中國車品牌強勢崛起！日本車企在東南亞“后花園”失守！正面臨生存考驗？

王爺說財經訊：4月12日消息，曾經在全球市場所向披靡的日本汽車業，如今正陷入嚴峻困境。隨著本田預計將出現自1957年以來首次凈虧損，日產也進入重組的第二年，日本車企在電動化浪潮和中國競爭對手崛起的雙重壓力下，正面臨生存考驗。

據《經濟學人》報道，本田首席執行員三部敏宏（Mibe Toshihiro）在上月的發布會上宣布，公司在截至今年3月的財年中，預計將錄得自1957年以來首次凈虧損。為示負責，他和副手宣布減薪30%。一周后，他在一場行業活動中進一步警告：“日本汽車工業本身正處于生存邊緣。”

這番話并非夸大其詞。曾位居全球銷量第六的日產汽車正處于重組的第二年，計劃在2028年前關閉七家工廠。此外，美國對進口車征收25%關稅，進一步蠶食了行業利潤。

01、市場份額遭中國對手蠶食

日本車企在全球市場的份額正明顯下滑。數據顯示，2019年日本品牌在全球銷量占比為31%，去年已跌至26%。

在東南亞這一傳統“后花園”，日本車的市場占有率從兩年前的68%驟降至去年的57%。在中國市場，日系車銷量自2019年以來已萎縮三分之一。相比之下，中國對手正憑借電動汽車（EV）的優勢強勢崛起。去年全球售出的新車中，電動車（含插電式混動）占比達26%，而在亞洲，這一比例更是高達三分之一。

02、“技術錯判”導致電動化掉隊

日本車企陷入困境的核心原因在于未能及時跟上電動化轉型。

長期以來，日本廠商普遍質疑純電動車的持久力，更傾向于投資油電混合動力（Hybrid）或氫能源。

但電動車增長勢頭持續加快，且主要由中國企業領跑。去年，電動車（包括插電式混合動力）占全球汽車銷量的26%，高于2019年的3%；在亞洲，這一比例已達到三分之一。在新加坡，去年45%的汽車注冊為電動車；在泰國，這一比例也已達到20%，且仍在上升。

面對這一趨勢，日本車企雖已開始補強電動車布局，但挑戰仍在于，電動車本質上更像“裝著輪子的電腦”，比起復雜硬件，更依賴軟件能力，這并非日本傳統機械工程優勢所在。三部敏宏也承認了這一點，并指本田將加大對先進駕駛輔助系統等軟件功能的投資。

03、豐田獨秀 行業整合壓力倍增

在這一片慘淡中，唯有豐田（Toyota）憑借在混合動力市場的霸主地位，以及特朗普政府取消電動車補貼的政策環境，維持了相對穩健的業績表現。豐田還通過與比亞迪（BYD）和華為合作，吸取了中國電動車市場的實戰經驗。

面對危機，日本汽車業正掀起整合傳聞。盡管本田與日產的合并談話此前因不歡而散而告吹，但日產高層透露，行業內正出現過去兩三年前難以想象的合作對話，探討在零部件采購和電池供應鏈上進行深度合作。

分析認為，現在仍言之過早，不能斷定這些歷經風浪的日本車企將被淘汰；但若想繼續生存，它們勢必要在電動化與軟件時代展現更大膽的思維。

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