一款Labubu的爆火一度將泡泡瑪特推上4500億元市值高峰,但在“超級爆款”降溫后,市值隨之腰斬。盡管市場充滿了挑戰,但如何讓潮玩成為下一個“風口”賽道,正成為從業者共同思考的目標。
“接下來,行業將迎來5-10 年左右的高速增長期。”2026年淘天玩具潮玩行業大會上,淘天集團玩具潮玩行業負責人蘊皆(花名)在接受包括第一財經在內的媒體采訪時表示,過去一年,淘寶天貓平臺盲盒、“三坑”(漢服、洛麗塔、JK 制服)、娃圈等核心類目同比增長超過50%,2025年淘天玩具潮玩行業成交額已接近1000億元。
今年3月,淘天玩具潮玩行業將潮流毛絨和拼搭玩具從傳統大類中剝離,升級為一級類目。記者了解到,目前淘寶天貓毛絨品類中18至29歲的用戶成交占比超45%,此外,30歲至39歲用戶也是購買自用玩具的一大客群,兩部分人群的消費在毛絨市場需求中占比接近70%。
毛絨玩具的價格帶也在迅速拉升。蘊皆提到,伴隨著泡泡瑪特等品牌的走紅,目前許多品質化的包掛已沖上90元、100元價位,而五年前,毛絨玩具的核心價位帶才19.9元。
中國玩具和嬰童用品協會發布的《2026年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示,2025年,玩具(不含潮玩)國內市場零售總額為1035.3億元,同比增長5.8%;潮流與收藏玩具零售總額為676.9億元,同比增長達到45.4%。通過IP授權的快車道和供應鏈端的中心化升級,不少國產玩具在過去幾年實現了快速破圈和品質提升,潮玩更成為其中高速增長的細分類目。
嗅到了機會的電商平臺正在加大對潮玩的押注。
蘊皆透露,十年前,潮玩還只有玩具十分之一的體量,不受管理層關注,但到去年年底,從支付的維度來講,潮玩和玩具已經是1:1的趨勢了。數據顯示,2025年,淘寶天貓玩具潮玩行業新增用戶近1億,其中24歲以下年輕用戶增長超1000萬。
潮玩與娛樂、游戲、賽事等產業的加速融合是整體趨勢。數據顯示,去年一年,潮玩盲盒、游戲電競實物周邊及衍生周邊是淘天潮玩體量排名前三的細分類目,整個潮玩行業正在呈現泛娛樂、從核心二次元到泛二次元再到興趣圈層的跨界趨勢。
但在持續的增長下,潮玩繼續“拓圈”的壓力不小。淘天集團潮玩行業負責人摧城(花名)預測,在過去幾年的高速增長過后,衍生周邊潮玩的增速將放緩,今年的增量預計不如去年,而盲盒和游戲周邊、明星相關盲盒的供給正在迅速增長,預計將繼續保持高增。
此外,一個玩具產品從出生到最后出清的生命周期通常是9個月,無論是對品牌還是行業來說,對爆品、優質供給的焦慮始終存在。
“潮玩的供給一直是缺的,泡泡瑪特一旦要趕貨,它會把所有手辦供給吃掉。”摧城表示,盡管整個潮玩行業的工廠工業設備體量在增加,但除了頭部、腰部工廠,許多工廠沒有做真正的供應鏈升級。在潮玩對開模、設計、上色的高要求下,一些頭部工廠的排單已經排到了2030年,而許多工廠還沒有達到能做潮玩的工藝。
在這個充滿新奇與新增想象的賽道里,“掘金”的可能性正在加速打開,但行業仍需保持謹慎樂觀。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.