“操作手冊”，也為監管部門提供技術參考，有望成為全球范圍內該領域的先行示范。

即日起，中國新聞技術工作者聯合會將面向全社會公開征集起草人與起草機構，歡迎各界獻計獻策，共同構建生成式引擎優化（GEO）可信信息傳播與信息生態治理規范。■

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