北京
中國網財經4月7日訊 4月7日，舍得酒業旗下“29度微醺老酒”舍得自在正式官宣馬東為代言人，并上線首支創意大片。聚焦新消費群體社交場景的真實需求，舍得自在通過創意大片持續倡導更平等、更松弛的“新酒桌文化”。
此次與馬東的合作，是舍得自在卡位輕商務藍海的關鍵布局。雙方基于價值共鳴開啟品牌新敘事，讓白酒回歸本質、讓社交回歸純粹，重塑白酒社交價值，向市場清晰傳遞出“輕商務時代，喝舍得自在”的鮮明主張。
隨著消費代際更迭與場景重構，輕商務場景正成為行業的新藍海。舍得自在精準錨定這一趨勢，以“輕商務”為切入點，跳出傳統白酒的同質化競爭紅海，以差異化的卡位搶占先機。
而這一卡位的關鍵一步，便是跳出傳統代言人選擇路徑，牽手非典型代言人——馬東，為輕商務時代的消費者找到真正的“嘴替”。這場合作，源自三重價值共鳴。
首先，理念同頻，讓“自在悅己”有親切、具象的載體。作為《奇葩說》《樂隊的夏天》等爆款綜藝的靈魂人物，馬東在公眾認知中，天然帶有“智慧思辨”“平等對話”“幽默不冒犯”“通透從容”的氣質。這與舍得自在倡導的“松弛、自在、恰到好處”的新酒桌文化契合，讓“自在悅己”的品牌理念有了可感知、可認同的具象化載體，有效降低品牌認知成本
其次，創新共鳴，在打破規則、突破邊界上形成呼應。舍得自在以“真年份老酒、高風味輕負擔、高質價比”的產品創新，打破傳統白酒飲用場景壁壘。馬東則是內容領域的創新者，解構舊話題、建立新共識，二者對“創新”的共同追求，形成自然呼應，以人格化表達，強化品牌“輕商務破局者”的身份。
最后，圈層契合，實現對輕商務人群的精準心智占領。馬東跨代際、跨圈層的影響力，有助于品牌在鞏固傳統白酒消費群體的同時，又能精準觸達輕商務人群，助力品牌實現“精準種草+心智占領”，在輕商務賽道實現快速破圈。
可以預見，隨著舍得自在與馬東合作的持續深化，“輕商務時代，喝舍得自在”將不僅是一種飲酒選擇，更將成為新時代商務精英的生活態度——它代表著不迎合世俗規則、追求恰到好處的人生哲學。
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