你還記得三個(gè)月前重慶合川那個(gè)喊人幫忙殺年豬的小姑娘呆呆妹嗎?本來就是心疼爸媽年紀(jì)大,扛不住殺年豬的累,才發(fā)了個(gè)搖人,說來了管一頓熱乎刨豬湯。誰也沒想到,就這么一條普通的求助,直接炸了全網(wǎng)。短短兩天,呆呆妹就建了五個(gè)五百人社,報(bào)名人數(shù)超過兩千,一場(chǎng)家庭殺豬宴直接變成了全網(wǎng)盯著的大熱鬧。
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活動(dòng)當(dāng)天,四面八方來的車排成長(zhǎng)龍,從村頭堵到村尾,村道被塞得完全動(dòng)不了。最高峰現(xiàn)場(chǎng)擠了三千多人,兩天總?cè)肆髁靠煲蝗f人次,原計(jì)劃的兩頭豬根本不夠吃。最后當(dāng)?shù)仄髽I(yè)捐了兩頭,合川文旅贊助了兩頭,還有到場(chǎng)的網(wǎng)紅出了一頭,湊了五頭豬開流水席。
村里擺開壩壩宴,光大米就蒸了一千多斤,油用了六七百斤,主廚從早上七點(diǎn)忙到晚上七點(diǎn),連軸轉(zhuǎn)了十二個(gè)小時(shí)。合川文旅的工作人員還拿著景區(qū)門票來現(xiàn)場(chǎng),一邊發(fā)一邊給大家介紹當(dāng)?shù)氐臍v史文化,事后復(fù)盤都說,這潑天的富貴砸下來,呆呆懵,他們也懵。
這場(chǎng)千人殺豬宴直接屠了各大平臺(tái)熱搜,呆呆妹的粉絲從不到五百,直接漲到兩百多萬,直播間實(shí)時(shí)在線都能破十萬。有網(wǎng)友調(diào)侃,合川文旅運(yùn)營(yíng)一年的流量,都沒這兩頭豬帶來的多。還有人起哄說要把一月十一號(hào)設(shè)成殺豬節(jié),三個(gè)1湊起來是川,剛好對(duì)應(yīng)合川,連Logo都整了好幾個(gè)版本。
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誰能想到,流量來的快,麻煩來的更快,殺豬宴的熱度還沒退,就有人盯上了呆呆妹的商標(biāo)。北京廣州好幾個(gè)地方的公司,搶注了呆呆呆呆妹這些商標(biāo),涵蓋了七八個(gè)不同品類。呆呆妹一夜爆紅之后,反而落得個(gè)自己的品牌被別人占了的下場(chǎng)。同時(shí)網(wǎng)上還冒出來一大堆仿冒賬號(hào),逼得呆呆妹連夜出來發(fā)聲明澄清。
一月十二號(hào)活動(dòng)就結(jié)束了,可真正的喧囂才剛開場(chǎng)。全國(guó)各地的網(wǎng)紅主播扛著直播設(shè)備就沖來了,天天蹲在呆呆妹家的院壩門口蹭流量。有人凌晨三點(diǎn)還在人家門口扯著嗓子喊,問呆呆收了多少禮物。一直到一月十七號(hào),她家門前還有人輪著擺手機(jī)直播,就跟趕場(chǎng)一樣。
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鄰居也借著人流做起了小生意,有人在自家院子搭了個(gè)簡(jiǎn)易廁所,一次收一塊錢。這事也引來一堆爭(zhēng)議,有人說解決了游客的剛需,有人說直接變了味,把原本鄉(xiāng)土互助的純粹感整沒了,兩邊吵得不可開交。
連軸的打擾和鋪天蓋地的輿論,直接壓得呆呆妹喘不過氣。一月十六號(hào)凌晨三點(diǎn),她發(fā)了一條動(dòng)態(tài),懇請(qǐng)大家給點(diǎn)空間,讓一家人能回到正常生活。她說自己知道捅了大婁子,只要大家都平平安安回去,就已經(jīng)很滿足了,只希望以后能做點(diǎn)有意義的事回應(yīng)大家的喜歡。
這波流量狂歡還帶起了全國(guó)范圍的模仿潮,江西豐城的臥龍哥本來只是打算給村里留守老人做二十桌紅燒肉。看到呆呆妹這邊流量這么大,一時(shí)頭腦發(fā)熱就把邀請(qǐng)發(fā)到了全網(wǎng),準(zhǔn)備了一百桌酒席。結(jié)果活動(dòng)當(dāng)天直接涌進(jìn)來四五萬人,取餐的時(shí)候徹底亂了套。
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菜品剛出鍋就被哄搶,有人直接上手抓,還有人整盤端走,好多遠(yuǎn)道而來的網(wǎng)友餓著肚子來,最后又餓著肚子走,現(xiàn)場(chǎng)一片狼藉。臥龍哥事后發(fā)道歉,說自己經(jīng)驗(yàn)不足準(zhǔn)備不充分,之后還被派出所約談。
一月下旬,官方媒體開始關(guān)注這波流量狂歡背后的問題,不少評(píng)論直指,好好一場(chǎng)殺豬宴直接變成了網(wǎng)紅蹭流量的秀場(chǎng),不能讓流量至上的畸形跟風(fēng)隨便蔓延,搞不好還會(huì)出安全風(fēng)險(xiǎn)。沒多久相關(guān)部門就發(fā)了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)行為的通知,劃了好多行為紅線,要求平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管,低俗內(nèi)容不良導(dǎo)向這些都被列入了負(fù)面清單。
三個(gè)月過去了,當(dāng)初鋪天蓋地的熱鬧和爭(zhēng)議,早就慢慢消停下來了。你現(xiàn)在去各大社交平臺(tái)搜,關(guān)于呆呆妹的最新動(dòng)態(tài)基本沒多少。她那個(gè)兩百多萬粉絲的賬號(hào)還在,但是更新頻率降了太多,早就沒了當(dāng)初的熱度。
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當(dāng)初那些蜂擁過來蹭流量的模仿者,有的因?yàn)檫`規(guī)誘導(dǎo)打賞被封了直播間,有的因?yàn)閮?nèi)容低俗直接被平臺(tái)處理了。當(dāng)初熱火朝天的仿冒號(hào)蹭流量號(hào),大多都停更了,有的甚至搜都搜不到。當(dāng)初翻車的臥龍哥,道歉之后也慢慢淡出了公眾視野。
呆呆妹自己,也回到了原來的日子,重新過起了柴米油鹽的普通生活。這場(chǎng)從一頭豬開始的流量洪流,其實(shí)給互聯(lián)網(wǎng)留下了一個(gè)很值得琢磨的提醒。現(xiàn)在所有人都在追下一個(gè)流量風(fēng)口,都想著蹭一波熱度賺快錢。
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可最開始讓人記住的,不就是呆呆妹心疼爸媽,那碗刨豬湯背后的樸素溫度嗎?放在流量至上的今天,還能有多少人記得這份初心,喝到這碗不摻雜質(zhì)的熱湯,還真說不準(zhǔn)。
參考資料:人民日?qǐng)?bào) 莫讓流量狂歡沖淡樸素本心
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