2023年終鍵鼠ZDC報告：老牌大廠底蘊猶存 國產(chǎn)品牌仍需追趕

2023年的外設(shè)市場，正處于一個承前啟后的變革期。這一年，無線趨勢開始興起，但高性能無線外設(shè)往往還局限在旗艦檔位，“平民玩家”只能在加錢和將就之間抉擇。從數(shù)據(jù)來看，雖然國際大廠在鼠標領(lǐng)域依然維持著統(tǒng)治級的地位，但在鍵盤領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌已經(jīng)憑借著敏銳的市場嗅覺和極致的性價比，成功實現(xiàn)了彎道超車。

中關(guān)村在線ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心統(tǒng)計了2023年全年中國鍵鼠市場的品牌和產(chǎn)品關(guān)注度情況，接下來我們一起用數(shù)據(jù)回顧這一年的外設(shè)江湖。

2023年鍵鼠市場品牌關(guān)注比例分布

鼠標市場：羅技依然是難以撼動的“大魔王”

2023全年，鼠標市場品牌用戶關(guān)注度呈現(xiàn)出“一超多強”的局面。Logitech（羅技）以驚人的44.00%關(guān)注度占據(jù)了絕對的統(tǒng)治地位，幾乎占據(jù)了市場的半壁江山。Razer（雷蛇）以12.90%位居第二，Rapoo（雷柏）以9.90%緊隨其后位列第三。排名前三的品牌相加，占據(jù)了高達66.8%的關(guān)注度。

在鼠標這片戰(zhàn)場上，國際品牌的護城河在2023年依然深厚，羅技憑借龐大的產(chǎn)品線和深厚的用戶基礎(chǔ)穩(wěn)坐釣魚臺。但值得注意的是，以雷柏為首的國產(chǎn)品牌正在通過激進的定價和越級的配置（如普及型的高性能無線游戲鼠標）迅速搶占大眾市場，達爾優(yōu)、英菲克等品牌也在各自的細分領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打。

鍵盤市場：百花齊放，國產(chǎn)品牌以性價比優(yōu)勢強勢登頂

與鼠標市場的格局截然不同，2023年的鍵盤市場迎來了國產(chǎn)品牌的全面爆發(fā)。Rapoo（雷柏）以 14.01%的關(guān)注度反超老牌大廠，榮登榜首；Logitech（羅技）以12.20%退居次席；達爾優(yōu)（10.90%）穩(wěn)居第三。而曾經(jīng)的信仰品牌Cherry（櫻桃）僅占6.13%，Razer（雷蛇）更是滑落至2.72%。

鍵盤市場的品牌分布極其分散（“其它”品牌占比高達39.41%），這說明2023年的鍵盤市場品牌更多，差距更小，市場競爭更加激烈。國內(nèi)廠商憑借對客制化潮流的迅速跟進（如推出98配列、熱插拔、定制軸體等），徹底打破了國際品牌的技術(shù)壁壘，讓消費者用更低的價格體驗到了更豐富的手感。

2023年鍵鼠市場產(chǎn)品關(guān)注分布

鼠標市場熱門產(chǎn)品：G304封神，輕量化與旗艦并存

從Top10榜單看，羅技獨占5系，展示其恐怖的統(tǒng)治地位，雷柏和雷蛇各有兩款鼠標入榜。榜單中，游戲鼠標居多，辦公鼠標僅有聯(lián)想和雷柏各一款。說明用戶們還是更關(guān)注展現(xiàn)技術(shù)實力和更具可玩性的游戲電競領(lǐng)域，在辦公日用領(lǐng)域則不會花過多心思研究。

羅技性價比產(chǎn)品G304Lightspeed 無線游戲鼠標毫無懸念地斷層領(lǐng)先，成為2023年最受關(guān)注的“國民級”鼠標。緊隨其后的是雷柏VT9Pro，這款產(chǎn)品也是國產(chǎn)輕量化無線鼠標的代表作。高關(guān)注度榜單中，雷蛇毒蝰終極版表現(xiàn)也十分穩(wěn)定，穩(wěn)居前三。這表明消費者在追求性價比的同時，對高端電競體驗的渴望依然強烈。

鼠標價位段分布：兩極分化明顯

2023年，中國鼠標市場最受關(guān)注的價位段呈現(xiàn)兩極分化：39元以下和400元以上成為了關(guān)注度最高的兩個區(qū)間。這反映出用戶的消費邏輯非常清晰：要么追求極致便宜的能用就行，要么直接拉滿預算購買旗艦級游戲鼠標。而在100-199元區(qū)間，則是國產(chǎn)高性能中端鼠標激烈廝殺的核心戰(zhàn)場。

鍵盤市場熱門產(chǎn)品：雷柏V500PRO一枝獨秀，三模與客制化元素受寵

2023年的鍵盤產(chǎn)品關(guān)注度榜單中，TOP10出現(xiàn)了8個不同品牌，游戲、多模、高端、入門，各檔次各定位的鍵盤都有出現(xiàn)，百花齊放。這說明和鼠標不同，用戶對于鍵盤的需求更加復雜，更私人。世界上不可能存在一把可以滿足所有人手感需求的鍵盤。

雷柏V500PRO混彩背光游戲機械鍵盤憑借極低的入手門檻，成為了全年最具統(tǒng)治力的爆款。排在第二位的達爾優(yōu) A98三模機械鍵盤則是2023年鍵盤行業(yè)在多模客制化方向探索趨勢的縮影。

鍵盤價位段分布：中端發(fā)力，100-399元成為絕對主力

相比鼠標的兩極分化，鍵盤的價位段關(guān)注度更加集中于中端市場。100~199元拔得頭籌，200~399元緊隨其后，50~99元和 400~599元也各自占據(jù)了約15%的比例。這一數(shù)據(jù)充分說明，隨著國產(chǎn)軸體的崛起和供應鏈的成熟，一兩百元已經(jīng)能夠買到一把體驗相當不錯的機械鍵盤，消費者不再需要為了追求好手感而盲目向高價位段妥協(xié)。

在接下來的幾年中，高端旗艦依舊會是國際大廠的保留地，但越做越好的國產(chǎn)品牌可以在中端外設(shè)這個既有利潤，又有銷量的領(lǐng)域搶下一大塊市場。而隨著技術(shù)成熟成本降低，極致性能不再是國際大廠賣高價的理由，他們也需要在模具、驅(qū)動、服務等領(lǐng)域加倍投入，才能保留市場和粉絲的認可。

而在高回報率技術(shù)成熟后，繼續(xù)堆砌性能數(shù)據(jù)除了平白消耗CPU性能外并不能帶來額外的體驗提升，所有品牌都需要在性能以外的道路找到自己的出口。

附錄

研究方法說明

1、關(guān)注度研究方法

本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商，品牌等獲得的點擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民對PC的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數(shù)在同類信息中的所占比例關(guān)注度高，表示該信息越受消費者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢和預測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場規(guī)模研究方法

ZDC充分運用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商，渠道商，行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行評估，分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。

直接信息渠道

中關(guān)村在線在全國擁有85個分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當?shù)貜S商，經(jīng)銷商，用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對當?shù)厥袌鲞M行調(diào)查跟蹤，獲取第一手數(shù)據(jù)與資料。

間接信息渠道

立足中國ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商，制造商，渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商，渠道商也會不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關(guān)重點企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)，市場與競爭策略，銷售與服務等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道，行業(yè)媒介，企業(yè)年報，Internet/Web的站點以及其他有利于本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報告中所有的文字，數(shù)據(jù)，版式，圖片，圖標，圖表，表格，研究模型，創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內(nèi)容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。

本報告中相關(guān)市場預測主要為ZDC分析師對用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合，線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴格把關(guān)，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應的判斷和推測。

本報告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準確性和分析，預測結(jié)果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文字，數(shù)據(jù)，版式，圖片，圖標，圖表，表格，研究模型，創(chuàng)意）的著作權(quán)屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護。對于本報告所有內(nèi)容的復制，編輯（意指收集，組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)且該排他權(quán)受法律保護。對本報告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改，發(fā)布，轉(zhuǎn)發(fā)，再版，交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責任和民事責任的權(quán)利。

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