電商評(píng)價(jià)區(qū)，上演AI鑒別大賽

你用AI發(fā)布商品，我用AI給出評(píng)價(jià)。

網(wǎng)購(gòu)時(shí)瀏覽評(píng)價(jià)區(qū)，原本為了獲取真實(shí)評(píng)價(jià)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了恐怖圖片，嚇得一整晚睡不著，這是怎么一回事兒？

這也許是因?yàn)椋詫殹⑵炊喽嗟入娚唐脚_(tái)，越來(lái)越多的商品評(píng)價(jià)區(qū)，開始出現(xiàn)AI生成的帶圖評(píng)價(jià)，消費(fèi)者假如細(xì)心觀察，可能會(huì)從模特身體特征、面部表情，以及圖片背景方面，發(fā)現(xiàn)一眼假的漏洞。

商品評(píng)價(jià)區(qū)充斥AI生圖，這種行為大概率并非消費(fèi)者所為，而是商家刷好評(píng)所采取的手段。

同時(shí)在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，不僅擁有專門的買家秀生成工具，就連一些消費(fèi)者的自拍，也被人偷走用來(lái)訓(xùn)練AI。

另一邊，電商商家在好評(píng)之外，還把這種AI生成技術(shù)，用在了商品發(fā)布等環(huán)節(jié)，無(wú)論圖片還是視頻，都有AI參與的可能。

愈演愈烈的AI生圖，給網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者，帶來(lái)了貨不對(duì)板、尺碼不符等麻煩；同時(shí)各家電商平臺(tái)們，也在對(duì)AI技術(shù)進(jìn)行規(guī)范、限制。

畢竟，當(dāng)商家店鋪內(nèi)充斥AI詳情圖片、AI帶圖評(píng)價(jià)時(shí)，屏幕對(duì)面的消費(fèi)者，又怎么可能放心購(gòu)物呢？

曬圖評(píng)價(jià)來(lái)自AI？

天氣變熱了，潘哥想買個(gè)電風(fēng)扇，看中了淘寶某店鋪的一款。

但是，在翻看商品評(píng)價(jià)時(shí)，前排的一條帶圖內(nèi)容，卻把潘哥整不會(huì)了。

一組六宮格帶圖評(píng)價(jià)中，有位美女坐在電風(fēng)扇旁，仙氣飄飄的樣子惹人憐愛；可是，如果你再仔細(xì)看看圖片，可能會(huì)驚出一身冷汗。

圖片中，美女光著的兩只腳，不僅一只腳大、一只腳小，而且形狀也與常人不同，這種身體發(fā)生畸形的照片，放在這里莫名有些恐怖。

畸形秀風(fēng)格的圖片，出現(xiàn)在商品評(píng)價(jià)區(qū)，消費(fèi)者意欲何為？

后續(xù)，潘哥翻看其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)各種圖片經(jīng)常出現(xiàn)疑點(diǎn)，這些疑點(diǎn)都指向了同一個(gè)方向：圖片是由AI生成的。

如今，淘寶、拼多多、抖音商城等電商平臺(tái)上，不時(shí)會(huì)有AI生成的圖片，出現(xiàn)在商品的評(píng)價(jià)區(qū)。消費(fèi)者想要慧眼識(shí)圖，一般可從三個(gè)方面入手：

首先，是看模特的身體特征，這是AI最容易犯錯(cuò)的地方。

比如一家女裝店鋪的評(píng)價(jià)區(qū)，網(wǎng)友發(fā)布的買家秀首圖，是掛在衣架上的衣服，和同款穿搭的模特合影。

結(jié)果掛在衣架上的毛衣，兩邊袖口居然都露出了手指，猛一看氛圍感拉滿的圖片，仔細(xì)一看只剩下恐怖感。

其次，是觀察模特的五官分布、神態(tài)表情。

我們?nèi)祟愒谂恼諘r(shí)，眼神、肌肉、嘴角等部位，彼此會(huì)發(fā)生聯(lián)動(dòng)，牽一發(fā)而動(dòng)全身；但AI生成的模特，往往不具備上述特征，很容易形成面癱臉。

因此，當(dāng)你看到一位模特面容姣好、五官精致，但臉上表情卻十分怪異，甚至有些恐怖谷效應(yīng)時(shí)，那么她很可能不是真人，而是AI。

最后，是查看圖片背景中的一些細(xì)節(jié)。

評(píng)價(jià)圖片中出現(xiàn)的模特、商品，往往受到人們最多關(guān)注，因此細(xì)節(jié)上也更精益求精。可是作為背景的某些細(xì)節(jié)，往往會(huì)不經(jīng)意露出馬腳。

比如，某店鋪女裝買家秀，圖片背景是在機(jī)場(chǎng)，但背后的機(jī)場(chǎng)指示牌上，文字卻全都是亂碼。

而在某冬裝店鋪評(píng)價(jià)區(qū)，背景里的大象頭部變異，就連網(wǎng)紅疆域阿力木來(lái)了，可能都要說(shuō)一句：“你這背景太假了。”

有關(guān)好評(píng)的產(chǎn)業(yè)鏈

一眼假的AI生成圖片，如今屢屢在電商評(píng)價(jià)區(qū)出現(xiàn)，從服裝到鞋靴、從日用百貨到家用電器，消費(fèi)者總能在商品下方，找到AI味兒十足的評(píng)價(jià)。

不僅如此，一些商家收到的文字評(píng)價(jià)，也是由AI直接生成。比如，有網(wǎng)友在某家飯店評(píng)價(jià)區(qū)，將AI寫評(píng)價(jià)的思考過(guò)程，整個(gè)復(fù)制粘貼了上去，這種低級(jí)的翻車現(xiàn)場(chǎng)，給商家?guī)?lái)了不少流量。

消費(fèi)者在評(píng)價(jià)商品時(shí)，為何經(jīng)常用AI生成？也許，一些評(píng)價(jià)并非消費(fèi)者所為，而是商家刷好評(píng)的一種方式。

比如，潘哥在淘寶某女裝店鋪發(fā)現(xiàn)，一款連衣裙的評(píng)價(jià)區(qū)，前排曬圖高度相似：身材高挑的模特，均身著白色上衣，站在漂亮的背景前拍照。

雖然潘哥沒有十足的把握，指出圖片就是由AI生成，但模特雷同的姿勢(shì)，風(fēng)格相似的背景，千篇一律的穿搭，甚至如出一轍的文案，都讓人忍不住發(fā)出疑問：“這未免也太巧了吧？”

電商平臺(tái)上的商家們，為何要用AI刷好評(píng)？除了促銷、引流等需求之外，似乎還有對(duì)刷好評(píng)成本的考慮。

而在這一過(guò)程中，一部分商家選擇親力親為，利用目前的AI工具，自己生成需要的圖片。

比如，有人根據(jù)電商服裝這一類目，專門制作了買家秀生成工具，按要求選擇手勢(shì)、姿勢(shì)、場(chǎng)景等設(shè)定，AI就能幫你一鍵生圖了。

另一邊，還有商家為了圖片效果更好，將這塊兒業(yè)務(wù)外包了出去。

AI制圖人小魚告訴潘哥：“電商女裝買家秀，是按9.9元一張收費(fèi)，把商品圖片發(fā)給我，我會(huì)按要求給你設(shè)計(jì)。”

可以看出，在電商評(píng)價(jià)區(qū)利用AI生圖，已成為完善的產(chǎn)業(yè)鏈；同時(shí)，一些消費(fèi)者的原創(chuàng)自拍，也有遭遇AI侵權(quán)的可能。

網(wǎng)友橙子在拼多多某服裝店鋪，買了一條褲子，穿著它在健身房運(yùn)動(dòng)時(shí)，覺得褲子很不錯(cuò)，就拍了張自拍追評(píng)。

沒想到，過(guò)幾天她再看商品評(píng)價(jià)區(qū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)一位買家發(fā)布的帶圖評(píng)價(jià)，不僅上衣、身材和自己高度相似，就連拖鞋、手機(jī)殼都一模一樣。

更讓人無(wú)語(yǔ)的是，對(duì)方的照片背景明明在戶外，卻出現(xiàn)了橙子所在健身房，同款的健身器械，簡(jiǎn)直離了大譜兒。

如何遏制AI擴(kuò)張？

這樣看來(lái)，在各種電商平臺(tái)上，利用AI圖片刷好評(píng)，有著愈演愈烈的趨勢(shì)。

除此之外，這種AI參與的制圖行為，還進(jìn)入到了電商交易的其他環(huán)節(jié)。

比如，一些商家發(fā)布商品詳情時(shí)，也經(jīng)常找AI來(lái)幫幫場(chǎng)子，這樣不僅省下了模特、拍攝、后期等費(fèi)用，還讓發(fā)布速度提升了好幾檔。

同時(shí)，作為顛覆性的科技工具，AI不僅會(huì)生成商品圖片，還能做出相關(guān)的視頻。

在一家女裝店鋪的視頻里，模特展示T恤時(shí)轉(zhuǎn)了個(gè)身，結(jié)果竟然在某個(gè)瞬間，頭部直接轉(zhuǎn)向了后面；這種貓頭鷹般的行為，簡(jiǎn)直讓人不寒而栗。

這時(shí)再觀察模特的表情、身材，以及背后的教室背景，我們似乎很容易看出，視頻同樣來(lái)自AI生成。

AI生成的圖片、視頻，不僅在商品評(píng)價(jià)區(qū)出現(xiàn)，還滲透到了商品詳情頁(yè)，在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者，對(duì)此產(chǎn)生了什么困擾？

首先是貨不對(duì)板，利用AI生成商品相關(guān)圖片，過(guò)程中必然會(huì)對(duì)商品進(jìn)行美化，這種比精修程度更深、更徹底的加工，可能對(duì)消費(fèi)者造成干擾。

其次是尺碼有誤，這是因?yàn)橛葾I生成的模特，某些部位的身材比例，很可能與真人存在差異，而消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，很容易產(chǎn)生忽視這些。

不僅如此，這種利用AI生成效果圖的行為，甚至還可能違反到了法律。

比如，某法律人士曾表示：“運(yùn)用AI技術(shù)虛擬買家秀，或過(guò)度美化商品和視頻，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品性能、質(zhì)量，產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知的，可能構(gòu)成虛假?gòu)V告。”

最近，飽受AI傷害的電商平臺(tái)，也祭出了針對(duì)AI亂象的新規(guī)。

其中，淘寶在2026年1月份，上線了AI假圖識(shí)別模型。對(duì)商家、消費(fèi)者利用AI工具，生成的圖片進(jìn)行識(shí)別，自動(dòng)檢測(cè)率達(dá)到95%。

由此可見，消費(fèi)者自發(fā)識(shí)別之外，電商平臺(tái)作為管理方，也參與到識(shí)別AI的作戰(zhàn)中，那些AI生成的離奇圖片，未來(lái)不知會(huì)不會(huì)銷聲匿跡？