今年618必看5大趨勢：漲價潮、華為大疆參戰(zhàn)、AI硬件爆發(fā)

按照去年情況，再過一個月，一年一度618大促季就要啟幕了。

存儲芯片價格上漲，正在深度影響消費電子行業(yè)及其用戶市場，今年以來尤為凸顯。3月以來，華為之外的國產(chǎn)四大手機廠商（vivo、OPPO、小米、榮耀）紛紛宣布調(diào)價。從手機品類來看，很多用戶開始觀望，甚至推遲了換新計劃。

每屆618，都是當年消費電子和科技硬件市場發(fā)展的重要風向標。而在消費電子產(chǎn)業(yè)全面漲價潮的背景下，我們又將迎來一屆怎樣的618？以下為雷科技（ID：leitech）帶來的2026年618大促季超前瞻。

漲價潮推高這屆618熱度，如何買才不虧？

漲價潮后的618，數(shù)碼科技消費者的心情就倆字：糾結(jié)。

漲價潮推高了今年618的熱度，但這種「推高」更多體現(xiàn)在用戶關(guān)注和購買決策上，而非單純的消費熱情高漲。

對于急需在上半年換機的用戶，如果最近幾個月因為漲價在觀望，那么618出現(xiàn)一定程度的價格回落，自然也就成了最佳的入手時機。

圖源：小紅書

對于目前還不著急換機的用戶，目前主流預測都偏向最早2027下半年這一波漲價潮才會結(jié)束。如果想在未來一年換機的話，今年618有較大力度的降價促銷（例如比漲價前的原價還低的話），也是個值得入手的時機。

從根本上來說，閃存漲價導致的消費電子產(chǎn)品漲價潮，讓今年全年的市場出貨量預期悲觀起來，而618這類的大促季，反而有機會玩出新意來，例如不少人期待的「結(jié)構(gòu)性爆發(fā)」——為全市場的銷量保衛(wèi)戰(zhàn)打響第一槍。

對手機、電腦以及家用電器等成熟科技品類，今年淡季的銷量下來了，那么在諸如618這樣的銷售旺季，就需要相比往年更加激進的「降價取量」策略。

好比在不考慮國補的情況下，一款4000元機型漲了300元，那么618期間是否可以降價500元乃至更多呢？

小米REDMI K90 Pro Max（圖源：雷科技攝制）

而像價格體系相對堅挺的蘋果iPhone 17系列，以及售價「不降反升」的Mac mini等明星產(chǎn)品，今年618降幅又成了銷量可以沖到多高的關(guān)鍵。

華為新機搶跑，大疆 Pocket 4 即將參戰(zhàn)

作為國產(chǎn)手機大廠中唯一未漲價廠商，華為在近期推出了暢想90系列，其中主打的Pro Max版本，首發(fā)起售價1699元。

4月發(fā)售的這款機型及其系列，無疑是華為在上半年投下的一枚重磅炸彈，而其銷量高峰除了首發(fā)期，就是618大促期。數(shù)據(jù)顯示，華為暢享90 Pro Max首周激活量超過40萬臺，市場表現(xiàn)兇猛。

值得一提的是，華為將在4月20日發(fā)布全新一代Pura系列旗艦機型，能否大幅超越前代機型市場表現(xiàn)，值得重點關(guān)注。

圖源：華為

今年618期間，華為Pura 90以及Mate 80系列聯(lián)手，能否縮小與蘋果iPhone 17系列機型銷量差距，更是一大看點。

同樣是在近期，大疆也將發(fā)布旗下全新一代云臺相機Osmo Pocket 4。

圖源：大疆

大疆創(chuàng)始人汪滔近日在接受「晚點LatePost」專訪時透露，今年一到二月，大疆手持攝影設(shè)備的市場增長率達到七八十個點。

毫無懸念，大疆、影石、猛瑪、浩瀚等AI創(chuàng)作硬件頭部品牌，將攜云臺相機、全景相機、無線麥克風、手持云臺等核心品類，在今年618掀起一場史無前例的銷量狂浪。

智能清潔品類，以追覓為代表的新銳品牌，今年以來頻繁刷臉、高調(diào)刷屏，對應到企業(yè)份額、產(chǎn)品銷量，乃至整個智能清潔大類，是否可以取得更加狂飆的市場表現(xiàn)，618將是一道重要檢驗窗口。

廠商調(diào)價方面，按照慣例，蘋果每年5月都會進行一次面向第三方銷量渠道的「DG調(diào)價」，iPhone 17系列較大概率也會于今年同期在第三方渠道迎來一場大規(guī)模降價，只是最終折扣力度應該也不會像往年（例如去年）那么大。

從大促節(jié)奏來看，今年到目前為止，也就春節(jié)前夕有一陣較大力度的促銷活動。春節(jié)之后到現(xiàn)在，各大電商平臺基本上都沒有開展大力度的促銷活動，而這也為一個月后開啟的618大促季留夠了活動和需求空間。

今年618，科技硬件產(chǎn)品五大新趨勢

科技硬件產(chǎn)品領(lǐng)域，今年618將呈現(xiàn)哪些趨勢與變化呢？以下為雷科技（ID：leitech）帶來的五點趨勢預判：

一、在AI硬件領(lǐng)域，盡管當前仍處于概念先行、落地有限的階段，但今年618依然會有兩類AI硬件迎來顯著銷量增長。

第一類是支持端側(cè)AI、AI智能體等的「龍蝦」概念硬件，不過這類硬件也要看618期間具體的折扣力度和降幅情況，畢竟今年以來一些明星產(chǎn)品已經(jīng)漲了不少，例如Mac mini等。

第二類是「內(nèi)化AI、體驗升級」的爆款AI硬件，如智能清潔機器人、AI創(chuàng)作硬件等新品類，這是一類持續(xù)爆發(fā)和更偏長期的剛需AI硬件產(chǎn)品。

二、成熟科技品類和新興科技品類，將作為兩大增長引擎，共同驅(qū)動科技硬件品類實現(xiàn)增長。

其中，手機、PC以及家用電器等成熟品類將從性價比轉(zhuǎn)向質(zhì)價比競爭，而不管是漲價潮背景下還是在銷量下行期，都將依托AI等新技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品升級換代，努力提升用戶換新意愿。

而智能穿戴、AI眼鏡、便攜影像、3D打印機，以及智能清潔機器人等新興品類，將繼續(xù)快速起量，乃至迎來爆發(fā)。

三、與科技硬件看重質(zhì)量和體驗同步，電商平臺將在產(chǎn)品售后和用戶全流程服務上進一步加力。

去年底，京東率先在全行業(yè)推出「檢修分離」的維修服務，全面推廣「能不修就不修」的售后理念，并引入了理念超前的「遠程指導服務」。

京東維修（圖源：雷科技）

而在此之前，京東也推出了面向平臺PLUS會員的「PLUS 180天只換不修」權(quán)益服務，適用于京東自營電器大類，而目前普通會員只有90天。

如果京東可以再進一步，面向所有平臺用戶，開放「180天只換不修」服務，而不僅限于Plus會員用戶，無疑可以在家電銷量下行期，進一步擦亮平臺的「金字招牌」。

四、在漲價潮背景下，電商平臺只要能解決用戶「買不起、舍不得買、觀望猶豫」的痛點需求，就能取得新的市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

例如在新機價格普遍偏高（降不下來）的背景下，京東、天貓等平臺可以進一步擴大「以舊換新」的支持力度，包括與地方優(yōu)惠券的更深聯(lián)動。

去年618期間，256GB版本iPhone 16 Pro Max在第三方平臺跌破8000元；今年618期間，256GB版本iPhone 17 Pro Max可能較難做到這么大的折扣力度。

2025年618期間，iPhone 16 Pro Max最低價（圖源：雷科技）

那么退而求其次，在疊加平臺優(yōu)惠折扣、地方消費券以及平臺以舊換新補貼后，今年618是否可以做到iPhone 17 Pro Max的「跌破8000元」呢？

五、面對用戶理性決策、決策鏈路變長，且平臺促銷高度同質(zhì)化等挑戰(zhàn)，核心電商平臺將多措并舉、努力實現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

例如，不少AI硬件產(chǎn)品的新功能，只有在用戶真正上手體驗后，才能體會到其中的妙處，京東等平臺可以通過「新品試用」以及「先用后付」等服務環(huán)節(jié)的優(yōu)化、設(shè)置來更好實現(xiàn)。

而與閃購秒送能力的結(jié)合，則可進一步降低用戶對AI硬件產(chǎn)品的體驗和入手門檻，京東等平臺甚至可以考慮推出免費送上門體驗以及共享租賃等全新「試用」范式。

圖源：豆包AI生成

618倒計時，雷科技在準備

今年以來，雷科技（ID：leitech）先后完成CES、MWC、AWE等國內(nèi)外大型線下科技展會活動報道。

對618這類的線上大型促銷活動，雷科技（ID：leitech）也將如往常那樣，開展持續(xù)高頻的全面報道和深度觀察。

目前，雷科技（ID：leitech）已啟動2026年618大促季的前期準備和預熱報道工作。在漲價潮背景下，今年618究竟會玩出哪些新意和花活，敬請期待我們后續(xù)針對618陸續(xù)發(fā)出的更多報道和深度觀察。