美團是真想當“萬能的美團”

最近，有網友發現，美團APP主站悄悄上線了一個新的頻道：

妙蛙副業

簡單說，就是一個搞副業賺錢的內置平臺。

不管你是游戲打得6，還是會嘮嗑、會畫畫，身懷大廠鍛煉出來的絕世PPT能力，都可以把自己掛到這個平臺上，用自己的特長來賺錢。

閑魚也有這個功能。

早在2024年，閑魚就上線了“閑魚簡歷”頻道，賣家可以把自己擅長的事兒掛出來，買家按需購買。就像一個簡易版，一次性的求職平臺。

這次，美團又往前挖了點，內容做得非常細。

比如單“個人發展”這個大類，美團在下面就搞了10個細分小類，涵蓋留學規劃、簡歷修改、面試輔導等等。明顯是有備而來。

這一代年輕人熱衷搞副業。

我們公司樓下就有個炒飯攤子，每天6點準時支起來，生意爆炸好，一問，老板00后，就在隔壁上班，白天是CBD白領，晚上下了樓，就是夜市攤主。

甚至擺攤掙的比上班還多。

為了搞副業，年輕人學AI，學動畫，學配音，以前搞知識服務那幫人，主要割閑在家里的寶媽，現在，割得都是鐵了心想搞副業的年輕人。

有數據顯示，2025年間，僅閑魚一個平臺就有1962萬名賣家發布技能服務，其中00后占比高達41%。

同時，國內非典型就業機會，年增速超過了30%。

美團選擇在這個時候殺入，倒也合情合理。

只是，美團的野心可能不限于此。

最近一段時間，美團擴充邊界的動作相當頻繁。

不久前，美團APP的小區頁面內，就悄悄上線了一個新的功能界面，叫“美團找房”，主打租房和二手房業務。我們也聊過→

賣房的事兒還沒結束，轉眼又盯上了副業這塊蛋糕。

前段時間，美團剛發了最新財報，2025年全年凈虧損233.54億元，同比下降約165.2%。

外賣大戰背景下，龐大的補貼支出，讓美團曾經最拿手的“本地商業”業務，變成了利潤拖累。

有人說，這個節骨眼上，美團還分出精力去搞花里胡哨的新業務，屬于“不務正業”。

其實，情況恰恰相反。

無論是賣房還是搞副業，美團做新業務的底層邏輯高度一致：

通過一個萬能的美團，實現對用戶所有“本地需求”的精準拿捏。

實際上，房產交易不是一門簡單的生意，履約鏈路長，獲客成本高。而副業撮合本身，也是極度非標、糾紛不斷的。

它們都是互聯網圈公認“難啃的骨頭”

對美團來講，短時間內想依靠這些業務獲得增量，本身并不現實。

那為什么還要做？四個字：

打開頻率。

美團拼命擴充邊界，就是為了確保當你產生“人在本地”的欲望時，第一反應必須是：

打開美團。

中午餓了，想點個外賣，你可以打開美團；

晚上買菜懶得去菜市場，你可以打開美團；

生病買藥能用美團，出門團票能用美團，甚至租房買房，找工作時，都能通過打開美團APP實現。

這個時候，美團就不單單是一個場景下的特定工具，而是一種生活習慣，一種生活方式，一種不可替代東西。

入口與打開頻率，是當下大廠競爭的勝負手。

這個道理，阿里明白，京東明白，美團也明白。

所以我們能看到，京東在不停“折騰”，搞外賣，賣咖啡、搞文旅、和車企合作賣車.....阿里重拾外賣業務，試圖用高頻場景激活淘寶。

邊界擴張的本質，就是給消費者一個“打開”的理由。

關鍵，對于美團而言，當下可以說是四面楚歌。

4月3日，京東App“秒送”頻道里新增了“美食團購”入口，首批覆蓋全國百座城市、超百萬家餐飲門店，通過核銷返券聯動，直接切入了餐飲核銷腹地。

2月10日，抖音生活服務正式推出官方獨立團購App“抖省省”，把極致性價比的刀尖，頂在了本地生活的搜索入口上。

阿里也進一步加快了本地生活業務的布局。

這種情況下，選擇把生意做寬，不僅僅是一種進攻策略，更是一種防守策略。

別人做了你沒做，就是落后；

別人還沒做，你先占了位，即便現在還沒做起來，也有先發優勢，保不齊就是日后的護城河。

通過卡位，提前建立戰略縱深。

換一個角度，如今美團手里握著近8億的年交易用戶，大家每天打開它點外賣、騎單車、訂酒店。

這些流量，全是“自產”的，低成本的。

通過更寬廣的業務，進一步激活流量價值，本身也沒有毛病。

對于咱們來說，美團越來越萬能，也不一定是什么壞事。拿妙蛙副業來說，這不就多了一個發揮余熱的渠道嘛。

再不濟，有朝一日實在點不起外賣了，也可以順手接個PPT 潤色的活，先把飯錢解決了。

吃在美團，掙在美團。

這才叫真正的消費閉環。